我知道他想看什么

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沙建军

国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。

国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。

上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。

出版者:中信出版社
作者:沙建军
出品人:
页数:296
译者:
出版时间:2018-1
价格:48.00
装帧:精装
isbn号码:9787508682341
丛书系列:
图书标签:
  • 内容营销 
  • 营销 
  • 品牌 
  • 策划 
  • 思维 
  • 广告 
  • 帮助开脑洞 
  • 互联网 
  •  
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社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。

本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。

作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。

具体描述

读后感

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个人觉得可以,一方面会帮助你深度了解内容营销是什么,一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官,这些都很贴近当下的现状,也...  

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科特勒是位大师,他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去,我们砸钱在电视、报纸上做广告,高速路的户外大牌也足够惹眼,但是今天传播环境的变化以及技术的发展,已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好,消费者感受不到你...  

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个人觉得可以,一方面会帮助你深度了解内容营销是什么,一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官,这些都很贴近当下的现状,也...  

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科特勒是位大师,他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去,我们砸钱在电视、报纸上做广告,高速路的户外大牌也足够惹眼,但是今天传播环境的变化以及技术的发展,已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好,消费者感受不到你...  

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科特勒是位大师,他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去,我们砸钱在电视、报纸上做广告,高速路的户外大牌也足够惹眼,但是今天传播环境的变化以及技术的发展,已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好,消费者感受不到你...  

用户评价

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车企广告战那部分可以和rex谈得很欢,其他案例也很新很全,比如野兽派虽然经常光顾但它的发展史还是第一次这么全面了解。

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一二章讲解国外产业现状,很好;第三四五章开始崩塌,表现在写作技巧、啰嗦前面的案例、大数据```话题大了显得泛泛而论

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案例集合,洞察如更深就好了

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这本书举了很多的大大小小的案例,有一定的启发性作用。总结来说,做内容营销不是那么简单的事情,每个品牌的定位不同,内容也不同。不过要紧跟着时代的步伐,发现新的创意素材,且符合你的消费群体的需求和特征。除此之外,网络上内容需要网感,要真实,接地气且富有幽默感。而且作者也认为如今时代点击量只是成功的第一步,更重要的是与粉丝的互动和他们的参与度,以此会产发更深的粘性。

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一本市场营销和创意文案的案例集,大部分最近2年内引爆朋友圈的案例都被收录其中,可以从中寻找发现一些套路,激发一点灵感。同时,作者提供了一个内容创作者的修炼进阶方法,给了不少建议,也挺有价值。作者核心观点是,内容将成为未来营销活动的核心支点,产品和品牌的逻辑,围绕内容这一支点展开,创造出自传播与裂变效应。内容创作上要注意时代感,找准客户群,有趣、有品、有互动。

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