上编　原生•起点
第一章　一场正在发生的营销变革　/ 003
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学　/ 004
二、迭代更新：新旧媒体交融共生　/ 007
三、营销理念的转变　/ 012
四、广告原生：精致的内容永不过时　/ 019
第二章　共同书写的营销法则　/ 023
一、情定原生：碎片化时代的营销观　/ 024
二、原生广告：内容营销的最高形态　/ 029
三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.0　/ 034
第三章　关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作　/ 038
一、信息屏障：消费者的无声抵抗　/ 039
二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系　/ 045
三、消费者体验：从认知到共鸣的转变　/ 050
第四章 　原生与品牌　/ 061
一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者”　/ 062
二、重构媒体的营销价值　/ 065
三、效果评估的“量”与“质”　/ 082
下编　原生•未来
第五章　场景与故事　/ 089
一、场景：空间与情境的创设　/ 090
二、故事：打动人心的力量　/ 100
三、场和景：共生共枝　/ 111
第六章　场景营销，有温度的营销　/ 122
一、场景营销：从生活出发　/ 124
二、场景营销：定制品牌故事　/ 132
三、场景营销：颠覆传统营销模式　/ 135
第七章　再造生活场景、演绎品牌传奇　/ 141
一、场景营销很好，但还差了些什么？　/ 144
二、原生+场景，优化了什么？　/ 147
三、原生营销4.0　/ 150
四、原生营销的指标与效用　/ 155
第八章　原生营销，未来已来　/ 159
一、大势所趋：原生营销的爆发成长　/ 160
二、见微知著：原生营销的宏观趋势　/ 169
· · · · · · (收起)