具体描述
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响：
·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容；
·更新了整合营销传播视点（自第2版即设置的经典专栏）、环球观察和伦理思考等专栏；
·全新的多元化透视专栏，讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学，同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。
作者简介
乔治·E·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。由于在教学与研究领域的杰出贡献，2000年被营销教育者协会评为“年度营销教育者”。他还举办了整合营销传播研讨会，为许多跨国公司制定营销计划和战略，包括斯普林特、微软、高通、MP3.com等。
迈克尔·A·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主管之一，于匹兹堡大学获得消费者行为学博士学位。担任Journal of Advertising杂志编委，在主要学术杂志发表文章40余篇。
目录信息
· · · · · · (收起)
读后感
按照从第6版到现在的出版情况，三年2版，可能第10版就要出来了，希望能在今年10月份后买到第10版。 无限期待中。无限期待中。无限期待中。
评分全书主要分为品牌、广告、促销几部分。各部分的讲解都很专业，而且特别全面，对每种营销手段从意义、优点、缺点、执行、评估等几方面讲解，中间还穿插很多案例和扩展阅读，使得连续阅读起来不累。 此书也很厚，700多页，前后断断续续花了俩月的业余时间才看完，是因为觉得难得...
评分按照从第6版到现在的出版情况，三年2版，可能第10版就要出来了，希望能在今年10月份后买到第10版。 无限期待中。无限期待中。无限期待中。
评分按照从第6版到现在的出版情况，三年2版，可能第10版就要出来了，希望能在今年10月份后买到第10版。 无限期待中。无限期待中。无限期待中。
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用户评价
从阅读这本书的整体感受来说，它更像是一位经验丰富的导师，在娓娓道来地分享他的行业智慧。我特别喜欢书中的那种“故事性”叙述，作者似乎并不急于把所有理论知识一股脑地倾倒出来，而是通过一个个生动鲜活的案例，引领读者一步步去探索营销的奥秘。其中关于“话题营销”和“病毒式传播”的章节，我反复看了好几遍。作者详细分析了几个在社交媒体上引发巨大反响的营销事件，从创意策划、内容制作，到传播渠道的选择和用户互动，都进行了细致入微的解读。他强调了“创意”的重要性，但同时也指出了一个好的创意需要与营销目标紧密结合，并且要能够引起目标受众的共鸣。我印象最深刻的是，作者分析了为什么有些看似普通的内容却能迅速走红，而有些投入巨大的广告却石沉大海。他提到了“内容为王”的理念，以及如何制造“用户生成内容”（UGC）的可能性。这本书让我意识到，在信息爆炸的时代，如何在众多信息中脱颖而出，如何让你的声音被听到，是营销成功的关键。作者的语言风格非常朴实，没有太多华丽的辞藻，但字字珠玑，句句都透露着深刻的洞察力。
评分这本书给我带来的启发，更多体现在对“品牌建设”的深度理解上。过去我可能觉得品牌就是Logo、Slogan，是产品本身的质量。但这本书让我看到了品牌更深层次的内涵——它是一种情感、一种承诺、一种生活方式的象征。我记得其中一个章节，作者通过分析几个百年老店的成功之道，阐述了“传承与创新”的关系。这些品牌之所以能够历久弥新，不仅仅是因为他们的产品质量过硬，更在于他们能够不断地适应时代的变化，与时俱进，但同时又不失自己核心的品牌DNA。作者用了很多篇幅去探讨如何通过广告和促销活动来塑造和维护品牌形象，比如如何通过连续性的广告投放，在消费者心中建立起固定的品牌认知；如何通过有针对性的促销，来强化品牌的某些特质（比如高端、亲民、科技感等）。我尤其欣赏书中关于“品牌故事”的论述，作者认为一个好的品牌故事能够赋予产品灵魂，让消费者产生情感上的连接。读完这一部分，我感觉自己对“品牌”这个概念有了更立体、更全面的认识，不再是停留在表面的理解，而是能够去思考品牌背后的价值和文化。
