具体描述
本书基于网络媒体的发展和市场营销环境的变化，系统全面阐述了网络整合营销传播策略(EIMC)模型以及执行策略。目前的营销环境正在日益呈现市场“分众化”、媒体“碎片化”、受众“个性化”的趋势。基于此，本书构建了新营销环境下的“网络整合营销传播模型”，以及在该模型指导下的媒介组合策略与投放策略。
在网络整合营销传播模型的框架内，本书探讨了网络公关与内容营销的现状与执行策略、搜索引擎营销策略、网络视频营销策略、网络游戏植入式营销策略、即时通信的营销策略运用、SNS与社会关系营销策略、网络广告联盟的运用策略，以及电子商务与网络品牌建设策略等。
本书面向不同层次的网络营销业者以及学者，致力于帮助他们了解网络媒体的发展带来的品牌营销传播环境的变化以及制定在新的市场环境下的品牌整合营销传播策略，为网络整合营销传播提供理论指导和实战参照模型。
本书适用于从事互动营销、网络营销、企业品牌营销、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。
作者简介
曹芳华 80后，福州大学机械工程学院车辆工程毕业，厦门大学广告学硕士。
研究生期间第一次创业惨败，先后就职于某知名网络营销公司战略规划部，知名广告公司策划部，2009年合伙创立电子商务代运营公司。2011年创立IDEAinside创意营销传播机构。业余时间经营@再见理想咖啡酒吧。白天搞创意，晚上谈理想。
《销售与市场》、《广告大观》、《21世纪广告》、《体育营销》、《成功营销》、《商界》、《北大商业评论》等杂志“新媒体•新营销”撰稿人，发表网络营销、电子商务领域文章40余万字。出版著作网络营销三部曲：《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王：网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销：网络整合营销传播》。2012年出版自传体小说《兄弟我的奋斗》。
网站：www.ideainside.com
微博：http://www.weibo.com/ivu1314
目录信息
新媒体的发展与分众传播
网络新媒体：所有人对所有人传播
生活轨迹新媒体：随时随地传播
大众市场的“碎片化”
受众“碎片化”
市场“碎片化”
网络整合营销传播：碎片化受众的聚合
第2章 网络整合营销传播及其模型的建构
什么是网络整合营销传播
网络整合营销传播的四大特点
网络整合营销传播的三大基点
网络整合营销传播的聚合平台
网络整合营销传播的原则
整合营销传播的基本原则
网络整合营销传播的基本原则
网络整合营销传播模型的建构
AISAS消费者行为模式
基于AISAS模式的网络整合营销传播模型
网络整合营销传播的效果衡量
第3章 网络媒介的投放策略
网络媒体的媒介特性
Web 2.0带来的互联网变革
Web 2.0信息传播的特点
网络媒体的价值评估
网站的分类
媒介选择策略
接触点分析
网络媒体投放的组合策略
网络整合营销传播告知端口
品牌营销传播聚合通道：搜索引擎
网络整合营销传播案例解构
可口可乐奥运火炬营销
可口可乐奥运火炬营销的媒介整合策略
可口可乐奥运火炬营销的营销传播整合平台
第4章 网络公关营销传播策略
网络公关的崛起及其功能
网络媒体的发展和网络公关的崛起
网络公关在网络整合营销传播中的角色与功能
网络公关的操作模式
内容营销公关
论坛营销公关
搜索引擎公关
网络病毒公关
网络事件公关
名人博客公关
网络引发的危机公关
强生婴儿卫浴用品“涉毒”事件
康师傅“水源门”事件
万科“捐款门”事件
运用网络开展网络公关
封杀王老吉的论坛公关
奇虎360 VS瑞星：杀毒免费事件口水战
大堡礁“世界上最好的工作”
网络公关实战指南
网络公关预警机制的建立
网络危机公关应对策略
服务于网络整合营销传播的网络公关
第5章 搜索引擎营销传播策略
受众搜索时代的搜索引擎依赖
网络进入搜索时代
网民的搜索引擎依赖
搜索引擎营销的兴起及其操作模式
