具体描述
为什么有些人魅力非凡,但有些人却总是被忽略?为什么你会用一个品牌的产品持续很多年?为什么你会做那些明知不应该却很刺激的事情?
不管身处何种关系之中,我们总是在表达自己,希望我们能被听到,被关注。迷恋正是这样的一种积极力量,它使你的信息可以被听到和传播,为你制造忠诚而又持久的吸引力。作者以超越营销的眼光看待整个世界,她深入历史案例、行为学和社会学、神经学和人类进化学的最新研究前沿,揭示我们为什么对某些东西神魂颠倒、迷恋不已。如果学会驾驭“迷恋”这种可以影响人类行为的本能的力量,你就能从人群之中脱颖而出。你可以获得更好的关系、更多的崇拜、更深的信任。
读完本书,你就会更加清晰地懂得如何吸引满屋子质疑你的客户,使你的话语更加令人难忘,你的观点更具说服力,你的员工更加忠诚,你的工作业绩节节攀升。而你,我的朋友,则可使用同样的原则来吸引和迷住你周围的人,让你的爱人对你的爱与日俱增。你会拥有让任何东西使人着迷的魔力,包括你自己。
★【营销4.0时代的开山之作,12国读者25万人疯狂推荐,世界500强企业数千位高管爱不释手】
★【7个方法,让迷恋不可抗拒的影响力为己所用,你可以让任何东西使人着迷,包括你自己!】
★【无论你是想推广产品,还是想让自己变得更迷人,你都不能错过这本书!】
作者简介
[美] 莎莉•霍格斯黑德 Sally Hogshead
霍格斯黑德在二十岁出头就已经做到广告行业的顶尖位置,她获得了数百项关于创意、文案和品牌的奖项,几乎囊括了所有重大国际广告奖项,她的广告作品悬挂在史密森尼美国历史博物馆。
她的《迷恋:如何制造持久的吸引力》一书获得国际赞誉,被翻译成了12种语言,全球读者百余万。迷恋的科学以霍格斯黑德十余年的研究成果为基础,有25万参与者,更有包括在内数十家世界500强企业,如宝马、劳力士、星巴克、微软等,及数百家大中小企业,上千位首席高管。
莎莉•霍格斯黑德相信,你可以增加的最大价值就是更像你自己。
目录信息
第一部分:能否制造迷恋
迷恋的咒语:走进实验室
迷恋的生物学原理:为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力:为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
沧海一粟还是盖世无双:能否制造“迷恋”的成败由谁定
你足够迷人了吗:所有品牌塑造,包括个人品牌塑造,如何追溯到我们长毛的祖先
你制造迷恋的首要优势:如何发现你的迷人之处
第二部分:七个迷恋优势:如何制造不可抗拒的吸引力
神奇的不是东西,而是迷恋的触发器吸引背后的机制/
是什么期待在引诱着我们——创新:创意的语言
让平庸变得感性——激情:关系的语言
为什么我们会关注那些控制我们的人和事——权力:自信的语言
为什么我们纠结于等级与敬意——声望:卓越的语言
为什么我们只忠诚于可靠的选择——信任:稳定的语言
为什么我们被未解之谜吸引——神秘:倾听的语言
为什么我们在消极后果的威胁下行动——界限:细节的语言
第三部分:迷恋的出击计划
策略带来的旋风品牌效应
设计你的个性化策略
创新:如何制造迷恋
激情:如何制造迷恋
权力:如何制造迷恋
声望:如何制造迷恋
信任:如何制造迷恋
神秘:如何制造迷恋
界限:如何制造迷恋
灵活运用多种策略
第四部分:动员你的团队一起制造迷恋:五步行动计划
便宜、快速、优质:任选两者
品牌的迷恋系统
后记:迷恋的黑魔法
附录A:关于迷恋的凯尔顿研究
附录B:快速了解关于优势的事实
附录C:形容词
附录D:名词词汇表
作者附言
感谢
注释
· · · · · · (收起)
读后感
无论通过那种方式,让用户产生“迷恋”情绪,本质目的是让用户“自愿”的行动。 迷恋推崇引导用户非理性的自愿行动。 如同被催眠一样,执行预设行动。 如何让用户迷恋 一、创新:新奇特、与众不同,个性鲜明,让用户过目不忘。 二、情绪:惊奇、激情、愤怒、焦虑等,情感反应会...
