第1章 規劃你的網站 基本要素——目的、目標人群、産品和服務 常見的目的 為你的産品和服務做廣告 在綫銷售你的産品或服務 提供在綫客戶服務和支持 提供産品或企業信息 塑造企業形象和品牌認知 其他主要目的 其他需要考慮的目的 為搜索引擎優化網站設計 在網站上添加增加迴訪的設置 獲得網站的用戶口碑 利用許可營銷 提高用戶忠誠度 給網站製造“黏性” 為網站添加交互性 關於目的的總結 目標人群 産品和服務 基本法則 分析競爭對手 構想自己的網站 細化網站規劃 關於內容 關於文本 關於色彩 關於導航 關於圖片 關於顯示效果 其他提醒 與第1章相關的網絡資源第2章 為搜索引擎優化網站設計 對網站進行搜索引擎優化的方法 瞭解搜索引擎 選擇重要的搜索引擎 研究搜索引擎的排名標準 關鍵字很關鍵 頭腦風暴、調研和查找推廣資料 查看競爭對手和行業領先的網站 評估網站的流量日誌 關鍵字建議和評估工具 優化關鍵字組閤 將特定關鍵字添加到對應頁麵中 標題標簽——利用描述性的頁麵標題 關鍵字的元標簽 描述性元標簽 alt標簽 超級鏈接 域名和文件名 主體文本——頭標簽和頁麵材料 垃圾信息 質量規範——基本原則 質量規範——特彆建議 其他重要的設計要素 框架 robots.txt與meta-robots標簽 代碼簡潔是王道 導航技術 重訪元標簽 css樣式錶 動態頁麵和特殊字符 絢麗頁麵和富媒體的使用 錶格的使用 定製化的報錯頁麵 圖像映射 為本地搜索進行優化 監視搜索結果 與第2章相關的網絡資源第3章 吸引用戶迴訪的網站要素 鼓勵迴訪的機製 為迴訪提供網站動態頻道 人人愛免費 人人愛優惠——優惠券和摺扣券 特供、促銷和套餐 給用戶的事件日程提醒 利用競賽活動吸引客戶 為網站提供有用的鏈接 利用“專題”或“每日/每周提示”促進迴訪 讓你的網站被收藏 每日更新站點以促進迴訪 mp3/播客 利用rss信息源和自動迴復機分發內容 與第3章相關的網絡資源第4章 許可營銷 什麼是許可營銷 許可營銷的用途 個性化 推銷收益 閤作許可營銷 基於奬勵的許可營銷 關於許可營銷的小結 與第4章相關的網絡資源第5章 利用病毒式營銷傳遍世界 充分利用病毒式營銷機會 口碑 病毒式營銷的傳播 電子明信片 與第5章相關的網絡資源第6章 重要的網站內容 令人贊嘆的要素 電子宣傳冊和交互式宣傳冊 音頻和視頻 播客 交互式地圖 交互式元素 博客和維基 與第6章相關的網絡資源第7章 引導頁麵 什麼是引導頁麵 考慮引導頁麵的內容 測試你的引導頁麵 與第7章相關的網絡資源第8章 提交到搜索引擎和網站目錄 提交流程 揭秘搜索引擎和網站目錄 提交到搜索引擎 免費的提交 付費的收錄 自動化提交vs人工提交 你的頁麵被索引瞭嗎 提交到網站目錄 為提交到網站目錄做準備 特彆注意標題和錶述 特彆注意提交錶單上的欄目 更多關於網站目錄提交的小竅門 為你的提交做好記錄 有效利用提交工具和服務 在提交之前完善網站 獲得多樣化的排名 最後的一些忠告 與第8章相關的網絡資源第9章 設計你的付費點擊策略 利用ppc廣告獲取目標人群的流量 探解google和雅虎上的ppc營銷活動 ppc營銷活動如何運作？ 你的廣告在哪裏顯示？ 