情感化的品牌 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


情感化的品牌

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[美]Mark Gobe馬格·戈拜
上海人民美術齣版社
王毅 王夢譯
2011-1-1
335
48.00元
9787532270804

圖書標籤: 品牌  營銷  品牌推廣  情感化品牌  心理學  廣告  商業  設計   


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发表于2024-06-18

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圖書描述

在本書中,設計被視為新媒介,網絡被視為人們的分享信息和溝通之地,而人則是任何品牌創建戰略中最強有力的因素。

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著者簡介

馬剋.葛伯(Marc Gobe)

是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe(現為Brandimage)的閤夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding, LLC,這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司,以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師,馬剋?葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課,包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師,包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯剋學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外,馬剋更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論,包括Danone、Universal McCann、可口可樂、摩托羅拉、雅詩蘭黛、寶橋、通用汽車、寶獅、AOL、三星集團、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書(皆由Allworth Press齣版)。 吳孟穎(Sarah Wu)

從小隨父母旅居海外多年,文藻外語學院法文科、颱灣科技大學應用外語係畢,曾任職於行政院新聞局編譯處第二科,現為專職口譯/筆譯員。

譯作有《死亡證據》(春天齣版社)、《2012:馬雅末日預言》、《再看一眼》(凱特文化)等書。


圖書目錄


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用戶評價

評分

有點水…

評分

更適用於美國。案例與調查結果也都是來源於2008年的美國。水土不服。

評分

更適用於美國。案例與調查結果也都是來源於2008年的美國。水土不服。

評分

論述比較能令人信服,例子也比較貼近生活。不過主要是針對美國的情況,比如把顧客分成嬰兒潮一代、X代、Y代。亞裔、非裔、拉美裔等,還有專門針對同性戀營銷的篇章。。。

評分

論述比較能令人信服,例子也比較貼近生活。不過主要是針對美國的情況,比如把顧客分成嬰兒潮一代、X代、Y代。亞裔、非裔、拉美裔等,還有專門針對同性戀營銷的篇章。。。

讀後感

評分

例子很贴近生活 都是可见的品牌 分类:种族 年龄 性别 区域 国家 习惯 国外对社会的分析确实比国内要强 对某些问题会非常细致地研究 每一个营销 广告背后 都是通过对人性个体的差异和共性的总结得来 总结一句话就是以人为本 情感攻势

評分

推广运营过程中,可以说所有的努力都是为了最后的变现,那么都有哪些主流的变现模式呢? ①花钱做推广,扩大流量; ②优化注册、购买流程,提高转化率; ③通过满减、捆绑产品等方式,提高客单价。 提高客单价短期内可行性较低,短期大幅提升客单价,容易导致市场竞争力下降。...  

評分

例子很贴近生活 都是可见的品牌 分类:种族 年龄 性别 区域 国家 习惯 国外对社会的分析确实比国内要强 对某些问题会非常细致地研究 每一个营销 广告背后 都是通过对人性个体的差异和共性的总结得来 总结一句话就是以人为本 情感攻势

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推广运营过程中,可以说所有的努力都是为了最后的变现,那么都有哪些主流的变现模式呢? ①花钱做推广,扩大流量; ②优化注册、购买流程,提高转化率; ③通过满减、捆绑产品等方式,提高客单价。 提高客单价短期内可行性较低,短期大幅提升客单价,容易导致市场竞争力下降。...  

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