具体描述
如何在无限链接、开放、互动、分享的互联网平台上赢得营销致胜之道，本书总结了网络营销实践中随处可触摸到的真理。
—王昕 搜狐公司联席总裁兼首席运营官
网络营销的趋势是整合、互动和创新，其中“整合”主要体现在三个方面：传播媒介的整合、营销方法的整合、营销目的的整合。本书作者在大量富有创新性的网络整合营销案例中总结出了一套完整的网络整合营销方法论体系（“混沌营销”理论）来阐述如何实现这三个方面的整合，能帮助广大从事网络营销工作、产品推广/策划工作、负责企业经营和管理的朋友从纷繁复杂、近乎没有头绪的网络营销工作中解放出来，用科学而系统的方法为网络营销拨云去雾、保驾护航。
所谓混沌营销，就是一种完全基于网络营销工具的整合营销方式，即网络整合营销。
理解网络整合营销的5大特性：N2N传播特性、互动特性、媒体特性、技术特性、原创特性。它能帮助我们更好地理解互联网，更好地驾驭互联网的传播特性，这是网络整合营销的基础。
掌握网络整合营销的4种传播策略：确定网络整合营销的内涵、确定可营销的关键元素、营销资源的节奏投放、记忆的核心与碎片。它能让我们明确消费者消费的内涵是什么，能教我们赋予产品生命和内涵，能帮助我们找到产品与消费者之间的连接纽带——可营销的关键元素，能帮助我们洞悉消费者记忆的核心和碎片，以及合理而有效地掌控营销资源的投放。
熟悉网络整合营销的3传播渠道：话题索引的论坛传播、人际索引的博客（微博）及SNS传播、公信力索引的媒体传播。如果能有的放矢地利用这3种传播渠道，就能够掌握营销信息在网络上的主要传播方法和实质，真正做到运筹帷幄。
灵活运用网络整合营销的2种传播方式：借势传播和造势传播。两势传播体系能够让每一个营销人不再困惑于网络营销的战略，能够根据可利用的营销资源制定切实有效的传播方案。
混沌营销的效果依据：用户是否参与其中、动机与效果统一、是否具有长尾效应。效果评估是营销环节中最易被忽视的一环，但它却是最重要的一环。明确了网络整合营销的依据后才能科学地对整个营销事件进行量化管理、跟踪与效果评估。
作者简介
童佟、蔡京通、奉姝均是搜狐IT创新营销团队重要成员。该团队有资深的媒体人、营销专家，也有互联网交互传播专家、互联网内容运营专家和互联网产品设计专家。其中部分成员从事互联网传播、营销工作近10年，长期致力于网络整合营销的实践与研究。本书三位作者与搜狐IT创新营销团队的其他成员共同策划并实施了“红本女”、“酷库熊”、“斑马人”、“麦霸促销员”、“泡泡女”、“司马TA”、“省女玛利亚“、“史上最贵邮票”等大量富有创新性的网络整合营销事件，取得了骄人的成绩。例如，“红本女”被《华尔街日报》撰文报道，在业界被传为佳话。本书中的案例被很多营销培训机构和营销书籍作为必选的素材。
作为搜狐IT创新营销团队的核心成员，本书作者童佟从这些成功的案例中总结出了一套完整的网络整合营销理论（被称为“混沌营销”理论）体系。混沌营销理论体系已经被充分证明是富有开创性和先进性的网络整合营销方法论，它首次厘清了网络整合营销的混沌状态，为中国的IT广告行业创造了全新的传播方式，并被广泛接受、认可和推崇。
目录信息
推荐序一
推荐序二
前言
第1章 网络整合营销（混沌营销）
1.1 什么是混沌营销
1.1.1 从整合营销说起
1.1.2 混沌营销——互联网时代的整合营销
1.2 网络整合营销（混沌营销）的五大特性
1.2.1 N2N传播特性
案例：汶川大地震中的互联网寻人启事
1.2.2 互动特性
案例：“偷菜”风靡全民
1.2.3 媒体特性
案例：乞丐“犀利哥”的幸运
1.2.4 技术特性
案例：滑遍全球的“轮滑宝宝”
1.2.5 原创特性
案例：“后舍男孩”掀起互联网原创热潮
案例：“斑马人”对联想IdeaPad U350笔记本创造的特殊内涵
第2章 网络整合营销（混沌营销）的传播策略
2.1 网络整合营销（混沌营销）内涵的确定
2.1.1 消费者消费的到底是什么
2.1.2 消费者所消费的内涵