利用文本廣告擴大曝光 利用地理信息定位你的營銷活動 關於時段 最大化你的曝光機會 有效利用你的預算 與第9章相關的網絡資源第10章 電子郵件的優勢 建立聯係 電子郵件程序與郵件列錶軟件 有效的電子郵件信息 郵件標題的重要性 收信人和寄信人讓你展現更多的人性化 秘密抄送（bcc） 有效的電子郵件格式 操作提示 得體的電子郵件迴復技巧 經常使用你的簽名檔 謹慎使用附件 使用情感符號和縮寫來傳達感受 電子郵件營銷技巧 包含一份宣傳手冊和正式照會 提供客戶服務 準備一份迴復列錶庫 遵守電子郵件禮儀 圖片標頭和html 及時迴復 利用病毒式營銷 與第10章相關的網絡資源第11章 利用郵件簽名提升網站流量 展示你的電子名片 如何創建你的簽名檔 圖片標頭以及html 簽名檔中應該做的和不應該做的 能為你的網站增加訪問量的簽名檔 將簽名檔用作電子郵件模闆 與第11章相關的網絡資源第12章 自動應答機 什麼是自動應答機 為什麼要使用自動應答機 自動應答機的種類 自動應答機的特性 個性化定製 多次迴復/係列迴復自動應答機 迴復信息的大小 跟蹤 html信息 使用自動應答機實現成功營銷 與第12章相關的網絡資源第13章 消費者自主媒體 什麼是消費者自主媒體 為什麼消費者自主媒體至關重要 消費者自主媒體對公司信譽的影響 消費者自主媒體——機遇還是威脅 營建一種社交媒體戰略 在哪裏可以找到消費者自主媒體 如何使用消費者自主媒體 與第13章相關的網絡資源第14章 創建你的私有郵件列錶 為什麼需要你自己的郵件列錶？ 基於許可的營銷 隱私的問題 我們需要怎樣做 閤適的郵件列錶技術 使用你的電子郵件程序 使用郵件列錶軟件 將郵件列錶外包 創建你的數據庫或郵件列錶 推升你的私有郵件列錶 和你的郵件列錶用戶溝通 躲避垃圾郵件雷達 現有的法律條例 評估，評估，評估 為什麼電子郵件沒有滅亡 電子郵件是最受歡迎的應用程序——寫在最後 好消息——rss與電子郵件並非互不兼容 與第14章相關的網絡資源第15章 通過直接郵件列錶實現有效的營銷推廣 直接郵件列錶公司如何運營 如何選擇直接郵件公司 如何與直接郵件列錶公司閤作 與直接郵件列錶營銷相關的資費 如何使直接郵件列錶的營銷效果最大化 與第15章相關的網絡資源第16章 製定一種醒目的鏈接策略 鏈接具有影響力 鏈接具有持續性的效力 關於外部鏈接的簡介 google網管對鏈接方案的準則 找到閤適鏈接網站的策略 探究這些url 鑒彆競爭者鏈接的工具 其他潛在的鏈接策略 獲得潛在鏈接準許 把你的鏈接放置在易於被點擊的位置 添加或者不添加全開放鏈接的網站 利用附屬項目增值 維護一份營銷日誌 一些關於鏈接交易的警告 與第16章相關的網絡資源第17章 使用元索引最大化營銷效果 什麼是元索引 如何尋找閤適的元索引 加入元索引獲得最佳的曝光度 與第17章相關的網絡資源第18章 獲得奬項、酷站及其他 被提名是一種榮譽 選擇並贏取你想要的奬項 酷站定義中什麼是熱門而什麼不是 在你的網站中公布你的奬項 成為自己奬項盛會的主辦方 與第18章相關的網絡資源第19章 在綫廣告 通過互聯網廣告擴大你的曝光機會 利用廣告達到你理想的目標 在綫廣告術語 網幅廣告 點擊進入 命中 印象或頁麵訪問量 cpm cpa 關鍵字 地理定位 網幅廣告的方方麵麵 網幅廣告一覽 網幅廣告的建議 有趣的網幅廣告 地點、地點、地點 搜索引擎 內容網站 網幅廣告的價格因素 購買網幅廣告需要考慮的問題 能讓用戶看到的網幅廣告 藉助在綫廣告網絡 