1.微笑不是为了传达视觉信号,而是为了改变我们说话的声音。 确实微笑时说话声调会稍高些,但上扬的表情也很重要吧,综合起来产生友好温和的效果。 2.人们会忘记你说过什么,做过什么,但永远不会忘掉你带给他们的感觉。 这句非常认同,尤其当八卦认识而不熟的人时,这种印象...
就写书评而言,我并不认为有什么约定俗成的章法。作者把书写出来,读者怎样解读,就不能完全由着作者的主观意志来设计。 比较尴尬的事情是,鉴于本人热衷写书评,时不时也写出几篇有意思的书评,因为也得到一些编辑的关注和信任,他们往往主动送上新书,希望得到我的点评,假...
用户评价
读完这本书,我发现自己陷入了一种奇妙的“阅读迷恋”状态。它不是那种让你看完之后立刻就能清晰复述情节的轻松读物,而是像一缕烟,悄无声息地渗透进你的意识,让你在合上书本很久之后,依然会时不时地回想起其中的某些场景、某些人物的对话,甚至是某一个词语的用法。作者的笔触非常细腻,他善于捕捉那些生活中微小却又极其重要的细节,并将它们放大,展现出其中蕴含的深刻情感。我尤其喜欢书中对于人物内心世界的描写,那些复杂的情感纠葛,那些难以启齿的欲望,那些在理智与情感边缘徘徊的挣扎,都被作者刻画得入木三分。读着读着,我仿佛也成为了书中的某个人物,感受着他们的喜怒哀乐,分享着他们的痛苦与快乐。这种沉浸式的阅读体验,让我深深地着迷,不愿意从故事中抽离出来。这本书就像是一个巨大的漩涡,一旦你踏入其中,就很难全身而退,取而代之的是一种由衷的、想要与这个故事一同呼吸、一同感受的强烈愿望。
这本书给我带来的震撼,不仅仅是故事情节上的跌宕起伏,更是它所引发的深层次的思考。它让我开始审视自己内心深处的某些情感,那些曾经被我忽略或压抑的欲望。作者似乎有一种魔力,能够轻易地触碰到我们内心最柔软、最隐秘的部分,然后将它们暴露在阳光下,让我们不得不去面对。我曾多次停下来,合上书本,默默地思考书中所描绘的种种“迷恋”,无论是对某个人的,还是对某种事物的。这些“迷恋”究竟是什么?它们从何而来?又将把我们引向何方?这本书没有直接给出答案,而是提供了一个平台,让我们在作者的引导下,去探索和寻找属于自己的答案。这种开放式的叙事和深刻的主题,使得这本书不仅仅是一部消遣读物,更是一次与自己对话、与内心深处的自我进行交流的机会。我感激作者能够写出这样一本能够触及灵魂的作品,它让我对人性有了更深的理解,也对生活有了更敏锐的感知。
这本书的书名叫做《迷恋》,单看这个名字,就足以勾起人无限的遐想。我第一次在书店的架子上看到它,就被它简洁而又极具冲击力的书名所吸引。那种感觉就像是,在众多琳琅满目的书籍中,它散发着一种独特的光芒,悄无声息地抓住了我的目光。我拿起它,翻开了第一页,还没来得及深入阅读,脑海中就已经开始勾勒各种可能的故事。它会是一个关于热烈而又短暂的爱情故事吗?抑或是描绘一种对事业、艺术,甚至是某种极端理念的狂热追求?“迷恋”这个词本身就带着一种近乎偏执的色彩,它暗示着一种无法自拔的情感,一种深陷其中、难以抽离的状态。这让我对接下来的阅读充满了期待,我迫不及待地想知道,作者是如何将这种复杂而又强烈的情感具象化,又是如何通过文字来触动读者的内心深处,让读者也一同感受到那种被某种事物深深吸引、无法自拔的体验。或许,它会是一段关于人性的探索,揭示了在强烈的欲望和情感驱使下,人们会做出怎样的选择,又会经历怎样的挣扎。这本书的名字,就像是一把钥匙,开启了我对未知故事的好奇心,让我跃跃欲试,想要一探究竟。
