叶茂中,叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能走多远武汉红金龙,赶集网,啥都有赶集网……”等消费者耳熟能详的广告语,使一个个企业走出荒野。
叶茂中的只言片语是在消费者生活中广为流传,“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能走多远武汉红金龙,赶集网,啥都有赶集网……”一个个经典案例背后是叶茂中的营销思维方法在驱动。
剖析“营销”一词真意,少不得拆文解字:营乃经营,销自是销售;合并解读,营销就是一门学习如何把东西卖好的学问,涉及产品、价格、渠道和推广(4P)的各个阶段,各个方面。
叶茂中携25年营销经验,3年之力,全心推出最新著作《营销的16个关键词》,核心秘密全部公开,让你真切地感受到叶茂中是如何营销的。
一本教你如何把东西卖好的图书!看懂这本书,你就不用去找叶茂中了。
由于之前看过叶茂中的《广告人手记》和《叶茂中的吃工夫》两本书,很多案例多有接触,再看这本书时已没有多少惊喜感,里面案例的分析深度也不及前两本书。不过做为方法论,本书给出一个较为系统的框架,这是其最大的意义。 从消费品企业投资的角度,从本书也可以看到很多行之有...
评分由于之前看过叶茂中的《广告人手记》和《叶茂中的吃工夫》两本书,很多案例多有接触,再看这本书时已没有多少惊喜感,里面案例的分析深度也不及前两本书。不过做为方法论,本书给出一个较为系统的框架,这是其最大的意义。 从消费品企业投资的角度,从本书也可以看到很多行之有...
评分叶茂中老师主要还是偏重于广告这一块,对渠道和互联网营销这两方面论述并不多。 洞察、冲突、诉求,这三个词应该是一体的。冲突应该先于洞察的,在消费者调研的时候,发现冲突,在冲突的基础上完成洞察,提炼为消费者诉求,这个诉求就是核心产品。 舍得和非对称也是有所关联的...
评分废话略多,干货也很多,毕竟是国内市场营销行业的翘楚。叶是我最喜欢的营销人,真是看了他的书,果断进入广告圈并努力着,希望我的努力能换来回报。
评分2018.10.21 1. 要做好营销策划,必须先仔细观察和分析具体情况后,在作出定位决定。 2. 冲突,解决冲突固然可以获得利益,但高手是制造冲突,引导客户趋利避害而获得更大的利益和主动性。 3. 诉求,冲突中找到诉求,去解决冲突。 4. 舍得,有舍才有得,集中资源和客户注意力能...
朋友推荐的,说不错。他把书给我,让我研究并评价一下。很想知道2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。。2007年以后关于叶茂中的评价有哪些?貌似被新媒体给掩盖了..
评分我认为广告人营销人应该最忌讳去相信所谓的故事和寓言揭示的道理,这些故事不过是一些无聊的产物,为讲道理而讲故事。叶茂中什么都能扯,其实浅尝辄止。里面的许多例子还不错,但一个企业或者产品的成功有许多因素,这么单纯的列关键词举例应该是逗你玩的,总之不要太当真了。
评分兴趣点
评分兴趣点
评分整体来说挺不错的一本书,看到不少经典营销理论的影子,受定位理论的影响比较大,当然也结合了实战经验,举了很多实际的案例,但是整本书的行文来看,觉得不是叶茂中个人写作完成的,有其他人执笔的痕迹。开头几个关键词和后面几个关键词写的不错,干货多,中间有几个关键词写的就比较泛一点、水一点,感觉没有点到位。史玉柱《我的营销心得》大实话比较多,比较直接,这本就是有些修饰的成分比较多,毕竟一个是企业家,一个是营销人,所以这本书估计也有要给自己公司做点广告的意思。 还有就是书太贵了,其实里面有些是用彩图的,没有必要。
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