2.1.3 产品既定内涵的扩散
案例：“麦霸促销员”对创维酷开电视内涵的扩展
2.1.4 产品内涵的创造
2.2 可营销关键元素的确定
2.2.1 可营销关键元素
2.2.2 互联网词汇
2.2.3 互联网形象元素
2.2.4 混沌元素
案例：红本女事件中的“红本女”
2.3 营销资源的节奏投放
2.3.1 为何选择节奏投放
2.3.2 如何做到节奏投放
案例：“司马他”事件中的分集投放
2.4 记忆的核心与碎片
2.4.1 记忆的核心
2.4.2 记忆的碎片
2.4.3 记忆核心和记忆碎片的整合与控制
案例：酷库熊事件中的记忆核心与碎片
第3章 网络整合营销（混沌营销）的传播渠道
3.1 话题索引的论坛传播
案例：北京电信“打电话赚钱”事件的论坛营销
3.2 人际索引的博客传播
案例：“红本女”事件中的博客营销
3.3 公信力索引的媒体传播
案例：“泡泡女”事件中的媒体传播
3.4 搜索引擎传播
案例：“IBM最贵邮票广告”的搜索引擎营销
3.5 网络视频传播
案例：“麦霸促销员”事件中的视频营销
第4章 网络整合营销（混沌营销）的传播方式
4.1 借势传播
4.1.1 什么是借势传播
4.1.2 如何借势传播
案例：“泡泡女”如何借助金融危机红遍全球
4.2 造势传播
4.2.1 什么是造势传播
4.2.2 如何造势传播
案例：IBM的“史上最贵邮票”的造势传播
第5章 网络整合营销（混沌营销）的效果评估
5.1 用户是否参与其中
5.1.1 用户自参与
案例：“酷库熊”事件中用户的火热参与
5.1.2 用户自创作
案例：“司马他”事件中的蓝精灵版“司马TA之歌”
5.1.3 用户自推广
案例：“酷库熊”事件中用户的自转载
5.2 动机与效果统一
案例：“酷库熊”事件的动机与效果
5.3 是否具有长尾效应
案例：“酷库熊”事件的长尾效应
第6章 网络整合营销（混沌营销）的典型案例
6.1 联想U110“红本女”论坛营销
6.2 联想S10上网本“酷库熊”情感营销
6.3 IBM“史上最贵邮票”造势营销
6.4 创维“麦霸促销员”内涵扩展营销
6.5 联想U350“斑马人”创造内涵营销
6.6 步步高“泡泡女”借势营销
6.7 中国电信“电话赚钱”借势营销
6.8 联想V450“司马他”娱乐视频营销
6.9 同方S30“省女玛利亚”论坛营销
附录 案例小说（完整版）欣赏及相关媒体报道
附录A“酷库熊”小说完整版
附录B“斑马人日记”全集（漫画集）
· · · · · · (收起)
读后感
谢谢你关注这本网络营销领域的经典著作，如果你对本书有任何意见或建议，亦或是想和作者直接交流，请到本书的读者互动页面留言：http://www.yangfuchuan.com:88/?p=83
评分 评分 评分用户评价
这本书《网络整合营销的道与术》真是我近期阅读中最具价值的一本。它以一种非常宏观的视角，审视了当代营销的现状和未来趋势，并且提供了一套非常实用的操作指南。我一直觉得，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，单打独斗是远远不够的，必须学会如何将各种营销资源进行有效的整合。 书中关于“数据驱动的营销决策”这一章节，给我留下了深刻的印象。它让我明白，在这个信息爆炸的时代，盲目地进行营销投入是极其危险的。只有通过科学的数据分析，才能真正了解用户的需求和偏好，从而制定出更精准、更有效的营销策略。作者在书中分享的很多方法论，都经过了市场实践的检验，非常具有参考价值。它不仅帮助我拓展了营销的视野，更重要的是，它让我看到了如何将理论付诸实践，并且取得实实在在的成效。
