具体描述
《钱皮新营销:激励顾客的成功法则》内容简介：自从营销组合概念出现以后，营销就变成了一个包括无数组合要素的魔方，如何组合好这个魔方，一直是全世界营销理论研究者和实践者苦苦思考的问题。成果自然无比丰富，但是争论也是此起彼伏，大家感叹营销管理成果突飞猛进的同时，也有选择上的无所适从：究竟应该相信谁呢？营销理论的研究方法有很多，但是案例研究仍然是当今变化时代探寻营销规律的最好方法之一，其结论更容易令人信服。《钱皮新营销》这本书就是最好的证明。
作者简介
目录信息
读后感
Jim Champy,企业家，经理人，咨询师。 1.石原农场StonyfieldFarm 用使命感召唤顾客， 让顾客认为购买石原农场的产品是在为环保做贡献，在造福人类 2.Zipcar汽车租赁 便捷，低价，解决顾客烦恼。 步行10分钟内可租到车，7X24随时取车 免去维护汽车的烦恼，甚至连停车的烦恼都被...
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用户评价
说实话，我带着一点怀疑的态度开始阅读《钱皮新营销》的，毕竟市面上的营销书籍太多，大同小异，无非是把AIDA模型翻来覆去地解读。然而，这本书开篇就给了我一个巨大的惊喜。它没有浪费笔墨在那些人尽皆知的概念上，而是直接切入到了“连接性”这个核心议题。作者提出了一个非常大胆的观点：现代品牌竞争的本质，是争夺用户心智中的“叙事权”。这个视角非常新颖，它将品牌建设从战术层面提升到了哲学高度。书中对“社群内生动力”的分析尤为精彩，它详细拆解了如何从零开始构建一个能够自我繁殖、自我优化的社群生态系统，而不是简单地依靠KOL的“外力输血”。我特别喜欢它对“去中心化信任”的论述，这完全颠覆了我过去对权威和口碑的认知。阅读过程中，我常常需要停下来，对照我自己的行业现状进行深度对标和反思，很多地方的见解如同冰冷的手术刀，精准地切开了我们业务中的冗余和低效环节。如果你期待的是一本让你读完后能立刻写出十条广告语的书，那或许会失望；但如果你渴望的是一次思维范式的彻底转变，那么这本书绝对物超所值。
评分这本书的阅读体验，就像是跟着一位经验丰富、思维敏捷的行业老兵进行了一次高强度的私教课。最让我印象深刻的是，它对“数据伦理”与“个性化营销”之间微妙平衡的探讨。在当今数据隐私日益受到重视的背景下，如何既能实现千人千面的精准触达，又不至于让消费者感到被“窥探”和冒犯，这是所有营销人员的痛点。《钱皮新营销》提供了一套非常具有前瞻性的操作框架，它强调的是建立在“透明价值交换”基础上的个性化服务，而不是单纯的技术堆砌。书中的图表和模型设计得非常直观，即便是初次接触复杂营销模型的人也能迅速掌握其核心逻辑。特别是其中关于“短期刺激与长期品牌资产积累”的平衡术，作者用近乎艺术化的笔触描绘了两者如何互相滋养，而不是互相消耗。整本书的行文节奏把握得极好，张弛有度，读起来毫不费力，但每读完一个章节，都感觉自己的知识库被强行升级了一个版本，迫不及待想在下一个季度的工作中进行实践。
评分我是一名资深的品牌策略师，阅览了近百本营销类书籍，坦白说，大部分都停留在营销学101的水平。但《钱皮新营销》的出现，彻底刷新了我的标准。这本书的独特之处在于，它根本不把营销视为一个独立的职能模块，而是将其彻底融入到产品研发、供应链乃至企业文化的全流程中。它强调的是“产品即营销，服务即传播”的终极一体化思维。书中对“摩擦力消除设计”的分析令我拍案叫绝，它不是教你如何做公关危机处理，而是教你如何在流程设计之初就将潜在的负面体验转化为正向互动点，这是一种更高维度的防患于未然。阅读过程中，我一直在脑海中构建一个“零营销成本”的理想商业闭环，这本书似乎真的提供了一把钥匙。它的文字风格带着一种不容置疑的自信和洞察力，让你不得不信服其论点背后的深厚功力。它没有华丽辞藻，全是硬货，是那种会让你忍不住在书页边空白处写满笔记的“工具书”，也是那种读完后会让你重新审视自己职业生涯价值的“启示录”。
评分**体验《钱皮新营销》的震撼阅读之旅** 刚合上《钱皮新营销》这本书，我感觉脑海里像经历了一场飓风，所有关于传统营销的刻板印象都被彻底颠覆了。这本书绝不仅仅是理论的堆砌，它更像是一张通往未来商业世界的藏宝图。作者以极其犀利的笔触，剖析了当前市场环境下，那些看似坚不可摧的商业壁垒是如何在悄然间土崩瓦解的。我印象最深的是其中关于“用户注意力稀缺”的论述，它不再用空泛的口号敷衍了事，而是深入到神经科学和行为经济学的层面，解释了为什么传统的“广撒网”策略正在失效，以及如何通过精准捕捉用户在信息洪流中的“瞬间兴趣点”来实现高效转化。书中大量案例的选取非常考究，很多是业界尚未广泛公开的实战经验，读起来让人感觉像是在偷看顶级玩家的私密笔记。特别是关于“情绪驱动购买”的章节，它提供的实操框架，让我立刻反思了我们团队过去几周的推广方案，那种醍醐灌顶的感觉，是阅读其他商业书籍难以给予的。这本书的语言风格介于严谨的学术研究和前沿的实战指南之间，既有深度，又极具可操作性，绝对是营销人案头必备的“战略武器”。
评分这本书的结构设计非常巧妙，它没有遵循传统的“理论-案例-总结”的线性叙事，而是以一种“问题导向-解构-重构”的方式展开。我特别欣赏作者对“注意力经济”弊端的深刻批判，他指出了过度追求点击率和曝光量对品牌长期价值的潜在侵蚀，并提出了一个极具颠覆性的概念——“反流量思维”。这个概念的核心在于如何通过刻意制造适度的信息稀缺和门槛，来提升用户参与的质量和忠诚度，而不是无限制地降低获取成本。书中关于“价值主张的动态适应性”部分，提供了极其详细的迭代模型，教导企业如何在市场微小的震动中感知到潜在的价值偏离，并及时进行内部校准。我发现，这本书虽然名字带着“新营销”的字样，但它所提供的底层逻辑，几乎可以应用于任何需要建立长期、稳固客户关系的领域。读完后，我感觉自己不再是一个单纯的“执行者”，而更像是一个能够洞察商业本质的“设计师”。强烈推荐给那些厌倦了营销界表面喧嚣、寻求真正底层增长逻辑的深度思考者。
评分读过部分
评分通俗 简略 精准 每章结尾的总结设置的很好
评分读过部分
评分通俗 简略 精准 每章结尾的总结设置的很好
评分通俗 简略 精准 每章结尾的总结设置的很好
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