文化战略 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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【美】道格拉斯·霍尔特

商务印书馆

汪凯

2013-8

398

52.00

平装

国际文化版图研究文库

9787100098915

图书标签: 品牌营销商业战略市场营销文化文化创新文化研究

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发表于2024-05-07

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图书描述

《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。

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著者简介

道格拉斯•霍尔特（Douglas B. Holt）是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。

道格拉斯•卡梅隆（Douglas Cameron）是文化战略研究项目组的联席主持，他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕业于达特茅斯学院，目前居住在纽约布鲁克林的波恩兰姆。

图书目录

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用户评价

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案例总结就这么写

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文化，意识形态，集体无意识的商品化消费者对于意识形态的需求（为群体代言，发声）文化产生溢价社会焦虑，意识形态机遇为市场创新提供了最肥沃的土壤文化品牌满足了意识形态领域的需求，这些品牌提出的主张把握了社会和历史变迁所产生的意识形态领域的机遇，才能“造梦”成功文化建构在物质基础上，产品做到主流范畴标准，或有扎实的品类基础后再做文化区隔，更好文化表述是身份认同的关键，是关于归属感、认同感以及身份地位的最基本的素材无论文化，观念还是商品都是按模仿律进行的，大规模生产时代远去，消费开始由模仿律与时尚规则主导，商品从小众到流行的过程也是文化概念普及的过程跨越文化鸿沟中产阶层消费不是同质化，大众化的，而是被时尚，流行及各种文化概念引导。身份焦虑是中产阶层的主要特征，其消费行为表象是快时尚

评分☆☆☆☆☆

近日不断有人谈起究竟是精英推动了社会进步还是大众推动了社会进步？当着精英的面回答他的问题，我自然毫不犹豫地说是精英推动社会进步。事实上我部分认可上述答案，有一些还没有想通。这本书中有些创新战略设定是先从精英的需求入手，而后传播这一理念直至普及，变成大众的需求，从而拥有广阔的市场。从这一点上，也可以辅证上述说法。再读。

评分☆☆☆☆☆

确实视角另辟蹊径，但整个关于品牌的文化解读难分真假，案例分析的说服力比较弱，让人感觉是一种硬要把品牌与意识形态绑定的过度解读。作者本人反主流的意识形态非常明显，也是本书所叙述的品牌文化密码的核心依据。

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