具体描述
内 容 提 要
本书汇集了1995年第二届中国最佳公关案例大赛的全部
获奖作品，其中获“金奖”案例 10篇，获“优秀奖”案例8
篇，获“新闻奖”案例报道12篇。本书还首次对台湾“杰出公
关奖”获奖的部分案例作了介绍。这些获奖作品集中体现了中
国公关近年来发展的最新成就。
本书案例涉及媒介关系、环境公关、政府公关、企业形象、
大型活动、社区公关、公共传播、内部公关、营销公关、赞助
和国际公关等多方面，采用案例与评点相结合的方式，一例一
评，富于启发性，可用作教材或教学参考书。
作者简介
目录信息
第一编 金奖案例评析
（3）国货何必披“洋装”
――“芭芭拉”倡议为产（商）品标明“中文标识”
媒介关系案例
（16）与世纪的早晨同行
――宁波杉杉集团有限公司CI导入与环境公关案例
（49）一石激起千层浪
――珠海市政府重奖知识分子政府公关案例
（63）“轩尼诗创意之源”
――轩尼诗公司企业形象案例
（72）‘一流’年会巧安排 贵宾楼美名四海扬
――北京贵宾楼饭店大型活动案例
（86）让五星红旗到处飘扬
――中兴大连商业大厦社区公关案例
（95）公众的科技 公众来扶持
――广州市科技进步基金会公共传播案例
（104）凝聚力工程
――上海银河宾馆内部公关活动案例
（117）‘40年真情不变”庆典交响乐
――北京王府井百货大楼企业形象案例
（128）关心下一代的“太一工程”
――杭州华立集团营销公关案例
第二编 优秀奖案例选评
（141）发展保龄球运动 增强人民体质
――AMF花园酒店保龄球场开业典礼大型活动案例
（151）“都市风景线”
――苏州创捷企业集团营销公关案例
（162）鲜花依旧 掌声依旧
――丽珠医药集团支持中国女排的公关赞助案例
（174）架起公关彩虹 走向国际市场
――上海宝钢冶金建设公司国际公关案例
第三编 新闻奖案例报道
（185）中国银行制造的“节日”
――“台北一北京”长跑活动的公关策划
（188）“英雄帖”发出的前前后后
――福州海峡书市的策划和实施
（191）“一百爱心欢乐日”
――苏州市吴县木渎第一百货商店公关专题活动策划
（195）蓝灯亮出之后
――大连出租汽车行业的视觉识别设计
（198）巧用学子作参谋
――上海’95霞飞杯时装大赛公关策划
（200）浙江省十佳公共关系案例（系列报道）
（219）5000人请客大酬宾陷入“轰动”误区
（224）“明星义卖”策划得失分析
（228）“丽珠得乐”投桃报李
（230）“仕奇现象”与公关
（234）一“试”激起千层浪
――关于四川路上试穿鞋的综合报道
（242）昂立：’95公关实录
第四编 台湾杰出公关奖案例选介
（255）流通双向道的华航园地
――访华航内部刊物
（260）社区关怀蕴真情
――访IBM社区公关
（265）迈向健康快乐的21世纪
――谈统一企业形象塑造
（270）取之于社会 用之于社会
――谈统一超商（7－ELEVEN）的公关形象塑造
（276）让联锁店成为社区好邻居
――7－ELEVEN社区公关手法
第五编 附 录
（285）第二届中国最佳公共关系案例大赛启事
（288）第二届中国最佳公共关系案例大赛评审会纪要
（291）海峡两岸公关界人士谈台湾1991―1996年三届
杰出公关奖评选
（300）后 记
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