基于自然搜索的SEO
付费搜索引擎营销
搜索引擎营销在网络整合营销传播体系中的角色
借助搜索引擎营销重振成都旅游
北美区域经典搜索引擎营销案例
BMW——关键字优化、根据IP地址显示搜索结果
欧洲杯——突出官方色彩，达成品牌传播和公关效果的双提升
美联航空——优化关键字选取，达成机票销量翻番增长
预防艾滋病协会的安全套关键字营销
搜索引擎优化(SEO)
优化mate元标签
优化网站URL的结构
建立对外有效的链接和导入高质量的链接
关键字的密度和出现的位置
设计良好的导航
搜索引擎营销策略(SEM)
谷歌的搜索引擎营销产品
百度的搜索引擎营销产品
网络整合营销传播体系中的搜索引擎营销
第6章 网络视频营销传播策略
网络视频营销异军突起
定向贴片
病毒视频营销
百度更懂中文
“空军一号”涂鸦
周董为G3忙
视频互动营销
Burger King：“听话的小鸡”小动画大受欢迎
优衣库：WORLD UNIQLOCK
瑞典邮件打包指南视频
Moto Razr V8视频拼图
受众参与创作视频营销
百事我创：我的广告我做主
多芬：真美运动
大牌小电影视频营销
宝马的The Hire系列
雅虎搜索
策划视频营销的原则
以品牌战略为导向
以受众本位为导向
传统视频营销
网络广告视频
网络视频广告
创新型视频营销
锁定低免疫群体
核心武器——视频
传播之通路
第7章 网络游戏植入营销
网络游戏引爆的广告商机
网游植入营销方兴未艾
网络游戏的媒体特点
三类网络游戏植入广告
网游内置广告市场的发展与现状
游戏植入营销案例分析
网络游戏大唐风云与绿盛牛肉干的邂逅
“第二人生”的虚拟照进现实
魔兽世界与可口可乐的强强联合
耐克与《街头篮球》的完美联姻
LG锐比打造“舞街区”新体验
国内网络游戏植入广告面临的困境
网络游戏植入广告的实战对策
第8章 网络即时通信营销策略
IM营销的兴起和发展
IM营销的特点
IM营销存在的问题与发展趋势
即时通信(IM)营销案例剖析
腾讯QQ与仁和药业开创全景式网络营销
农夫茶借QQ空间塑造品牌浪漫情怀
腾讯QQ与可口可乐在线火炬传递
公益营销经典案例：微软MSN-I'm慈善
MSN搭上“红心”签名顺风车
IM营销实战指南
界定IM营销目标
IM营销原则
第9章 SNS与社会关系营销策略
SNS浪潮的到来
SNS营销经典案例评述
爱情公寓携手星巴克
Facebook汉堡王的牺牲品
开心网送礼物、抢车位
麦当劳人人“见面吧”
天酒店快乐7天
SNS社会关系营销的优势
SNS网站常用的营销方式
SNS营销传播策略
第10章 网络广告联盟
网络广告联盟概述
互联网广告发展现状
广告联盟的发展和分类
目前广告联盟存在的问题
广告联盟的发展趋势
广告联盟的计费方式
主要网络广告联盟
Google Adsense
百度联盟
阿里妈妈
易传媒
其他广告联盟
网络广告联盟运营实战指南
网站
广告主
广告联盟
第11章 电子商务与网络品牌建设
电子商务运营与网络直销
电子商务市场前景
电子商务的发展趋势
电子商务运营模式
网络直销
基于现有电子商务平台的使用——淘宝商城
淘宝网C2C发展现状
淘宝商城B2C市场开拓
淘宝商城可能面临的难题
构建专属电子商务平台——凡客诚品
关于凡客诚品
凡客诚品对PPG网络营销的模仿创新
凡客诚品成功之处
电子商务运营模式：品牌代理制
传统品牌拓展网络新渠道的挑战
网络销售代理：企业电子商务服务提供商
B2C网络代理模式：品牌直销模式的网络复制
B2B2C网络代理模式：线下代理模式的网络复制
网络销售代理模式：传统品牌网路销售的加速器
虚拟体验一枝独秀
网络品牌建设指南
网络品牌的特点
网络品牌建设渠道
· · · · · · (收起)
读后感
在Google公司社交体验方向的研究员看来，“社交网络不是一时的流行，也不是目前已知网络的附加，它是一种根本上的改变，一种重构”。他们的研究发现，社交网络上的大量使用行为都发生在人数较少的强纽带之间。Facebook上的用户平均拥有130个朋友，但只会定期和4到6个人互动，...