这本书的封面设计同样给我留下了深刻的印象。它没有采用过于复杂或花哨的图案,而是选择了一种极简的风格,但正是这种简洁,反而散发出一种莫名的力量。我尝试着去解读封面上的每一个元素,试图从中寻找一些线索,去猜测书本可能蕴含的深意。是某种象征性的符号?还是某种意境的传达?我仔细地审视着封面的色彩搭配,以及字体的选择,总觉得这些细节中隐藏着作者想要传递给读者的某种情绪或信息。有时候,一本好书,它的外在包装就如同它的灵魂的 first impression,能够在一瞬间抓住你的注意力,并让你产生想要进一步了解它的冲动。我反复摩挲着书的封皮,仿佛能够感受到一种故事的温度,一种情感的重量。这本书的《迷恋》这个书名,本身就带着一种磁性,而它的封面,则像是为这种磁性赋予了视觉上的形态,让这份吸引力更加真实可感。我开始想象,书中的故事,是否也如这封面一般,简约而不简单,内涵丰富,引人深思。
这本书留给我的,是一种挥之不去的余韵。就像是品尝一杯醇厚的美酒,初入口时浓烈而直接,但随着时间的推移,它所带来的醇香却会在你的舌尖久久萦绕,散发出更加丰富而迷人的味道。这本书的文字,并非那种辞藻华丽、堆砌辞藻的风格,而是以一种朴实无华却又极具力量的方式,将故事娓娓道来。然而,正是这种看似简单的文字,却蕴含着巨大的能量,能够轻易地击中读者的心灵。我反复回味着书中的一些句子,它们仿佛有着自己的生命,在我的脑海中跳跃、闪烁,引发我更深层次的联想。这本书让我开始重新审视“迷恋”这个词的含义,它不再仅仅是一种简单的喜爱或倾慕,而是一种更加复杂、更加深刻的情感体验,它可能带来极致的快乐,也可能伴随着无法承受的痛苦。这本书,无疑将成为我书架上的一颗璀璨明珠,在未来的日子里,我还会一次又一次地翻阅它,每一次阅读,或许都能从中发现新的感悟和惊喜。
我爱社会科学,但光说不练假把式。
我爱社会科学,但光说不练假把式。
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零散,浅薄,混乱,无用。国内的营销书广告书、知乎、公众号、网站专栏文章写的比这好多了
这书根本不值得再多看一遍,不服气又把第二版的电子档打开速速翻了一遍,真心只有后加的点评还有点营养,不管作者是不是美国最高价的营销策划人,起码书肯定是拼凑出来的,事例大多根据提出的观点硬扯上关系,根本不是由典型事例提取观点,很多效应在中国根本讲不通,第三版最有价值的竟然觉得是动不动冒出的一两句随笔,而作者所谓总结出来的迷恋模板很多逻辑上交叉无法自洽,很多作者自己都没解释清楚就草草跳过了,总之越读越痛苦,真心不如把看着书的时间用来研究李叫兽的文章来得有价值,叫兽现在去百度研究营销模式化,读完此书真心觉得他做这事可能本身就是不靠谱的,可惜了帖子也不更新了。