现代公共关系学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:北京理工大学出版社

作者:洪瑾

出品人:

页数:394

译者:

出版时间:2005-7

价格:18.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787564005436

丛书系列:

图书标签:

• 整合营销传播
• 教材
• 大学课本
• HKU
• 公共关系
• 传播学
• 新闻传播
• 媒体关系
• 危机管理
• 品牌传播
• 企业形象
• 社会责任
• 公共舆论
• 传播理论

《传播的权力：信息时代下的社会动员与话语构建》 内容简介 在信息爆炸、技术飞速迭代的浪潮中，传播的本质、形式与影响力正经历着前所未有的重塑。本书《传播的权力：信息时代下的社会动员与话语构建》深入剖析了当代传播活动的核心机制，聚焦于信息如何被组织、传递、接受，并最终转化为社会行动与集体认知的复杂过程。我们不再仅仅将传播视为信息的单向传递，而是将其置于权力运作、社会互动与文化建构的宏大叙事之中，探讨传播在塑造公众舆论、影响社会议程、推动群体动员乃至重塑社会结构方面所扮演的关键角色。 本书的研究视角横跨了传播学、社会学、政治学、心理学等多学科领域，旨在勾勒出一幅关于当代传播生态的精细图景。我们关注的焦点在于，在高度互联、信息碎片化的时代，个体与群体如何在这种传播环境中进行导航，如何辨别信息真伪，如何形成自己的判断，以及他们的传播行为又如何反过来影响着整个社会的传播格局。 第一部分：信息时代的传播景观 在第一部分，我们将首先描绘信息时代传播景观的宏大轮廓。这包括对当前媒体格局的深刻审视，从传统大众媒体的演进到新兴社交媒体的崛起，以及两者之间相互作用、此消彼长的动态关系。我们将深入分析数字化浪潮如何颠覆了信息的生产、分发和消费模式，大数据、算法推荐、人工智能等技术如何重塑了信息的过滤与推送机制，从而深刻影响着个体的认知边界与信息获取方式。 我们将探讨“注意力经济”在信息时代下的具体体现，分析各类信息源如何争夺有限的公众注意力，以及信息过载如何导致信息茧房和认知极化等社会现象。同时，我们也关注技术进步带来的传播民主化潜力，探讨公民记者、网络意见领袖等非传统传播主体如何挑战既有的话语权威，并为社会变革注入新的活力。 第二部分：社会动员的传播逻辑 进入第二部分，本书的核心议题——社会动员的传播逻辑——将得到详细的阐释。我们将剖析成功的社会动员背后，传播所扮演的不可或缺的角色。这包括对不同类型的社会运动（如政治抗议、社会改革倡议、消费者权益维护等）的传播策略进行案例分析，揭示其如何运用信息传播来凝聚共识、激发情感、招募成员、筹集资源，并最终转化为线下行动。 本书将特别关注网络平台在社会动员中的双重性：一方面，社交媒体的便捷性极大地降低了组织成本，加速了信息传播速度，使得跨地域、跨阶层的动员成为可能；另一方面，网络空间的匿名性、情绪化以及虚假信息的泛滥，也可能导致运动的失焦、碎片化，甚至引发 unintended consequences。我们将探讨有效的社会动员如何克服这些挑战，如何建立可信的传播渠道，如何平衡线上与线下的互动，以及如何构建一种能够持续吸引和维系参与者的传播机制。 第三部分：话语构建的权力博弈 第三部分将聚焦于“话语构建”这一核心概念，并深入探讨其背后的权力博弈。传播不仅仅是信息的传递，更是意义的生产与协商。本书将审视各类社会行动者（政府、企业、媒体、NGO、社会群体等）如何通过传播活动来构建和维护自己的话语权，试图影响公众对特定议题、事件乃至社会现实的认知与评价。 我们将分析“框架理论”（Framing Theory）在理解话语构建中的应用，探讨不同的信息呈现方式如何引导受众形成特定的理解框架，从而影响他们的态度和行为。例如，对同一社会问题的报道，采用“犯罪视角”还是“社会经济因素视角”，所引发的公众反应将截然不同。我们将深入研究“议程设置”（Agenda Setting）理论，分析媒体如何通过选择报道内容、突出特定议题，来影响公众关注的焦点，从而在某种程度上“设置”了社会讨论的议程。 此外，本书还将关注“隐喻”、“叙事”等修辞策略在话语构建中的作用，以及“去语境化”、“标签化”等传播手段可能带来的潜在偏见与误导。我们将探讨在日益复杂的信息环境中，如何识别和抵制不公正的、带有操纵性的传播话语，以及如何构建更具包容性、更少偏见的公共话语空间。 第四部分：传播伦理与公民责任 在第四部分，本书将转向传播的伦理维度，并探讨在信息时代背景下，传播主体与传播客体所应承担的公民责任。面对信息传播中存在的虚假信息、仇恨言论、隐私侵犯、算法歧视等挑战，我们将审视现有的法律法规、行业规范以及技术手段在维护传播秩序、保障公众利益方面所面临的局限性。 本书将强调培养公众的“媒介素养”（Media Literacy），即提升个体辨别信息真伪、理解传播意图、批判性评估信息内容的能力。我们将探讨教育机构、媒体组织、政府部门以及个人如何在提升全社会媒介素养方面发挥作用。 同时，本书也关注传播的权力平衡问题，探讨如何确保弱势群体的声音能够被听到，如何防止信息传播的鸿沟加剧社会不平等。我们将呼吁建立一种更加负责任、更加透明、更加公平的传播生态，以促进社会的可持续发展与和谐进步。 结论：走向负责任的传播未来 《传播的权力：信息时代下的社会动员与话语构建》并非一本关于“如何进行公共关系”的指南，而是对当代传播现象进行深入反思与理论探索的学术著作。它旨在为读者提供一个理解信息时代传播复杂性、洞察传播背后权力运作的分析框架。本书提出的观点与分析，将有助于读者更清晰地认识到，在信息爆炸的时代，每一次传播行为都可能蕴含着巨大的能量，既可能成为推动社会进步的引擎，也可能被滥用为制造混乱与分裂的工具。 本书的终极目标是启发读者思考，如何在我们所处的这个高度互联的传播环境中，成为一个更加清醒、更加负责任的信息传播者和信息接受者，共同构建一个更加健康、更加公正、更加理性的公共领域。通过对传播的权力机制、社会动员的逻辑以及话语构建的策略进行系统性的梳理与批判性审视，本书期望能为理解和应对信息时代的挑战提供深刻的见解与有价值的启示。

