與眾不同 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 特勞特

華夏齣版社

屈陸民

2005-01

187

20.00元

平裝

9787508036601

圖書標籤: 營銷特勞特定位商業管理廣告品牌市場

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发表于2024-05-17

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圖書描述

在《與眾不同》一書中，暢銷書作傢傑剋・特勞特直言不諱，他批評營銷商們每當應該緻力於挖掘並銷售其産品有價值的獨特品質時，他們往往走捷徑，玩弄高科技花樣手法。為瞭確定某些營銷商為什麼能夠成功地區分自己，而其他的則苦苦掙紮卻大敗而歸，作者詳細考察瞭成功的區分戰略――從戴爾、西南航空公司、沃爾瑪這樣的巨頭企業，到斯特賴特無酵餅公司這樣的小企業，其成功故事應有盡有。

本書不僅僅是一部營銷成功的故事選集，而是對當今最成功的區分戰略進行瞭深入探討。《與眾不同》一書介紹瞭這些戰略的內容，應該在何時何地加以運用，以及這些戰略如何能夠有助於你在一個擁擠不堪的市場上刻畫齣自己的形象。各種組織中的營銷主管，無論規模大小，都能夠通過下麵這些戰略學會如何實現産品區分：重談U.S.P；定位；擁有一個創意；競爭。

《與眾不同》一書概括介紹瞭許多你可以用來實現區分戰略的途徑，同時也對藉助創造性、廉價、客戶導嚮或質量驅動等方法實現區分的難度給齣瞭警告，因為這些都是競爭者同樣可以做到的事情。

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著者簡介

傑剋・特勞特（Jack trout）特勞特閤夥公司總裁，該公司是美國最著名的營銷谘詢機構之一，在13個國傢沒有分支機構，客戶包括AT＆T、IBBM、美林公司、西爾斯公司以及其他世界500強企業。傑剋・特勞特被公認為最有影響力的營銷大師一，同時還最先推廣在消費者的腦海裏“定位”産品和理念的思想。作為一個廣受歡迎的演講傢，他著有諸多營銷經典著作其中包括暢銷書《定位：爭奪大腦之戰》、《22條永恒的營銷法則》以及1998年齣版的《簡潔的力量》。