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出版者:中信出版社

作者:[美] 克里斯·安德森

出品人:

页数:235

译者:乔江涛

出版时间:2006-12

价格:35.00元

装帧:平装

isbn号码:9787508607245

丛书系列:

图书标签:

• 长尾理论
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《长尾理论》这本书，顾名思义，探讨的是一种经济学上的现象。它揭示了在信息时代，大众市场产品的销售量曲线不再是少数流行产品占据绝大部分销售额的“头部”模式，而是呈现出一条长长的“尾巴”，这条尾巴由无数需求量相对较小的“非流行”产品组成，但当这些微小的需求累积起来，却能形成一个同样可观甚至更庞大的市场。 这本书的核心观点在于，互联网和数字技术极大地降低了产品分销和储存的成本，使得过去因为库存、运输等因素无法触及的长尾产品，得以在数字化的平台上广泛呈现。这意味着，对于消费者而言，选择的范围不再局限于主流的热销商品，而是可以接触到更多样化、更个性化的产品。想象一下，在实体书店，你只能看到最畅销的书籍，但在线书店，你可以找到那些出版多年、销量不高但拥有特定忠实读者的书籍。这种“海量”的、细分化的选择，正是长尾理论所描述的场景。 作者克里斯·安德森（Chris Anderson）深入剖析了这一转变如何影响着文化、商业和消费者的行为。他认为，在物理世界中，稀缺性是决定产品价值和流通的关键，这导致了对少数“热门”产品的过度关注。然而，在数字世界，这种稀缺性被极大的丰富性所取代。带宽的普及、存储成本的下降，以及能够高效检索和推荐海量产品的技术，使得“长尾”市场得以蓬勃发展。 书中详细介绍了实现长尾效应所需的几个关键要素。首先是“聚合器”，也就是那些能够将海量、分散的商品和服务汇聚起来的平台，例如亚马逊、iTunes、Netflix等。这些平台通过提供强大的搜索、推荐和用户评价系统，帮助消费者在浩瀚的商品海洋中找到自己所需。其次是“创造与普及工具”的成本大幅下降，使得更多人能够创作出属于自己的内容，无论是音乐、电影、文章还是应用，这极大地丰富了长尾市场的供给。最后，是“个体需求”的重要性被重新认识。过去，商家们更关注如何吸引大众，而长尾理论则强调，满足每一个细分市场的个体需求，同样能够带来巨大的商业价值。 《长尾理论》不仅仅停留在理论层面，它还通过大量的案例研究，生动地展示了长尾效应如何在音乐、电影、图书、新闻、甚至产品设计等各个领域发挥作用。例如，独立音乐人通过网络平台直接面向全球听众，而不再依赖传统的唱片公司。独立电影人可以绕过院线，通过流媒体平台触达更广泛的观众。博客、播客等形式的兴起，也让“非主流”的声音和观点得以传播，形成了各自的社群和市场。 这本书还探讨了长尾市场对传统商业模式的颠覆。过去，企业需要投入巨资进行大规模生产和营销，以期覆盖最广泛的消费者。而现在，企业可以通过更灵活、更精细化的方式，专注于满足特定细分市场的需求，通过提供差异化的产品和服务，建立起独特的竞争优势。这对于小型企业和初创公司而言，更是提供了前所未有的机遇。 同时，长尾理论也引发了关于文化多样性、信息过载以及平台责任等更深层次的讨论。它鼓励我们思考，在信息爆炸的时代，如何更好地发掘和利用那些被忽视的价值，如何构建一个更加多元化、包容性的文化和商业生态。 总而言之，《长尾理论》是一本极具前瞻性的著作，它深刻地揭示了数字时代商业和文化的演变方向，为我们理解当今世界提供了重要的理论框架。它告诉我们，真正的力量往往潜藏在那些看似不起眼、需求量微小的“尾巴”之中，而互联网和技术恰恰为我们提供了发现和连接这些力量的工具。

评分☆☆☆☆☆

作为非IT人士，出于对豆瓣的热爱还是抽空看了这部被阿北推荐过的《长尾理论》。 就像阿北所说，要看这个理论以后10年如何颠覆流行文化。不自觉我的一些阅读方式已经受到了改变。从20世纪末的信息大爆炸到现在有最新互联网技术帮助你过滤感兴趣的过程，daily me这个趋势越来越不...  

