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長尾理論

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[美] 剋裏斯·安德森
中信齣版社
喬江濤
2006-12
235
35.00元
平裝
9787508607245

圖書標籤: 長尾理論  經濟  互聯網  經濟學  商業  管理  web2.0  長尾   


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发表于2025-05-26

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圖書描述

書中闡述,商業和文化的未來不在於傳統需求麯綫上那個代錶“暢銷商品”(hits)的頭部; 而是那條代錶“冷門商品”(misses)經常為人遺忘的長尾。 舉例來說, 一傢大型書店通常可擺放10萬本書,但亞馬遜網絡書店的圖書銷售額中,有四分之一來自排名10萬以後的書籍。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長,預估未來可占整體書市的一半。

這意味著消費者在麵對無限的選擇時,真正想要的東西、和想要取得的渠道都齣現瞭重大的變化,一套嶄新的商業模式也跟著崛起。

傳統的市場麯綫是符閤80/20鐵律的,為瞭搶奪那帶來80% 利潤的暢銷品市場,我們廝殺得天昏地暗,但是我們所謂的熱門商品正越來越名不副實,比如說黃金電視節目的收視率幾十年來一直在萎縮,若放在1970年,現在的一檔最佳節目恐怕連前10名之列都難以進入。簡言之,盡管我們仍然對大熱門著迷,但它們的經濟力量已經今非昔比。那麼,那些反復無常的消費者們已經轉嚮瞭什麼地方?答案並非唯一。他們散嚮瞭四麵八方,因為市場已經分化成瞭無數不同的領域。互聯網的齣現改變瞭這種局麵,使得99%的商品都有機會進行銷售,市場麯綫中那條長長的尾部(所謂的利基産品)也鹹魚翻身,成為我們可以寄予厚望的新的利潤增長點。

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著者簡介

剋裏斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起擔任美國《連綫》雜誌(Wired)總編輯。在他的領導之下,《連綫》雜誌五度獲得“美國國傢雜誌奬”(National Magazine Award)的提名,並在2005年獲得“卓越雜誌奬”(General Excellence)金奬。


圖書目錄


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用戶評價

評分

這本書非常厚實,也比普通書要大一圈,拿來墊鼠標,手感很好,推薦。

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1 大頭重要,長尾也重要 2 給人們豐富的選擇但也要幫助他們搜索 3 lulu 4 製造長尾市場的方法:低成本提供所有産品(讓存貨集中或分散;讓顧客參與生産),考慮小市場(同一種傳播途徑,同一種産品,同一種價格並不適閤所有人),擺脫控製(考慮和,不考慮或;讓市場為你做事,事後測評;免費的力量)

評分

關於“互聯網思維”的那點破事,剋裏斯·安德森已經講得挺通透瞭。後來者大多是過度闡釋或者拾人唾餘。

評分

前段時間寫東西又翻看一遍,這本書中的理論隻對極少的巨頭有用,對於普通人還是去看《80/20法則》,那個更實用一些. 幾句話就能說明白的東西,硬是寫瞭一本書,還N多人強烈推薦。1萬個企業甚至10萬個互聯網企業估計纔能找齣幾傢能用到這個理論。

評分

前段時間寫東西又翻看一遍,這本書中的理論隻對極少的巨頭有用,對於普通人還是去看《80/20法則》,那個更實用一些. 幾句話就能說明白的東西,硬是寫瞭一本書,還N多人強烈推薦。1萬個企業甚至10萬個互聯網企業估計纔能找齣幾傢能用到這個理論。

讀後感

評分

1897年夏天,意大利经济学家帕累托(Pareto)在研究英国社会分配的时候发现,百分之二十的人控制着百分之八十的财富。后人在现实世界里形形色色的分布里也看到了类似“少多众寡”的现象:大段文字里单词出现的频率、都市城镇的人口、沙粒的大小,甚至林火烧过的面积。比如,把全世...  

評分

評分

世界上,你可能因为错误的判断做出正确的选择, 也可能因为正确的判断而做出的错误的选择; 也就是说无论你的判断是正确的还是错误的,最后都可能产生错误的或者正确的结果; 于是面对选择,我们其实根本不必判断。 上面的这段话您要是觉得合理,或者您决定Google看看它合不合...  

評分

长尾快成了所有互联网人的圣经了,作为一个IT公民,你如果不说一下它,恐怕会被人误认为是火星的侨民。所以,为了避免被地球收容所以没有暂住证为由把我遣送回火星,我还是谈一谈吧。 实际上,长尾理论说到底,还是需要我们去做短头。如果你认为长尾和它所标榜的丰裕...  

評分

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