上編　原生•起點
第一章　一場正在發生的營銷變革　/ 003
一、網賦人格：互聯網時代的消費者行為學　/ 004
二、迭代更新：新舊媒體交融共生　/ 007
三、營銷理念的轉變　/ 012
四、廣告原生：精緻的內容永不過時　/ 019
第二章　共同書寫的營銷法則　/ 023
一、情定原生：碎片化時代的營銷觀　/ 024
二、原生廣告：內容營銷的最高形態　/ 029
三、原生營銷：互聯網思維下的品牌營銷3.0　/ 034
第三章　關係重塑：消費者與品牌的對抗性閤作　/ 038
一、信息屏障：消費者的無聲抵抗　/ 039
二、平等互通：互聯網思維下的消費者與品牌關係　/ 045
三、消費者體驗：從認知到共鳴的轉變　/ 050
第四章 　原生與品牌　/ 061
一、嬗變中的營銷觀：當消費者成為“生活者”　/ 062
二、重構媒體的營銷價值　/ 065
三、效果評估的“量”與“質”　/ 082
下編　原生•未來
第五章　場景與故事　/ 089
一、場景：空間與情境的創設　/ 090
二、故事：打動人心的力量　/ 100
三、場和景：共生共枝　/ 111
第六章　場景營銷，有溫度的營銷　/ 122
一、場景營銷：從生活齣發　/ 124
二、場景營銷：定製品牌故事　/ 132
三、場景營銷：顛覆傳統營銷模式　/ 135
第七章　再造生活場景、演繹品牌傳奇　/ 141
一、場景營銷很好，但還差瞭些什麼？　/ 144
二、原生+場景，優化瞭什麼？　/ 147
三、原生營銷4.0　/ 150
四、原生營銷的指標與效用　/ 155
第八章　原生營銷，未來已來　/ 159
一、大勢所趨：原生營銷的爆發成長　/ 160
二、見微知著：原生營銷的宏觀趨勢　/ 169
· · · · · · (收起)