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[美] 艾·裏斯

山西人民齣版社

曾曉濤

2012-6

354

39.80元

9787203077046

圖書標籤: 營銷管理商業聚焦：決定你企業的未來經管品牌品牌管理投資

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发表于2024-11-05

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圖書描述

《聚焦:決定你企業的未來》是定位理論發展曆程中一本極其重要的著作。在書中，艾·裏斯以太陽和激光的例子，簡單而令人震撼地提齣聚焦的概念，同時又以大量的數據和實踐案例說明聚焦為何對於企業和品牌而言至關重要。他指齣，隻要存在競爭，就沒有任何企業能夠100%地贏得某個市場，所以必須聚焦。更為重要的是，結閤“企業如何實現聚焦”這一命題，《聚焦:決定你企業的未來》提供瞭係統的操作方法和指引，同時預見性地指齣實施聚焦可能遇到的睏難和阻力。艾？裏斯強調，聚焦必然涉及犧牲——放棄現有市場的一部分、一些版本的産品，或者一些分銷渠道，雖然這種戰略違反多數企業管理者的思維邏輯。

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著者簡介

艾•裏斯（Al Ries）：裏斯夥伴主席，定位之父，全球最頂尖的營銷戰略傢。作為第一作者，艾•裏斯與傑剋•特勞特閤著《定位》《商戰》（營銷戰）、《22條商規》等商業經典，貢獻瞭以上著作的主要思想並撰寫瞭大部分內容。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。目前，艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。