评分拿到《网络整合营销的道与术》这本书，原本以为会是一本枯燥的技术指南，结果却给了我一个大大的惊喜。它以一种非常独特的方式，将营销的战略层面和战术层面巧妙地融合在一起，形成了一个完整的知识体系。我印象最深刻的是书中关于“用户体验”的论述，它强调了从用户接触营销信息的第一刻起，到最终成为忠实客户的全过程，都应该被精心设计和管理。这不仅仅是产品本身做得好，更包括了品牌传递的信息是否一致，营销活动是否能够引起用户的共鸣，以及售后服务是否能够及时有效地解决用户的问题。 作者在书中分享的很多案例都非常具有启发性，它们来自于真实的市场实践，并且作者对这些案例的分析也非常到位。他不仅告诉我们“做了什么”，更重要的是分析了“为什么这样做”以及“这样做的效果如何”。这让我能够跳出“看热闹”的层面，真正理解营销背后的逻辑和策略。对于我这样一个在营销领域摸爬滚打多年的从业者来说，这本书无疑是一次绝佳的“充电”。它帮助我梳理了之前零散的经验，并且为我提供了更系统、更前瞻的思考框架。
评分这本《网络整合营销的道与术》真是让我大开眼界！我一直以来都对营销这块儿充满好奇，但总觉得碎片化的信息让人难以把握全局。这本书就像一座灯塔，照亮了我在营销海洋中摸索的道路。它并没有像很多书那样，上来就给你一堆高深的理论或者华而不实的案例，而是从最根本的“道”开始讲起，深入剖析了营销的本质，以及为什么要做整合营销。作者用非常接地气的语言，结合了我自己作为普通消费者的一些生活经验，让我瞬间就有了共鸣。 我特别喜欢书中对“术”的阐述，它不是简单罗列各种营销工具，而是教你如何根据不同的商业目标和目标受众，灵活运用这些工具，形成一套有机的营销体系。比如，它详细讲解了如何构建用户画像，如何制定内容策略，如何选择合适的推广渠道，以及如何通过数据分析来优化营销效果。这些内容不仅理论扎实，更重要的是非常具有实践指导意义。读完之后，我感觉自己不再是对着一堆陌生的概念发懵，而是能够清晰地看到一套完整的营销流程，并且知道自己该从哪里着手去实践。
评分老实说，在翻开《网络整合营销的道与术》之前，我对“整合营销”这个概念总是有些模糊。它听起来很大，但具体要怎么做，总是觉得抓不住重点。这本书彻底改变了我的看法。它用一种非常系统、也非常易于理解的方式，将复杂的整合营销理论拆解开来，并且一一对应到具体的实践操作中。 我最喜欢书中对“用户旅程”的描述，它让我清晰地认识到，用户从产生需求到最终购买，再到成为品牌拥趸的整个过程，每一个环节都充满了营销的机会。而整合营销的目的，就是要在每一个关键节点上，为用户提供最恰当的信息和最优质的体验。书中的很多分析都非常深入，让我能够跳出表面的现象，去洞察营销背后的本质。它不仅仅是关于“术”的讲解，更重要的是关于“道”的阐述，让我明白做营销，需要有清晰的战略思维和长远的眼光。
评分《网络整合营销的道与术》这本书，真的是一本让我醍醐灌顶的作品。我一直觉得营销工作就像是一场博弈，但很多时候，自己都不知道该如何出牌。这本书就像一位经验丰富的导师，循循善诱地教我如何理解市场的“游戏规则”，以及如何在复杂的营销环境中找到自己的致胜之道。它不仅仅是教我如何去“推广”，更是让我去思考“为什么推广”，以及“推广给谁”。 书中关于“品牌故事”的章节，我反复阅读了好几遍。它让我明白，一个好的品牌，不仅仅是产品本身，更重要的是它所传递的情感和价值。如何用引人入胜的故事来打动消费者，如何将品牌的理念融入到每一个营销环节，这些都是非常重要的课题。这本书让我意识到，整合营销并非是将各种营销手段简单叠加，而是要让它们协同作战，形成一股强大的合力。它教会了我如何去构建一个有温度、有生命力的品牌，并且通过精准的营销策略，让这个品牌深入人心。
评分至今没看出高深的地方 比教科书还没意思 强忍着读了20来页 继续坚持 希望能有惊喜
评分我是觉得这案例我是没见过的，但是好好
评分道不同不相为谋，SH还是那般浅薄，还是只做它的输入法和视频就好，出书这等事只会让你名落孙山。
评分这是写得最最最最最好的一本 网络 整合营销书籍了。虽说也有不足之处，但却是至今写得最好的
评分全是案例叙述，没意思
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