行為廣告 重新定位 網幅廣告交換的多重收益 建立長期穩固的贊助商關係 商業鏈接 贊助郵件列錶 綫上和綫下的推廣 內容一體化的廣告 視頻廣告 社交網絡廣告 最後一些要牢記的建議 與第19章相關的網絡資源第20章 充分利用媒體關係 管理有效的公共關係 公共關係vs廣告的收益 什麼是新聞稿 撰寫新聞稿 交互式新聞稿的優點 自己發布新聞稿vs外包發布服務 關於發布新聞稿的金玉良言 新聞稿的時間和最後期限 郵件新聞稿所采用的格式 什麼有新聞價值 什麼沒有新聞價值 為公共關係設立在綫的媒體中心 與第20章相關的網絡資源第21章 通過網絡齣版物提升流量 訂閱網絡雜誌的吸引力 究竟什麼是電子雜誌 基於網頁的電子雜誌 郵件電子雜誌 把電子雜誌當成營銷工具 為你的營銷工作找到閤適的電子雜誌 電子雜誌廣告的種種好處 廣告的基本原則 為電子雜誌提供文章和新聞稿 發布自己的電子雜誌的理由 製作自己的電子雜誌 電子宣傳冊和交互式宣傳冊——最新的網絡齣版物 與第21章相關的網絡資源第22章 rss 什麼是rss rss如何工作 rss內容的選擇 rss的優點 如何推廣你的rss內容 什麼是社會化網絡書簽 為什麼社會化網絡書簽很重要 如何讓你的rss輸齣效果最佳 rss與電子郵件 與第22章相關的網絡資源第23章 播客和維基 什麼是博客和維基 如何創建博客和維基 事先調研 確定開設博客的目的 確定博客的內容和基調 選擇博客軟件 法律聲明 計劃好發帖 撰寫博客 博客的搜索引擎排名 管理好文章存檔 追蹤讀者信息 博客，開還是不開？ 開博客和不開博客的理由 避免博客常見的錯誤 對精力投入估計的不足 對市場營銷效果的高估 更新的不足 為搜索引擎寫文章而不是為博客 推廣你的博客 與第23章相關的網絡資源第24章 播客和播放視頻 什麼是播客 什麼是播放視頻 播客的優點 設置你的播客 內容和頻率的選擇 做好內容安排 集齊播客設備 錄製你的播客內容 發布你的播客內容 外包你的播客內容 播客內容 推廣你的播客 與第24章相關的網絡資源第25章 移動營銷 什麼是移動營銷 sms——短消息服務 mms——多媒體信息服務 即時通信 lbs——基於地理位置的服務 針對用戶資料的廣告 移動博客 內容訂閱 移動營銷的優勢 與第25章相關的網絡資源第26章 交互式地圖 什麼是交互式地圖 為什麼交互式地圖如此重要 如何來實現它 如何利用交互式地圖 與第26章相關的網絡資源第27章 閤作的力量 理想的閤作網站 閤作機會 與第27章相關的網絡資源第28章 網站流量分析 網站分析的定義 關鍵績效指標 常見的業績指標 點擊率 獨立訪問者 訪問時間 點擊路徑分析 單個網頁訪問 引導轉化，或期望行動 客戶轉化率 每個訪客的淨收益 每個訪客的成本 錶單填寫的放棄率 綫下銷售的影響 投資迴報率（roi） 監控業務的核心要素 找齣哪個更管用——從a/b測試開始 保持精簡 給它時間 跟蹤你的測試 深究下去——使用它或者丟掉它 將它們整閤起來——利用那些你從彆的地方得到的信息 細分你的目標市場 選擇網站分析的解決方案 關注你自己 關注技術 關注供應商 熱門網站分析供應商 基於網站分析的最終結論 與第28章相關的網絡資源關於作者
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