评分☆☆☆☆☆

这是欠花橘子的文，现在也算了却心愿 豆瓣广场上线有一段时间了，井喷的评论也接近尾声了，从来都后知后觉的我这次果然错过了潮流 长尾这本书是没有看完的，废话太多，一句话可以说清楚的偏偏会花一章的笔墨来写，不知道是作者贱卖了思想还是译者的捆绑销售。不是我这个连一句...  

评分☆☆☆☆☆

《长尾理论》 看完这本书才知道什么叫罗嗦。一个一页纸都不用就能讲清楚的理论用了一本书去讲述。之前也去书店翻了翻，精美的包装加排版，字体恨不得全部用一号字，搞得字没几个，书倒忒厚。三十几块钱，幸亏没买。 长尾理论：将WEB2.0，电子商务，物流配送等技术结合起...  

评分☆☆☆☆☆

长尾快成了所有互联网人的圣经了，作为一个IT公民，你如果不说一下它，恐怕会被人误认为是火星的侨民。所以，为了避免被地球收容所以没有暂住证为由把我遣送回火星，我还是谈一谈吧。 实际上，长尾理论说到底，还是需要我们去做短头。如果你认为长尾和它所标榜的丰裕...  

评分☆☆☆☆☆

古老经济学，讲述的是：稀缺资源的选择。现在，在互联网时代，有了新的丰饶经济学：长尾。 在商业市场上，资源稀缺，不仅仅是指物质的匮乏，更多的是指商品从生产过程到消费市场的艰难：需要专门化的生产、专门化的质量控制、市场营销等等。对应需要各行业的专门人才。一句...  

评分☆☆☆☆☆

《长尾理论》这本书，给我带来的最深刻的感受，是一种豁然开朗。读之前，我对“小众”市场的潜力一直有些模糊的认识，但直到这本书将“长尾”这个概念系统性地呈现出来，我才真正理解了它的精髓。作者Cris Anderson 运用了大量的实际案例，比如网络书店、独立音乐网站等等，非常具象地说明了互联网如何打破了传统的“二八法则”或者说“头部效应”。过去，因为物理空间的限制，书店、唱片店只能陈列销量最好的那些商品，而大量的、销量不高的商品就被排挤在外。但互联网的出现，彻底改变了这一切。它几乎没有存储和展示成本，所以它可以容纳无限多的商品，这就让那些原本被埋没在“长尾”里的产品，有了被发现和被消费的机会。我尤其被书中关于“连接”的论述所吸引，它强调了技术和平台在连接生产者和消费者之间的关键作用。正是因为有了强大的搜索引擎、推荐算法和社交网络，消费者才能更容易地找到自己真正想要的东西，而生产者，无论其产品有多么小众，也能找到自己的受众。这本书让我看到了一个更加公平、更加多元化的市场未来，一个不再由少数巨头垄断，而是由无数个体需求共同构建的生态系统。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，《长尾理论》这本书带来的思考是极其长远的。在阅读过程中，我反复被作者Cris Anderson 提出的“聚合（aggregation）”和“连接（connection）”这两个核心概念所吸引。过去，我们看待市场，往往聚焦于那些“必买”、“必看”的头部产品，但这本书则将目光投向了更广阔的“长尾”。它并非否认头部产品的重要性，而是强调了在互联网时代，海量的“非畅销”产品，当它们被有效地连接和聚合起来时，其整体的市场价值和影响力是不容小觑的。想象一下，成千上万的独立音乐人，他们的作品或许在传统排行榜上难以觅踪，但在网络音乐平台，他们的歌曲可以通过推荐和搜索触达到无数对特定风格感兴趣的听众。这种“数量上的优势”和“需求上的精准匹配”，构成了长尾的强大生命力。这本书让我对“大众市场”的定义有了全新的理解，它不再是单一的、同质化的，而是由无数细分、个性化的“小众市场”构成的。而且，作者的论证逻辑非常严谨，从理论到实践，从商业模式到用户行为，都进行了深入的剖析。读完之后，我感觉自己看待商业世界，看待消费趋势，都有了一种更深刻、更宏观的视角。

