具体描述
本书的前身是《广告调研技巧》，于2004—2005年度人选教育部推荐“研究生教学用书”，它是广告学科中第一本入选教育部推荐“研究生教学用书”的教材。
本书按教育部要求，在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼，便于国内高等院校研究生教材选用时识别；将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》，使得书名更加贴切；删除部分时间比较早的案例，增加一些新的案例，体现与时俱进之精神。
该书能够与新闻传播学界著名学者方汉奇、柯惠新、李良荣、郑兴东、丁柏铨等的著作一起作为全国新闻传播学科中少数几本教育部推荐的“研究生教学用书”，是作者的荣幸，这也意味着广告界的在“理性化”和“科学化”方面的进步，同时意味着广告学科在新闻传播学科中的地位的提升。
作者简介
黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作， 发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。
目录信息
第一章 广告调研概述
第一节 广告调研及其意义
第二节 广告调研的主要领域
第三节 广告调研的类型
第四节 广告调研的基本原则
第五节 广告调研简史
第六节 我国广告调研现状
第二章 广告调研的基本过程
第一节 计划阶段
第二节 资料采集阶段
第三节 分析报告阶段
第四节 广告调研的薄弱环节
案例一 Heritage餐馆调查方案
案例二 2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书
案例三 Garcia’s超市：日杂购买习惯调查方案
第三章 广告调研的组织机构
第一节 市场调查机构的类型
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
第三节 市场调查人员的构成及其职责
附录一 已获涉外调查许可证机构
附录二 国内部分调查公司名单
第四章 访问员的管理
第一节 访问员的基本要求
第二节 访问员的招聘
第三节 访问员的训练
第四节 访问员的监控
案例 电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知
第五章 测量
第一节 测量的概念
第二节 测量的过程
第三节 量表
第四节 测量的信度和效度
第五节 态度测量
第六章 抽样设计
第一节 抽样设计的基本概念
第二节 抽样的基本方法
第三节 确定样本量的方法
第四节 抽样决策
第五节 抽样实施
案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案
第七章 问卷设计
第一节 问卷设计的程序
第二节 题目的种类
第三节 题目的措词
第四节 题目的编排
第五节 问卷的结构和形式
案例一 美国航空公司旅客调查问卷
案例二 速冻食品调查问卷
第八章 文献研究方法
第一节 文献研究法的概念
第二节 二手资料的收集
第三节 二手资料的分析
第九章 定性研究方法
第一节 深度访问法
第二节 座谈法
第三节 投射法
附录 CTR的深度访问和座谈会工作流程
案例 小护士广告测试讨论大纲
第十章 观察法
第一节 观察法的概念和特点
第二节 观察法的使用条件和应用范围
第三节 观察法的若干问题
第四节 观察法的优缺点
案例 广东“五路三桥”车流量状况监测研究
第十一章 调查法
第一节 入户访问
第二节 拦截访问
第三节 邮寄问卷调查
第四节 置留问卷调查
第五节 电话访问
第六节 网上调查
第七节 固定样本调查
附录一 全国住校大学生上网情况调查
附录二 厦门市消费模式调查问卷
附录三 美国航空公司旅客调查问卷
附录四 中央电视台电影频道节 目全国观众调查问卷
附录五 蜂窝电话消费者调查问卷
附录六 CTR的街头访问、入户访问和CATI的工作流程
第十二章 实验法
第一节 实验法中常用的概念
第二节 无关变量的控制
第三节 实验研究的基本过程
第四节 非正式的实验设计
第五节 现场实验设计
第六节 正式的实验设计
案例 关于品牌联想的研究
第十三章 资料的处理
第一节 问卷登记和检查
第二节 编码
第三节 数据录入
第四节 拟定统计分析计划
第五节 统计运算
附录 洗发精调查消费者问卷
第十四章 基本统计方法
第一节 频率分析
第二节 描述统计
第三节 差异的统计检验
第四节 两个变量之间的关系测量
第十五章 多元统计方法
第一节 多元线性回归分析
第二节 判别分析
第三节 多元方差分析
第四节 聚类分析
第五节 因子分析
第十六章 调研报告的撰写
第一节 数据分析和描述
第二节 调研报告的基本要求
第三节 商业性广告调研报告的撰写
第四节 学术性调研报告的撰写
第十七章 广告效果测定
第一节 广告效果测定的意义和范畴
第二节 印刷广告的效果测定
第三节 电视广告效果测定
第四节 广告活动的综合效果测定
案例 浴露广告效果评估问卷
附表一 随机数字表
附表二 标准正态分布一Z值
附表三 ￡分布临界值
附表四 Y分布临界值
附表五 F分布临界值(FⅢ。)
附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n(a-05)
附表七 常用语汉英对照
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
