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沙建军

国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家，好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者，国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者，中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人，内容营销商学院一品内容官创始人。

国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人，持续7年作为全案策划和执行顾问，帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。

上海品牌促进中心专家委员会专家，数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。

出版者:中信出版社

作者:沙建军

出品人:

页数:296

译者:

出版时间:2018-1

价格:48.00

装帧:精装

isbn号码:9787508682341

丛书系列:

图书标签:

内容营销
营销
品牌
策划
思维
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互联网

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社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。

本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。

作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。

具体描述

读后感

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科特勒是位大师，他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去，我们砸钱在电视、报纸上做广告，高速路的户外大牌也足够惹眼，但是今天传播环境的变化以及技术的发展，已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。打的广告再好，消费者感受不到你...

评分☆☆☆☆☆

副标题是“用内容营销打造品牌影响力”，可当做入门工具书，自己是略读，从最后一章看起的，后面主要讲内容营销的相关概念、背景和方法。 / “在国内，一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为：内容营销就是不打硬广、写软文，就是写长图文、段子、拍视频等。稍微学术一点...

评分☆☆☆☆☆

个人觉得可以，一方面会帮助你深度了解内容营销是什么，一方面会手把手教你内容营销怎么做。每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官，这些都很贴近当下的现状，也...

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用户评价

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一二章讲解国外产业现状，很好；第三四五章开始崩塌，表现在写作技巧、啰嗦前面的案例、大数据｀｀｀话题大了显得泛泛而论

评分☆☆☆☆☆

建立一个媒介体系，目标是吸引消费者，内容是一个很好的途径。然后，让他们与我们的品牌建立生命周期并产生价值。场景包含了时间、空间、情景和互动，容易使人产生带入感，不容易被人忘掉。 9秒定乾坤，基本上大部分视频在9秒钟之内就被关闭了。因此，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。 30岁的焦虑性青春期，是看事没看透、看花没看够的状态。在强大的人工智能面前，摆事实、讲道理不如摆姿态、讲故事，整个人类教育模式需要改变，教育要强调智慧和体验，而不是知识和记忆。内容营销的目标是构造深层次的信任。

评分☆☆☆☆☆

案例集合，洞察如更深就好了

评分☆☆☆☆☆

更多的感觉是把已有的营销从时间、国内外的维度做了一套梳理，没有看到太多作者角度的深度思考or再输出，一些案例看看可以。