图书标签: 广告  美国  研二  广告与文案  公共关系  全程  传播   

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类似一本实务操作手册，不精深。提醒我不要再抱着这类大而全的教科书式广告书籍再读了

看完了认为内容与名字不符，更像是一本大块头书籍的摘选，整个广告的流程都有提到，从调研、战略、创意到比稿，室外、电视、广播到直销，内容平均分配，没有突出“创意”

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刚开始读这本书是还没有上广告创意课程的时候，当时对创意的理解很肤浅，以为只是一个好点子而已，对这本书的感觉是，读起来很有意思的美国人写的书，翻译也比较满意。等上完一学期的课程再来继续看这本书时，觉得真是不错。它的切入点和章节比较特别，不像中规中矩的教材。这...

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