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整体阅读体验下来，这本书的文字风格呈现出一种罕见的平衡感：既有学者般的严谨逻辑，又不失实战派的果敢与锐气。它不像某些理论书籍那样，读起来像是在啃石头，而是像在与一位经验丰富、见解独到的行业前辈进行深度对话。书中的图表和框架设计简洁明了，极大地辅助了对复杂概念的理解，特别是那张关于“风险感知模型”的示意图，我直接打印出来贴在了工位旁，成了我日常工作流程中的一个重要参考工具。它没有给我提供任何可以快速复制粘贴的“万能模板”，但它真正赋予我的，是一种独立思考和系统分析的能力。这本书的价值，不在于它告诉你“什么”是公关，而在于它彻底改变了我“如何看待”公关这一门艺术与科学结合的领域。

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我对这本书的结构安排感到非常佩服，它不像很多教科书那样死板地划分章节，而是呈现出一种螺旋上升的逻辑感。从基础的传播学原理切入，逐步过渡到企业内部沟通、危机管理，最后收束于更宏大的社会责任与可持续发展。其中关于“利益相关者地图绘制”的那一节，简直是点睛之笔。我过去总是在处理问题时，只关注到直接的客户或媒体，忽略了那些潜藏在幕后的股东、社区意见领袖甚至是竞争对手的潜在反应。这本书详细拆解了如何为不同的利益相关者群体定制不同的信息传递渠道和语气，这种细致入微的考量，体现了作者扎实的实践经验。读到这部分时，我常常会停下来，对照自己公司过去几次公关活动的流程，反思我们在哪个环节错失了重要的沟通节点。它不是提供一个标准答案，而是一套让你学会提问、学会审视自身流程的方法论，对于有志于从事高阶战略公关的人来说，这本书的价值是无可替代的。

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这本书的封面设计，说实话，初看之下有些过于朴素了，那种深蓝色和白色的经典搭配，让它在众多色彩斑斓的商业管理类书籍中显得有些低调。然而，正是这种看似平淡的包装下，蕴藏的知识深度却令人惊喜。我原本以为这会是一本枯燥的理论堆砌，充斥着晦涩难懂的学术术语，但翻开第一章后，我发现作者的叙事方式非常接地气。他没有急于抛出复杂的模型，而是从一个经典的公关危机案例——比如某个跨国企业的形象危机处理——娓娓道来，一下子就把读者拉入了情境之中。书中对于“叙事策略”的分析尤为精彩，它不仅仅告诉我们“要做什么”，更深入探讨了“为什么这样说比那样说更有效”。特别是关于如何构建一个能够引起受众情感共鸣的品牌故事，作者提供了一套非常实用的分析框架，我甚至在自己的工作汇报中尝试应用了其中的一些技巧，效果立竿见影。那种感觉就像是，拿到了一把能开启复杂人际沟通迷宫的万能钥匙，让人豁然开朗。

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坦白讲，市面上关于“媒体关系”的书籍汗牛充栋，大多数都停留在“如何写一份漂亮的新闻稿”的层面。但这本《现代公共关系学》显然高明得多，它将媒体视作一个复杂的生态系统，而非单纯的信息接收方。作者对社交媒体时代“信息茧房”效应的剖析，相当犀利和深刻。他提出了一个观点，即在信息碎片化的今天，成功的公关不是将信息“推”出去，而是创造一个“场域”，让信息自然地在目标群体中“生长”和“发酵”。我特别喜欢他用历史案例来佐证现代观点的方式，比如将古代的“口耳相传”与今天的病毒式营销进行类比，这种跨越时空的洞察力，极大地拓宽了我的思维边界。读完后，我感觉自己对“传播”的理解，从一个技术操作层面，提升到了一个哲学思辨的高度，不再是简单的信息中介，而是深谙人性与社会心理的引导者。

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这本书最让我感到振奋的是，它对于“伦理困境”的处理态度。在强调公关效果最大化的同时，作者并未回避这一学科光环背后的灰色地带。有一章专门讨论了在追求商业利益与维护社会公平时，公关从业者应如何做出艰难的抉择。书中引用了几则极具争议性的商业案例，详细分析了决策者在权衡利弊时的内心挣扎。这种诚实的揭示，让这本书摆脱了“企业宣传手册”的嫌疑，真正具有了学术的严肃性。它教会我的，不仅仅是“如何成功”，更是“如何有尊严地成功”。每当我在工作中遇到需要在短期利益和长期声誉之间取舍时，我都会不自觉地回想起书中的那些讨论，它们像是一盏警示灯，提醒我不能只顾眼前之利而牺牲了赖以生存的信任基础。

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