评分☆☆☆☆☆

不得不承认，《长尾理论》这本书给我带来了非常大的启发，它彻底改变了我看待“小众”和“大众”关系的思维方式。之前，我总觉得那些销量不高、不被大众熟知的东西，就意味着它们没有价值，或者说，是不值得投入精力的。但 Cris Anderson 在书中用详实的数据和生动的案例，证明了“长尾”——那些数量庞大、但单个销量不高的产品和服务——所蕴含的巨大能量。他阐释了互联网技术如何打破了地理和时间的限制，使得这些“非热门”商品能够被高效地聚合、搜索和推荐，从而找到精准的消费者。这不仅仅是商业模式的创新，更是一种对消费需求多样性的尊重和对个体偏好的肯定。我印象特别深刻的是书中关于“选择的悖论”的讨论，虽然选项多了，但用户反而更容易通过个性化的推荐找到自己真正喜欢的东西。这本书让我明白，在信息爆炸的时代，与其盲目追逐头部，不如拥抱和理解长尾的魅力，因为那里隐藏着无数被低估的机遇和无限的可能性。它让我开始重新审视自己的兴趣和选择，并看到它们背后所能形成的巨大影响力。

评分☆☆☆☆☆

《长尾理论》这本书，与其说是一本商业分析书籍，不如说是一种对现代社会消费文化和信息传播方式的深刻洞察。Cris Anderson 提出的“长尾”概念，精准地描绘了在数字化和互联网浪潮下，市场结构正在发生的变化。我一直觉得，在过去，我们所处的消费环境，很大程度上是被“稀缺性”所定义的。无论是物理空间还是传播渠道，都存在着天然的限制，导致资源和注意力都集中在少数头部产品上。但这本书非常清晰地解释了，互联网的出现，如何通过降低边际成本，极大地缓解了这种稀缺性，从而使得原本被边缘化的、需求量不大的产品，有机会进入主流视野，并形成一股不可忽视的力量。我特别喜欢书中对“品味”的讨论，它不再是简单地被主流趋势所裹挟，而是可以更加自由地、更加个性化地去探索和选择。这让我意识到，我们每个人，在选择产品、内容时，都在无形中参与着“长尾”的构建。这本书读起来一点也不枯燥， Cris Anderson 用了很多鲜活的例子，将抽象的理论变得非常易于理解，让我感觉仿佛置身于一个充满无限可能性的市场之中。

评分☆☆☆☆☆

哇，读完《长尾理论》这本书，真是让我大开眼界，彻底颠覆了我以前的一些认知。一直以来，我们总觉得主流就是一切，那些最受欢迎、销量最高的产品才是值得关注的。但这本书就好像一把钥匙，打开了我认识市场和消费行为的新大门。作者Cris Anderson 用非常生动的例子，从音乐、图书、电影等等各种我们熟悉又陌生的领域，一点点地揭示了“长尾”的巨大力量。我印象最深的是关于亚马逊和Netflix的讨论，它们不再仅仅依赖那些“畅销榜”上的热门，而是通过强大的技术和数据库，将那些“冷门”的、需求量虽然不大但种类极其丰富的商品，串联起来，形成了一个巨大的、盈利的市场。这让我开始思考，在信息爆炸的时代，我们个人的兴趣和选择，是否也像长尾一样，虽然不是大多数，但汇聚起来却能形成一股不可忽视的力量？这本书不仅仅是商业策略的探讨，更像是一种关于“个性化”和“多样性”的哲学思考，它告诉我们，与其盲目追求大众口味，不如拥抱和挖掘那些小众的、独特的价值。读这本书的时候，我甚至会不由自主地开始审视自己的消费习惯，那些我曾经因为“不流行”而忽略掉的东西，现在看来，或许正蕴含着别样的精彩。

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创造一个繁荣长尾市场的秘诀：一是低成本提供所有产品；而是高效地帮助我找到它。

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大城市也是都市空间的长尾。突破原子物理学的限制，所有物质都变为平等的字节。

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一本书读5年才完是什么水平....

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有错字

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很不错的一本读物 另一种独特的方法 写作手法算不上高明 但提炼后的内容是很值得反复思考的