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出版者:重庆大学出版社

作者:饶广祥

出品人:

页数:201

译者:

出版时间:2015-1

价格:27.00

装帧:平装

isbn号码:9787562483243

丛书系列:符号学·学科系列

图书标签:

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《符号的密码：洞悉广告的语言与意图》 在这场信息爆炸的时代，广告如同无处不在的触角，编织着我们感官的体验，潜移默化地影响着我们的认知与选择。它们不仅仅是产品的推销，更是一门精妙的艺术，一种强大的传播语言。然而，我们有多少次真正理解过广告背后隐藏的深刻含义？那些色彩、形状、声音、文字，它们究竟是如何被精心设计，以达到与我们沟通的目的？ 《符号的密码：洞悉广告的语言与意图》正是这样一本致力于解开广告神秘面纱的导论。它并非简单罗列广告案例，而是深入探讨构成广告这一复杂传播现象的底层逻辑——符号学。本书将带领读者踏上一段探索之旅，揭示广告如何运用各种符号，构建意义，传递信息，并最终影响我们的消费行为和文化观念。 本书的核心在于，它将教会你如何“读懂”广告，而非仅仅“观看”广告。 我们将从符号学的基本原理出发，理解符号是如何运作的：能指（signifier）与所指（signified）的辩证关系，如何构成我们理解世界的基石。在此基础上，我们将逐步深入广告的符号体系，分析其中蕴含的多种符号类型，包括： 视觉符号的魔力： 颜色不仅仅是色彩，更是情绪和意义的载体。例如，红色可能象征热情与活力，蓝色则可能传递冷静与信任。本书将剖析色彩心理学在广告中的应用，以及它们如何与品牌形象紧密相连。图像的构图、透视、光影，乃至每一个微小的道具，都在传递着无声的信息。我们将学习如何解读画面的叙事性，理解人物的姿态、表情所暗示的情感，以及场景设置所营造的氛围。图形设计中的线条、形状，它们简洁或复杂，有机或几何，都在默默地诉说着品牌的故事。 语言符号的微妙： 文字是广告的核心组成部分，但其力量远不止于字面意义。我们将探讨广告文案的精炼、口号的记忆点，以及它们如何运用修辞手法，如比喻、夸张、双关，来引发共鸣或制造惊喜。语言的语调、节奏，甚至是标点符号的选择，都能影响信息的传递效果。本书将揭示广告如何通过精心挑选的词汇，来塑造产品的美好形象，唤起消费者的情感需求。 听觉符号的感染力： 广告中的声音同样不容忽视。背景音乐的类型与风格，如何营造出特定的情绪氛围？音效的运用，例如汽车引擎的轰鸣，水滴的声音，它们如何增强广告的真实感或象征意义？广告配音员的嗓音特质，他们的语速、语调，又如何影响听众对品牌的认知？我们将一同探索听觉符号如何与视觉和语言符号协同作用，形成全方位的传播冲击。 非语言符号的潜台词： 除了显性的符号，广告还充斥着大量的非语言符号，它们往往扮演着更深层次的角色。人物的穿着打扮、所处的环境、使用的道具，甚至是模特选择的种族、性别、年龄，都在传递着特定的社会文化信息，影响着广告的受众定位与文化解读。我们将学习如何识别和分析这些“潜台词”，理解它们如何构建品牌的价值观，以及如何与目标受众的身份认同产生关联。 《符号的密码：洞悉广告的语言与意图》不仅仅是一本理论书籍，它更是一本实践指南。 在每一章中，我们都将结合大量经典的、具有代表性的广告案例，将抽象的符号学理论具象化。从消费品广告到公益广告，从平面广告到电视广告，从数字广告到社交媒体广告，我们将运用书中介绍的分析工具，一一解构这些广告的符号策略。读者将有机会亲自动手，尝试解读广告的深层含义，识别其潜在的意识形态和价值取向。 本书还将引导读者思考广告的社会文化维度。 广告并非独立于社会而存在，它们是社会文化现象的反映，同时也在塑造和重塑着我们的社会文化。我们将探讨广告如何反映并强化主流价值观，又如何在某些情况下挑战传统观念。广告中的性别刻板印象、种族议题、消费主义文化，这些都是我们无法回避的讨论。通过符号学的视角，我们可以更批判性地审视广告对我们价值观和行为模式的影响，培养媒介素养，做出更明智的选择。 无论你是广告从业者，渴望提升创意与策略的精准度；还是市场营销的初学者，希望构建扎实的理论基础；亦或是对广告传播现象充满好奇的普通读者，希望更深入地理解这个信息时代的运作逻辑，本书都将为你提供一套强有力的分析工具和深刻的洞察视角。 《符号的密码：洞悉广告的语言与意图》希望成为你理解广告世界的“解码器”，让你在面对纷繁复杂的广告信息时，不再是被动的接受者，而是能够主动的、有批判性的解读者。让我们一同开启这段探索之旅，掌握洞悉广告语言与意图的密码，让每一个广告，都成为你眼中清晰可见的意义之链。

