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[加拿大] 罗伯特·索耶

广西美术出版社

蔡春华

2012-7

182

128.00元

平装

9787549405343

图书标签: 文案广告广告文案创意营销表达广告学经济

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发表于2024-05-19

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图书描述

本书是一本广告文案类的全能选手，从公司命名、标题、广告标语、交互媒体、型录、长文案，乃至无字文案的广告无不包罗其中。书中没有涌现诸如“文案应该这样写”或“不应该那样写”之类的规则，而是让读者通过沟通、讨论、研读案例后学会拿捏文案撰写背后的各种动态变化，然后坐下来开始自己撰写文案。

在“广告说明文字”部分，本书对作品如何与营销策略的结合作了详细的解析与阐释。所以这不只是一本教你做创意的书，更是一本教你兜售创意的书。由于作者对章节的巧妙编排，使其既有纵向的系统性，又有横向的独立性。作者以广告文案惯有的幽默和轻松笔调撰写此书，诙谐而不失睿智，读来令人愉悦且心神领会。

在这个打破常规的勇气成为罕物的年代，本书作者并没有给我们添加了新的禁忌、壁垒或惯例。作者将其从业二十多年的经验与思考倾囊相授，更援引了近两百件最新案例进行抽丝剥茧的对应说明，让此书既适合入门者系统学习文案写作，也适合资深人士抽阅自己感兴趣的任一章节或任一案例。让本书告诉你广告如何以其感知力与影响力，透过文字传达着这一桩桩买卖中最为人激赏的部分。

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著者简介

罗伯特 · 索耶拥有心理学和美学研究背景，他既是一位成功的创意总监、品牌策略分析师，又是一位出色的出版诗人和剧作家。从最初的文案撰稿人、高级文案到之后的创意总监，在20多年的职业生涯中，他曾为众多世界知名品牌撰写文案、建立品牌、制定市场定位策略，并创造了突破性、高效率的沟通方式，在广告、传媒、印刷、广播、网络等领域范围内都有着深刻的影响力。

现今，他与妻子，资深编辑人夏洛特 · 巴纳德，生活在纽约市。在这里他正获得更多跨领域客户们的青睐，其中包括男性时尚、交互媒体、医疗技术和财务服务公司，以及新兴企业和非营利性组织。