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亲吻销售

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[加拿大] 罗伯特·索耶
广西美术出版社
蔡春华
2012-7
182
128.00元
平装
9787549405343

图书标签: 文案  广告  广告文案  创意  营销  表达  广告学  经济   


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发表于2024-05-13

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图书描述

本书是一本广告文案类的全能选手,从公司命名、标题、广告标语、交互媒体、型录、长文案,乃至无字文案的广告无不包罗其中。书中没有涌现诸如“文案应该这样写”或“不应该那样写”之类的规则,而是让读者通过沟通、讨论、研读案例后学会拿捏文案撰写背后的各种动态变化,然后坐下来开始自己撰写文案。

在“广告说明文字”部分,本书对作品如何与营销策略的结合作了详细的解析与阐释。所以这不只是一本教你做创意的书,更是一本教你兜售创意的书。由于作者对章节的巧妙编排,使其既有纵向的系统性,又有横向的独立性。作者以广告文案惯有的幽默和轻松笔调撰写此书,诙谐而不失睿智,读来令人愉悦且心神领会。

在这个打破常规的勇气成为罕物的年代,本书作者并没有给我们添加了新的禁忌、壁垒或惯例。作者将其从业二十多年的经验与思考倾囊相授,更援引了近两百件最新案例进行抽丝剥茧的对应说明,让此书既适合入门者系统学习文案写作,也适合资深人士抽阅自己感兴趣的任一章节或任一案例。让本书告诉你广告如何以其感知力与影响力,透过文字传达着这一桩桩买卖中最为人激赏的部分。

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著者简介

罗伯特 · 索耶拥有心理学和美学研究背景,他既是一位成功的创意总监、品牌策略分析师,又是一位出色的出版诗人和剧作家。从最初的文案撰稿人、高级文案到之后的创意总监,在20多年的职业生涯中,他曾为众多世界知名品牌撰写文案、建立品牌、制定市场定位策略,并创造了突破性、高效率的沟通方式,在广告、传媒、印刷、广播、网络等领域范围内都有着深刻的影响力。

现今,他与妻子,资深编辑人夏洛特 · 巴纳德,生活在纽约市。在这里他正获得更多跨领域客户们的青睐,其中包括男性时尚、交互媒体、医疗技术和财务服务公司,以及新兴企业和非营利性组织。


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用户评价

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初级文案

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很多漂亮文案的集锦在里面,实践再次证明,好广告只被聪明人创造,但好与有效无关。

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就书的本身装帧设计来说可以得四星半,很赞的一本书,值得经常翻翻。

评分

很多漂亮文案的集锦在里面,实践再次证明,好广告只被聪明人创造,但好与有效无关。

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很多案例 绝不枯燥 质量很好

读后感

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文字角度分析广告,书本的纸质很好,文章结构设计的也很好。每个案例都有原文,翻译,广告创意来源,以及对其所阐述内容的文字索引。其文字索引涵盖了电影经典台词,著作,名人语录,多国谚语等等。并非为解释某一名词而引入,更多的是隐逾某一概念 ,足以见得作者广泛的阅...

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