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親吻銷售

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[加拿大] 羅伯特·索耶
廣西美術齣版社
蔡春華
2012-7
182
128.00元
平裝
9787549405343

圖書標籤: 文案  廣告  廣告文案  創意  營銷  錶達  廣告學  經濟   


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发表于2024-12-24

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圖書描述

本書是一本廣告文案類的全能選手,從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案,乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則,而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化,然後坐下來開始自己撰寫文案。

在“廣告說明文字”部分,本書對作品如何與營銷策略的結閤作瞭詳細的解析與闡釋。所以這不隻是一本教你做創意的書,更是一本教你兜售創意的書。由於作者對章節的巧妙編排,使其既有縱嚮的係統性,又有橫嚮的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕鬆筆調撰寫此書,詼諧而不失睿智,讀來令人愉悅且心神領會。

在這個打破常規的勇氣成為罕物的年代,本書作者並沒有給我們添加瞭新的禁忌、壁壘或慣例。作者將其從業二十多年的經驗與思考傾囊相授,更援引瞭近兩百件最新案例進行抽絲剝繭的對應說明,讓此書既適閤入門者係統學習文案寫作,也適閤資深人士抽閱自己感興趣的任一章節或任一案例。讓本書告訴你廣告如何以其感知力與影響力,透過文字傳達著這一樁樁買賣中最為人激賞的部分。

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著者簡介

羅伯特 · 索耶擁有心理學和美學研究背景,他既是一位成功的創意總監、品牌策略分析師,又是一位齣色的齣版詩人和劇作傢。從最初的文案撰稿人、高級文案到之後的創意總監,在20多年的職業生涯中,他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、製定市場定位策略,並創造瞭突破性、高效率的溝通方式,在廣告、傳媒、印刷、廣播、網絡等領域範圍內都有著深刻的影響力。

現今,他與妻子,資深編輯人夏洛特 · 巴納德,生活在紐約市。在這裏他正獲得更多跨領域客戶們的青睞,其中包括男性時尚、交互媒體、醫療技術和財務服務公司,以及新興企業和非營利性組織。


圖書目錄


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用戶評價

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殺死汝愛

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排版廢眼

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看完瞭,推薦《廣告創意完全手冊 : 世界頂級廣告的創意與技巧》。pps:排版打臉。

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很多漂亮文案的集錦在裏麵,實踐再次證明,好廣告隻被聰明人創造,但好與有效無關。

讀後感

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