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出版者:中国传媒大学出版社

作者:许俊基

出品人:

页数:315

译者:

出版时间:2005-12

价格:39.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810855969

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《广告的黎明：从市井叫卖到符号象征》 本书将带您穿越时光的洪流，探寻广告艺术的起源与演变。我们并非聚焦于中国广告史上某个特定的朝代或地域，而是将目光投向广告作为一种沟通媒介的普遍性特质。从人类社会早期简单的物物交换、口头叫卖，到文字出现后催生的最早的招牌和告示，再到印刷术革命后信息传播的飞跃，本书都将逐一审视。 我们将考察不同文明中，商品信息如何通过各种形式进行传递。古代美索不达米亚泥板上的商业广告，古埃及莎草纸上的寻物启事，古希腊罗马时期街头巷尾的壁画宣传，都将成为我们研究的对象。这些早期的广告，虽然在形式上可能与现代广告大相径庭，但它们承载的核心功能——告知、劝说、引导消费——却是一脉相承的。 本书将深入探讨广告背后所蕴含的社会、文化和技术因素。例如，我们将分析语言的出现如何赋予防、口头传播的力量；文字的发明如何催生了更具持久性和权威性的广告形式；印刷术的普及又如何将广告的受众范围极大地扩展，并促使其变得更加标准化和批量化。同时，我们也会考察不同时代的社会结构、宗教信仰、审美观念，如何影响着广告的内容、风格以及其在社会中的定位。 我们将特别关注广告符号的形成和演变。一个简单的图腾、一个独特的标记、一句朗朗上口的口号，都可能成为一种强大的商业识别符号。本书将分析这些符号如何从原始的、功能性的标识，逐渐演化为具有象征意义、能够唤起情感联想的广告元素。我们将探讨色彩、图案、字体等视觉语言在广告传播中的作用，以及它们如何被运用以吸引注意力、塑造品牌形象。 此外，本书还将触及广告的早期伦理和法律考量。即使在古代，虚假宣传、夸大其词的现象也并非不存在。我们将考察古代社会对于商业欺诈的看法，以及可能存在的早期规范和约束。 《广告的黎明》并非一本枯燥的学术著作，而是充满了引人入胜的故事和生动的例证。我们将通过对历史文献、考古发现、古代艺术品的解读，力求还原广告在不同历史时期真实的面貌。我们希望通过这本书，让读者认识到，广告并非现代社会的产物，它自人类文明伊始便已存在，并且随着人类社会的进步而不断发展演变。了解广告的“黎明”，也是了解传播的本质，了解人类社会如何通过信息交流来构建商业秩序、推动社会发展。本书将是一次对广告古老根源的追溯，一次对传播力量的深刻洞察。

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我最近有幸阅读了一本关于中国绘画史的巨著，简直是视觉与思想的双重盛宴。作者以极其细腻的笔触，描绘了从史前岩画到近现代国画的漫长画卷。他不仅仅是介绍了各个时期的代表作品和画家，更重要的是，他深入探讨了中国绘画在不同历史阶段的审美取向、哲学观念以及社会功能的变化。例如，在先秦时期，他分析了那些早期壁画和青铜器纹饰所蕴含的朴素的自然观和宗教信仰；唐代绘画的雄浑大气，作者将其与当时的盛世气象紧密联系；宋代山水画的写意精神，则被解读为文人阶层对自然、对人生的深刻体悟。书中对文人画的论述尤其精彩，作者揭示了水墨写意背后所蕴含的诗、书、画三者合一的艺术追求，以及“意境”在中国绘画中的核心地位。读完此书，我仿佛亲身走过了一段中国艺术的千年之旅，对中国绘画独特的东方韵味有了更深刻的理解和欣赏。