评分这本书给我留下了相当深刻的印象，尤其是它对于一些经典营销案例的剖析。我记得其中一个章节详细讲解了某个国际饮料品牌是如何通过一系列的创意活动，从一个区域性的产品迅速成长为全球消费者的宠儿。作者并没有简单地罗列事件，而是深入到每一个环节，比如他们是如何精准定位目标客户群，是如何利用当时最流行的媒介形式（可能是电视广告、户外广告，甚至是早期的互联网营销），以及最重要的，他们是如何营造出一种超越产品本身的品牌文化和情感联结。读到这里，我仿佛能身临其境地感受到当年那些广告的魔力，以及背后团队的智慧与魄力。作者的叙述方式引人入胜，逻辑清晰，即使是对营销不太了解的读者，也能轻松理解其精髓。更让我惊喜的是，书中还穿插了一些理论性的阐述，比如关于消费者心理的洞察，如何利用用户的从众心理、稀缺心理等等来刺激购买欲望。这些理论与实际案例的结合，让这本书不仅具有很强的指导意义，也充满了趣味性，让我觉得学习营销知识的过程本身就是一种享受。我尤其欣赏作者在分析案例时，那种客观而又不失批判性的态度，他会指出成功之处，也会点出可能存在的风险或局限性，这让我在学习时能够更加全面地思考问题，而不是盲目照搬。
评分这本书给我的另一大触动在于，它展示了“促销”这个概念远比我之前想象的要复杂和多元。我一直以为促销就是打折、送赠品，但这本书彻底颠覆了我的认知。它深入探讨了各种促销策略背后的逻辑和目标，比如有时促销是为了清理库存，有时是为了吸引新客户，有时是为了提升品牌忠诚度，甚至有时是为了传递品牌价值。其中有一个关于“体验式促销”的案例让我印象深刻，一个高端服装品牌并没有直接打折，而是邀请潜在客户参加一场时尚沙龙，通过定制化的服务和个性化的建议，让消费者在享受服务的同时，潜移默化地感受到品牌的价值和魅力，最终促成购买。这种方式的高明之处在于，它将促销从一次性的利益交换提升到了情感体验和关系建立的层面。作者在阐述这些策略时，非常注重细节，比如如何设计促销的细节，如何选择合适的促销时机，如何评估促销的效果等等。我感觉自己学到的不只是技巧，更是一种思维方式，一种如何从消费者的角度出发，去设计能够真正触动他们的营销方案。书中的一些数据分析也相当到位，让那些抽象的策略变得更加具象化，也更容易被理解和实践。
评分总的来说，这本书在“策略性”层面的讲解让我受益匪浅。它不仅仅教你“怎么做”，更重要的是教你“为什么这么做”。我理解到，广告和促销从来都不是孤立存在的，它们是整个营销战略的重要组成部分，必须与企业的整体目标、产品定位、目标市场等因素相匹配。书中的一个章节详细讲解了如何制定一套完整的广告促销计划，包括目标设定、预算分配、渠道选择、创意执行，以及效果评估等各个环节。作者强调了“数据分析”的重要性，认为没有数据支持的广告促销就像盲人摸象，很难达到预期的效果。他介绍了一些常用的数据分析工具和方法，以及如何从数据中提炼出有价值的洞察，来指导后续的营销决策。我特别喜欢作者在分析案例时，那种“从结果倒推原因”的分析方法，能够帮助我更好地理解一个成功的营销活动背后所付出的努力和考量。这本书的结构非常严谨，每一章都层层递进，引人入胜，让我感觉自己不仅仅是在阅读一本书，更像是在参加一场高水平的营销培训。
评分读了两个月啊！！摔！！这本书是有多厚多难读！！！又或是我有多容易走神！！！掀桌！
评分框架不错，可以作为基础的广告框架，然后继续丰富！
评分慢慢了解
评分读了两个月啊！！摔！！这本书是有多厚多难读！！！又或是我有多容易走神！！！掀桌！
评分忘了标了 4.5星吧 案例很新但是现在肯定过时了。框架还可以
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