评分☆☆☆☆☆

广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵，它早已越出自身的行动场所，深入到每一个人的生活，每个人都要被广告所关注，它了解我们甚于我们对它的了解，自启蒙时代以降，我们以理性为武器披荆斩棘，从野蛮与愚昧的丛林中走出来，对于理性的信仰成为现代文明的基石，然而事实上，...  

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广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别。 饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。...

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广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵，它早已越出自身的行动场所，深入到每一个人的生活，每个人都要被广告所关注，它了解我们甚于我们对它的了解，自启蒙时代以降，我们以理性为武器披荆斩棘，从野蛮与愚昧的丛林中走出来，对于理性的信仰成为现代文明的基石，然而事实上，...  

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广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵，它早已越出自身的行动场所，深入到每一个人的生活，每个人都要被广告所关注，它了解我们甚于我们对它的了解，自启蒙时代以降，我们以理性为武器披荆斩棘，从野蛮与愚昧的丛林中走出来，对于理性的信仰成为现代文明的基石，然而事实上，...  

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从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来，符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似，“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪，从罗兰·巴尔特到比格内尔，符号学在广告学研究中常常被视为...  

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这本书的封面设计相当吸引人，以一种既复古又现代的风格，运用了大量的经典广告符号，如经典的Slogan、标志性的包装设计元素、以及一些辨识度极高的视觉符号，这些元素被巧妙地组合在一起，形成了一种视觉上的冲击力，让我在书店里第一眼就被它吸引住了。拿到手里，纸张的触感也很好，印刷的清晰度也很高，这一点对于一本需要细致分析图像的书来说至关重要。我本来对广告符号学这个概念有些模糊，以为会是一本枯燥的理论书，但光是这个封面就让我产生了浓厚的兴趣，开始想象里面会如何解构这些熟悉的视觉语言，从而揭示广告背后隐藏的深层含义。它似乎在告诉我，每一个像素、每一个颜色、每一个字体的选择，都并非偶然，而是经过深思熟虑的策略。这种期待感，让我迫不及待地想翻开它，看看它究竟能为我打开一个怎样全新的视觉世界。

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这是一本非常“实用”的书，它的价值不仅仅在于理论的深度，更在于它能够切实地提升我们对广告的辨别能力。我常常在生活中看到一些广告，觉得它们“很有创意”或者“很有吸引力”，但具体好在哪里，却说不上来。这本书就像一把钥匙，帮助我打开了理解广告的“内在逻辑”。它教我如何分析广告中的色彩、字体、构图、人物形象、甚至背景音乐所传达的信息，以及这些信息如何组合起来，共同作用于消费者的心理。我特别记得书中关于“神话”在广告中的运用，以及如何通过符号的联想来塑造品牌形象。读完之后，我再看广告，感觉就像是在看一个精心编排的戏剧，每一个细节都值得推敲。它不仅让我在商业世界中更“精明”，也让我对文化传播和意义建构有了更宏观的认识。