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我近期读了一本关于中国古代服饰文化的著作，着实大开眼界。它并非仅仅罗列各种款式的衣物，而是将服饰作为一种文化符号，深入剖析了其在不同朝代、不同社会阶层中的演变及其所承载的意义。作者从材质、色彩、纹样、款式等多个角度，细致描绘了从上古时期的简朴，到汉代深衣的规整，再到唐代开放包容的华丽，以及明清时期等级森严的服制。更让我着迷的是，书中对服饰背后所蕴含的礼仪制度、社会习俗、甚至人们的审美情趣的阐释。例如，他解析了“衣冠禽兽”的由来，以及不同官职的官员如何通过服饰上的纹样来区分等级。书中还提到了戏曲、宗教以及与周边民族交流对中国服饰的影响，这些都使得内容更加丰富多元。读完这本书，我对中国古代社会的生活方式、价值观念以及人们的精神世界有了更加立体生动的感知。

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最近读完一本关于中国古代文学的著作，实在是令人拍案叫绝。作者对先秦两汉时期的诗歌、散文，乃至早期戏剧的梳理，细致入微，仿佛将那些尘封的文字重新注入了生命。尤其是在解读《诗经》时，他不仅分析了其文字的韵律和意象，更将其置于当时的社会背景下，考证了许多流传至今的误解，让我对这些古老篇章有了全新的认识。他对汉赋的论述更是鞭辟入里，从铺陈夸饰的技巧到时代精神的反映，层层剥茧，让人领略到汉代文人心中的恢弘与壮阔。书中还涉及了魏晋南北朝的玄学思潮对文学的影响，我一直对那个时代的“竹林七贤”颇感兴趣，作者对他们的文学创作及其思想渊源的阐述，使我对其精神世界有了更深刻的理解。总而言之，这是一部深度与广度兼具的文学研究，既有学术的严谨，又不失阅读的趣味，引人入胜，让人不禁为中国古代文学的博大精深而赞叹。

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我最近沉迷于一本探讨中国古代哲学思想演变的力作。它以一种非常独特且富有启发性的方式，梳理了从春秋战国时期诸子百家争鸣，到秦汉时期思想的统一，再到魏晋玄学和隋唐儒释道融合的宏大脉络。作者并非简单地罗列观点，而是深入挖掘了每一派思想产生的社会历史根源，以及它们之间错综复杂的辩论与影响。读这本书，我最大的感受是，原来我们今天许多看似理所当然的观念，都深深植根于几千年前的智慧之中。他对老子“道”的阐释，其辩证的智慧至今仍有深刻的启示意义；孔子的“仁”与“礼”，在作者的笔下，也展现出其超越时代的普适性。书中对墨家“兼爱非攻”的分析，让我看到了另一种朴素而伟大的理想主义。特别是关于宋明理学的形成，作者将其置于佛教传入与中国本土思想碰撞的宏大图景中，解读得极为透彻，令人醍醐灌顶。这本书让我对中国传统文化的深邃内涵有了前所未有的认知。

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我最近一头扎进了一本关于中国古代建筑的史料研究中，其严谨的考证和深邃的洞见令人折服。作者以一种抽丝剥茧的方式，从建筑的材料、结构、布局，到宫殿、寺庙、园林等不同类型的建筑，一一进行了详细的分析。他不仅仅是描述建筑的外观，更重要的是，他深入挖掘了每一处建筑背后所蕴含的哲学思想、宇宙观念以及社会等级。例如，他对故宫的解读，让我明白每一块砖、每一片瓦，甚至每一个屋顶的颜色，都不仅仅是装饰，而是承载着“天人合一”、“君权神授”等深刻的文化内涵。书中对中国古典园林的论述更是独具匠心，作者将其视为“缩小的自然”，认为园林的设计不仅仅是追求美学上的和谐，更是对人与自然关系的哲学思考。他对古代建筑技术，如斗拱、榫卯的解析，也展现了中国古代工匠们高超的智慧和创造力。这本书让我对中国古代建筑的宏伟与精致，以及其所代表的文明高度有了全新的认识。

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偏重经济史，中传广告学参考书目。

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神马？

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其实已经挺详实了，观点少，史实居多...