阅读《广告调研方法》这本书，让我对广告调研的“人性化”维度有了全新的认识。我一直觉得，广告调研的核心是消费者，而消费者是有情感、有偏好的，不能仅仅用冰冷的数据来衡量。书中对消费者行为的心理学分析，以及如何通过行为经济学原理来设计调研，让我耳目一新。作者在解释消费者对广告的反应时，引入了认知失调、曝光效应等心理学概念，并说明了这些概念如何在广告设计和调研中得到应用。这使得我能更深刻地理解为什么某些广告能够触动人心，而另一些则石沉大海。我尤其对书中关于情感化调研的章节印象深刻，作者提出，除了直接询问消费者的偏好，还可以通过观察消费者的非语言反应、面部表情甚至是生理指标来评估广告效果。这是一种非常前沿的思考方式，也让我看到了未来广告调研的发展趋势。虽然有些内容的技术性较强，但整体逻辑清晰，语言表达也比较易懂。这本书让我意识到，广告调研不仅仅是技术活，更是对人性的洞察，只有深入理解消费者，才能做出真正有效的广告。
刚拿到《广告调研方法》这本书，第一感觉是它非常“厚重”，内容极其详实。我是一个对细节要求比较高的人，尤其在工作中，总希望每一个环节都能做到尽善尽美。这本书的内容就很好地满足了我的这种需求。我仔细阅读了关于抽样方法的那一章节，作者不仅列举了概率抽样和非概率抽样等多种方式，还对每种方法的优缺点、适用场景以及可能存在的偏差进行了深入分析。比如，在讲解配额抽样时，书中就给出了具体的步骤，以及在实际操作中需要注意的一些关键点，这对于避免调研结果的偏颇非常重要。同时，书中对问卷设计的讲解也让我受益匪浅。我之前也写过不少问卷，但总觉得在问题的措辞、选项的设计上，有时候会显得不够专业，容易引起受访者的误解。这本书就详细介绍了如何设计封闭式问题、开放式问题，如何避免引导性问题，以及如何进行问卷的预测试。这些细致入微的讲解，让我感觉像是得到了一位经验丰富的导师在手把手地指导。对于我这种追求严谨性的人来说，这本书简直是一本不可多得的宝藏。
最近读了《广告调研方法》，总的来说，给我留下了深刻的印象，尤其是它在方法论的深度探讨上。书中开篇就对广告调研的意义和发展历程进行了梳理，这为理解整个调研体系打下了坚实的基础。我特别喜欢书中关于定性调研和定量调研的论述，作者将两者之间的区别、联系以及各自的适用场景解释得非常透彻。比如，在介绍焦点小组访谈时，不仅仅停留在“是什么”的层面，还详细阐述了如何进行访谈提纲的设计，如何控制访谈的流程，以及如何从访谈记录中提取有价值的洞察。这一点对于我这样需要深入挖掘消费者心理的从业者来说，简直是如获至宝。此外，书中还提到了很多我之前不太熟悉的调研方法，例如眼动追踪、神经科学在广告效果评估中的应用等，这极大地拓宽了我的视野，也让我看到了广告调研未来发展的方向。虽然有些方法听起来比较前沿，但我相信随着技术的进步，这些都会逐渐普及。最让我惊喜的是，书中还附带了一些实际案例，通过这些案例，我能够更直观地理解书中所介绍的理论和方法是如何在实际广告项目中应用的，这大大增强了本书的实践指导意义。
《广告调研方法》这本书，在我看来，它的价值更多地体现在对调研流程的整体把握和策略性思考上。我一直认为，广告调研不仅仅是收集数据，更重要的是如何将这些数据转化为有用的决策依据。书中有一部分内容，重点讲解了如何根据不同的广告目标来选择合适的调研方法。比如，如果是为了进行概念测试，那么适合采用的方法可能就与为了衡量广告效果的调研有所不同。作者在这里就给出了清晰的指导，他区分了“探索性调研”、“描述性调研”和“因果性调研”，并阐述了它们在广告传播过程中各自扮演的角色。这一点让我豁然开朗，我之前有时候会把各种调研方法混为一谈，不知道在什么时候用什么方法最合适。这本书就帮助我建立了一个更清晰的思维框架。此外，书中还强调了调研结果的解读和应用，这部分内容对我来说尤其宝贵。它不仅仅教你如何得出数据，更重要的是教你如何理解数据背后的含义，以及如何基于这些数据来优化广告策略，例如调整目标受众，改进广告创意，或者选择更有效的传播渠道。这本书真正做到了“授人以渔”。
这本书的封面上印着《广告调研方法》这几个字，当时在书店里随手翻开，就被那个颇为专业的标题吸引住了。我本身是做市场营销策划的，平时工作中经常需要了解用户需求、市场趋势，而广告调研无疑是其中至关重要的一环。我一直觉得，一个好的广告创意，或者一个有效的传播策略，都离不开扎实的调研数据支撑。所以，当我看到这本书时，就想着是不是能从中找到一些能够指导我实际工作的方法和技巧。我翻看了目录，里面似乎涉及了不少理论性的内容，比如各种调研模型的介绍，还有关于数据分析的章节。说实话，我对理论性的东西一直有些头疼，但又明白理论是指导实践的基础，所以还是抱着学习的态度去看了。这本书的排版设计也很简洁，文字部分占比较大，没有太多花哨的插图，看起来是比较严谨的学术风格。我比较好奇它在“方法”这个词上到底能做到多深入，是只停留在概念介绍，还是能提供具体的操作步骤，甚至是案例分析。我期望的这本书，是能够给我提供一套清晰的框架，让我知道在广告调研的不同阶段，应该采用哪些具体的方法，如何设计问卷，如何进行样本抽取，以及如何解读和应用调研结果。如果这本书能做到这一点，那对我来说就是一本非常有价值的书籍了，也一定会在我的工作中带来切实的帮助。
留着以后有用
我最恨的市调！！！
留着以后有用
广告+调研+统计的资料书籍。
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