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这本书的结构非常严谨，但又丝毫没有枯燥乏味的感觉。它循序渐进地引导读者从最基础的符号学原理，逐步深入到广告中复杂符号系统的解读。我喜欢它在理论阐述之后，总是紧跟着丰富的案例分析，这些案例不仅涵盖了不同行业、不同国家、不同时期的广告，而且作者的分析角度也十分多元。他会从视觉传达的角度，分析画面元素的组合；会从语言学的角度，解读文案的含义；还会从社会学的角度，探讨广告所反映的社会文化现象。读这本书，感觉就像是在上一门非常生动的“广告解剖课”，每一次的分析都让我对广告的运作机制有了更清晰的认识。它让我明白，广告的魅力不仅仅在于其表面的美观或信息传递，更在于其背后精密的符号建构和心理策略。这本书的价值，在于它能够让我们从一个“被动接受者”转变为一个“主动解读”者。

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坦白说，起初我对这本书的期望值并不高，毕竟“广告符号学”这个领域听起来有些高冷，我担心会是那种堆砌学术名词、晦涩难懂的书籍。然而，读了几章之后，我完全被它颠覆了。作者的写作风格非常平实，就像一位经验丰富的广告从业者在分享他的洞见，而不是一个高高在上的学者在传授知识。他大量引用了我们日常生活中都能接触到的广告例子，比如某个家电品牌的广告语，某个化妆品的包装设计，甚至是某款零食的吉祥物，然后用一种非常清晰易懂的方式，将符号学的理论框架应用其中。我尤其喜欢书中对“能指”和“所指”的解释，用生活化的语言和具体的广告案例，让我瞬间理解了这两个核心概念。这本书让我意识到，广告不仅仅是推销产品，更是在构建一种文化，一种生活方式，甚至一种价值观。它让我对身边琳琅满目的广告有了全新的认识，也让我对自己的消费行为有了更深刻的反思。

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这本书给我的感觉，与其说是一本教材，不如说是一次充满探索精神的旅程。它没有一开始就摆出一堆艰深的理论术语，而是通过大量鲜活的案例，循序渐进地引导读者进入符号学的世界。我印象最深刻的是其中对“符号”的定义，它不再是简单的文字或图像，而是被赋予了文化、社会、心理等多重意义的载体。作者仿佛是一位经验丰富的导游，带着我们穿梭于各种广告之中，从可口可乐的红色标签到耐克“Just Do It”的Slogan，每一个熟悉的符号都被拆解、分析，让我恍然大悟，原来这些我们司空见惯的广告元素，竟然蕴含着如此丰富的信息量和强大的说服力。它不仅教授我们如何“看”，更教我们如何“读懂”广告，如何辨别其中可能存在的误导或偏见。这种学习方式，既轻松又有效，让我感觉自己像是在玩一场智力游戏，不断地解开一个个广告的“密码”。

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很好！从书中学到很多之前没有注意到的做广告的思路

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符号学方法分析广告，或者说是赵毅衡《符号学原理与推演》一书在广告研究中的应用。但是，这让“符号学帝国主义”的倾向-现实越来越明显，符号学开始被用于各种研究领域，这是符号学作为一种方法论的理论野心。这种用符号学理论去应用分析，跟用西方理论来分析小说差不多是同一个路子，只是后者比较“自以为是这样的”。如此一来，赵毅衡之后，国内学者要在符号学领域有所创造，绝非易事。

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符号学方法分析广告，或者说是赵毅衡《符号学原理与推演》一书在广告研究中的应用。但是，这让“符号学帝国主义”的倾向-现实越来越明显，符号学开始被用于各种研究领域，这是符号学作为一种方法论的理论野心。这种用符号学理论去应用分析，跟用西方理论来分析小说差不多是同一个路子，只是后者比较“自以为是这样的”。如此一来，赵毅衡之后，国内学者要在符号学领域有所创造，绝非易事。

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教材中的符号学理论精品，符号学理论中的精品教材~

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饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。全论文分为六章，分别从广告符号学研究现状、广告的符号结构、叙述情节、符号修辞、伴随文本、述真格局、广告与当代文化等方面展开论述，力图解释广告的表意机制，提出一个较完整的广告符号学架构。