评分RT 在传统媒体时代，受众人数众多、成分复杂、分散在不同地区，受者在暗处，不利于传播者及时全面了解受众的态度和需求等。当个人博客、网络视频、互动电视等新媒体涌现时，用户可以个性地传播自己关注的内容，慢慢走向了“碎片化”。 Internet已经变得越来越社会化。为了将有...
评分在Google公司社交体验方向的研究员看来，“社交网络不是一时的流行，也不是目前已知网络的附加，它是一种根本上的改变，一种重构”。他们的研究发现，社交网络上的大量使用行为都发生在人数较少的强纽带之间。Facebook上的用户平均拥有130个朋友，但只会定期和4到6个人互动，...
评分不得不感叹变化之快，当时间的脚步迈进21世纪的第二个十年，我们发现网络已经将我们包围，我们已经无法脱离网络，生活中的点点滴滴都将深深根植与其中。从当初的当当买书，京东、新蛋、易讯买电脑配件，淘宝充值游戏卡，支付宝交电费、转账，凡客、麦包、唯品买衣服宝宝，到884...
评分不得不感叹变化之快，当时间的脚步迈进21世纪的第二个十年，我们发现网络已经将我们包围，我们已经无法脱离网络，生活中的点点滴滴都将深深根植与其中。从当初的当当买书，京东、新蛋、易讯买电脑配件，淘宝充值游戏卡，支付宝交电费、转账，凡客、麦包、唯品买衣服宝宝，到884...
用户评价
坦白说，在读《聚合营销》之前，我对“营销”这个词的理解，可能还停留在比较表面的广告投放和内容发布。但这本书，彻底颠覆了我的认知。它让我明白，真正的聚合营销，是一种战略层面的思维，是将品牌、产品、用户以及所有可触达的渠道，有机地结合在一起，形成一个高效、闭环的增长体系。书中大量的案例分析，都非常贴合实际，而且不是那种遥不可及的大公司案例，很多都是中小企业如何通过整合营销实现突破的。我尤其对其中关于“用户旅程”的设计部分印象深刻。它详细剖析了用户从认知、兴趣、考虑、购买到忠诚的整个过程，以及在每一个环节，我们应该如何用最合适的营销方式去触达和影响他们。这不仅仅是关于“营销”本身，更是关于“理解人”和“服务人”。我学会了如何从用户的角度出发，去设计一套完整的营销体验，让用户感受到被重视、被理解。书中提到的“跨渠道一致性”和“个性化体验”，更是让我看到了未来营销的发展方向。它强调的不仅仅是卖出产品，更是建立长期的品牌忠诚度，这一点对于我这样希望做长线生意的经营者来说，尤为宝贵。
评分这本书，我拿到后就一口气读完了，然后又反复翻阅了好几遍。《聚合营销》给我带来的，不仅仅是知识的更新，更是思维的重塑。它让我明白了，在当下这个碎片化的信息环境中，要想让营销效果最大化，就必须打破渠道之间的壁垒，将所有的营销触点进行有效的整合和协同。书中对于“用户生命周期价值”的强调，以及如何通过整合营销来提升用户生命周期价值的策略，让我看到了实现长期盈利的可能。它详细讲解了如何从用户获取、用户激活、用户留存到用户推荐的每一个阶段，都设计一套环环相扣的营销方案。我印象特别深刻的是，它在讲到“内容为王，渠道为辅”的同时，又强调了“渠道的协同效应”。它让我明白了，好的内容需要通过精准的渠道触达用户，而好的渠道也需要优质的内容来驱动。这种辩证统一的观点，非常具有启发性。这本书给我最大的启发是，聚合营销不是简单地把各种营销工具堆砌在一起，而是一种基于对用户深刻理解的，系统性的战略部署。我感觉，这本书为我的营销工作，打开了一扇新的大门。