从排版和注释的细致程度上来看，编辑团队对这本书的学术严谨性给予了极大的尊重。每一篇案例的引用来源和数据支撑都做了详尽的标注，这对于希望进行进一步学术研究或交叉验证的读者来说，简直是如获至宝。我注意到书后附带的索引做得非常完善，关键词的交叉引用清晰明了，这意味着如果我想快速回顾某一特定主题，如“媒体关系管理”或“内部沟通机制”，可以迅速定位到所有相关的案例分析，极大地提高了学习和查阅的效率。这种对工具属性的精细打磨，体现了出版者对知识的尊重，也使得这本书在同类书籍中脱颖而出，成为一本可以长期信赖的参考工具书，而非昙花一现的畅销读物。
这本书的字里行间流淌着一种洞察人心的智慧，即使只是随意翻阅其中的章节标题和引言部分，也能感受到作者在梳理复杂案例时的那种冷静和条理分明。我注意到作者似乎非常注重案例背后的逻辑推演，并非简单地罗列成功经验，而是深入剖析了每一个危机公关或品牌传播事件的发生背景、核心冲突点，以及最终的解决方案是如何一步步构建起来的。这种结构化的分析方式，对于一个试图系统学习公关思维的读者来说，无疑是极大的福音。它不像市面上很多速成读物那样，只提供表面的“技巧”和“公式”，而是着重培养读者的“元认知”能力，让人学会如何从碎片化的信息中提炼出可迁移的底层规律。这种深度的剖析，使得这本书的价值超越了一般的工具书范畴，更像是一份经过时间检验的公关方法论指南。
这本书的装帧设计颇具匠心，那种沉稳的墨绿色封皮，配上烫金的标题，散发出一种专业又不失典雅的气息。拿到手里，能感觉到纸张的厚重和质感，这立刻让人对内里的内容充满了期待。我尤其欣赏封面排版上的留白处理，不多不少，恰到好处地突显了主题，不像有些学术书籍那样给人一种密不透风的压迫感。虽然我还没来得及深入研读，但仅凭这种对细节的打磨，就能看出出版方在制作上的用心程度。这种对“门面工程”的重视，往往也预示着内容本身的扎实与严谨，毕竟，一个用心包装的载体，很难不承载着高质量的知识。书脊上的字体选择也很有品味，既保证了远距离的辨识度，又在近距离阅读时显得沉稳大气，让人在书架上看到它时，会有一种想要立刻翻开一探究竟的冲动。整体来看，它不仅仅是一本书，更像是一件值得收藏的案头必备品。
这本书的语言风格非常具有“现场感”，叙事手法上仿佛带着我们身临其境地回到了每一个关键的决策时刻。作者在描述危机爆发时的紧张氛围和决策者内心的挣扎时，运用了大量的细节描写，使得原本冰冷的说教变成了生动的“故事重演”。这种叙事上的代入感，极大地增强了阅读的趣味性，也使得那些理论性的框架不再显得枯燥难懂。我仿佛能听到当时谈判桌上的唇枪舌战，感受到策略制定时的殚精竭虑。正是这种情感的连接，让读者能够更深刻地理解“人在特定情境下如何做出反应”这一核心命题，从而在未来的实践中，能更具同理心和前瞻性地规划沟通路径。这种“以故事论英雄”的写作方式，是成功将学术深度转化为大众可读性的典范。
读完前几篇导读后，我最大的感受是，这本书的选材眼光非常独到，它似乎避开了那些已经被过度解读、流传甚广的“经典案例”，转而聚焦于那些在特定行业或特定时期内，具有高度启发性和独创性的实践。这种“另辟蹊径”的选材策略，极大地丰富了我对“公关”这个概念的理解边界。例如，其中有一篇似乎涉及到非营利组织在复杂利益相关者环境下的沟通策略，这与传统商业领域的危机处理有着天壤之别，但其背后的原则又是相通的，这让我领悟到沟通艺术的普适性。这种超越行业界限的案例整合能力，体现了作者深厚的专业积累和广阔的视野。它教会我们，衡量一个公关行动的成功与否，不能只看媒体曝光量，更要看其对组织长期声誉和信任资本的积累与维护。