评分我之前总觉得，做营销就是把产品信息推出去，越多渠道越好，越热闹越好。《聚合营销》这本书，让我意识到这种“广撒网”式的做法，不仅效率低下，还可能适得其反，让品牌形象变得模糊不清。这本书的核心理念，就是“聚焦”和“协同”。它教我如何去识别真正对我们品牌有价值的用户群体，然后在他们经常出现的渠道上，用最能打动他们的方式去沟通。书中关于“数据分析”和“效果衡量”的部分，更是让我的营销工作有了量化的依据。我不再是“感觉”我的营销做得好不好，而是可以用数据说话。它提供了一系列实用的指标和分析工具，帮助我了解哪些营销活动是有效的，哪些是需要改进的，以及如何根据数据反馈，不断优化我的营销策略。最让我惊喜的是，它还探讨了如何将CRM系统、电商平台、社交媒体等不同工具整合起来，形成一个统一的数据平台，从而实现更精准的用户画像和更个性化的营销触达。这种将技术和策略相结合的讲解，让我觉得这本书不仅有理论深度，更有落地实践的可行性。
评分这本书，我拿到手的时候，就觉得名字特别吸引人——《聚合营销》。当下这个时代，信息爆炸，消费者注意力被各种渠道瓜分得支离破碎，单独的营销方式似乎越来越难以触及人心。我一直琢磨着，有没有一种更系统、更整合的思路，能够把那些分散的触点汇聚起来，形成一股强大的合力。《聚合营销》这本书，就好像为我点亮了一盏灯。我刚翻开目录，就被里面的章节安排深深吸引了。它不仅仅是告诉你“要做什么”，更重要的是“为什么这样做”以及“怎么做”。从基础的消费者行为洞察，到不同营销渠道的协同作用，再到数据驱动的优化策略，每个部分都衔接得非常自然，逻辑性很强。我特别喜欢它在探讨不同营销渠道时，并没有简单地罗列，而是深入分析了它们各自的优劣势，以及如何根据目标受众和营销目标来选择和组合。例如，它讲到内容营销如何为社交媒体引流，又如何通过搜索引擎优化来捕获精准的潜在客户，然后用邮件营销进行深度的用户关系维护。这种环环相扣的感觉，让我对“聚合”这个概念有了更深刻的理解。读完这本书，我感觉自己对整个营销链路的理解上升了一个层次，不再是零散的碎片，而是一张清晰、可执行的蓝图。
评分读完《聚合营销》，我最大的感受是，它让我从一个“营销执行者”变成了一个“营销策略师”。这本书的优点在于，它并没有提供一套放之四海而皆准的“万能公式”，而是教会了我一套分析问题、解决问题的框架和方法论。它鼓励我去思考，去探索，去根据自己的实际情况，创造出最适合自己的聚合营销模式。书中关于“品牌故事”和“价值观传播”的内容，也让我耳目一新。它强调，在信息爆炸的时代，仅仅依靠产品功能已经无法吸引消费者，我们需要通过有温度、有共鸣的故事，去触动用户的情感，建立深层次的连接。这不仅仅是关于销售，更是关于建立一种文化，一种信仰。它教会我如何让我的品牌拥有灵魂，而不仅仅是一个商品。我特别欣赏书中对“用户社群”的构建和运营的深入探讨，它让我明白了如何将用户从被动的接受者，转变为品牌的主动传播者和忠实拥趸。这种从“推”到“拉”，从“单向沟通”到“双向互动”的转变，正是聚合营销的精髓所在。
评分了解互联网营销很好的入门书
评分很好的一本书啊，读的时间太仓促了，里面的许多案例值得细读。
评分看了很多类似的书，这本书个人感觉写得最全面详细，谢谢曹芳华先生
评分快速结合曾经的营销知识，融入互动领域
评分是网络营销方面很好的一本入门书。第二章，是我认为的整本书的精华。后面各章碍于篇幅，都是深入简出的入门程度，帮助不大。
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