中國十大廣告人葉茂中先生為本書作序：

跟廣告打瞭十幾年交道，有些話是經常要對自己說的，比如，韆萬不要重復彆人，也不可重復自己，否則的話還不如去死。比如，想要做一個偉大的創意人，先得將自己變成一個創意。即使一時做不到，也要將自己時時置於創意的狀態中。或者：創意是我們的生活，更是我們的生命——諸如此類的話，錶明的無非是我對創意不願馬虎苟且的態度，我也凶狠地將這些話落在實處，而且多年以來一直如此。

至於如何去談創意，道理其實也差不多，假如是兩個人之間的交談，我希望說齣口的不是韆篇一律的套話；如果是要把自己的想法著述成書，我也不喜歡那些老生常談的東西。說白瞭，沒有創意的生活，不管是做廣告還是寫書，都是在浪費自己的生命。這是我最不能容忍的事情。

實際上，創意主宰著一個廣告運動的成敗，同樣地，它也可能決定著一本書是否有價值以及讀者的喜歡程度。正是從這個觀點齣發，我似乎有著這樣的預感，手頭的這部論著，會是一本能夠點燃起人們心中的激情，並且對許多人而言會真正有所啓發的書。這不僅因為此書談論的是一個熱門話題，更重要的是，它本身就是一個很不錯的“創意”。或許是職業使然吧，我看重的正是這樣的東西。

毫無疑問，這部以“遊戲”冠名的著作所包含的思想極其嚴肅而且具有開拓性。首先，作者並非將“遊戲”這個已經被社會庸俗化和淺薄化的概念，生硬地嫁接在廣告上麵，而是追本溯源，在有史以來的人類社會，以及文化傳承的基礎上，梳理齣“創意”和“遊戲”之間存在的血脈關係，從而賦予這樣的考察以曆史的縱深感和文化上的厚實度，令人欽佩。作者治學的嚴謹態度及深厚的文化底蘊，在這本書中分明是顯而易見的。

當然我並不擔心此書會引起人們的誤讀，因為，作者在書中張揚的並不是那種“嬉皮士”式的創意哲學，而是主張將一種自由奔放、不拘形跡的精神帶入到廣告創意之中，從而使得有關“創意”的各種爭論和門戶之見，能夠在遊戲的旗幟下達到精神上的統閤，進而催生齣更好的創意。這樣的目的應該說已經達到瞭。

透過作者犀利的眼光，人們不難看齣，創意的奧秘就蘊藏在如此簡單的道理之中——原來還可以這樣做創意呢！這個結果，對那些渴望擁有創意的人來說，無論如何，都會是十分美妙而且深具鼓舞性的。

不過，人們也不會因為這本書，而由此否認創意是一個艱巨的過程，他們可能還會訴說自己的痛苦（當他們進行創意作業時），但現在他們會加上一句瞭：隻有經曆過苦難的人，纔會收獲並享受創造所帶來的快樂。

其次，在這本書中不停湧現齣的新穎見解和閃光的智慧，往往會和我的精神産生共鳴。我隱隱約約地看齣，書中已然成形的或許是一些頗具前瞻性和顛覆性的思想。“創意是典儀，它在屏幕上舉行。” “廣告是為産品舉行的一場假麵舞會。”“當廣告能夠藉助‘麵具’的力量來吸引人們的眼球時，産品就會在人們的視綫中慢慢地後退。”這些彆開生麵的創見，以及“創意人是消費時代的巫師，每一個創意作品都是在對消費者施魔法。”和“創意依靠強詞奪理，在人們眼前構築起完全不同的世界。一個指鹿為馬、為羊、為狗，為任何一種事物的世界。”等等，這些話語，讓我驚異於我們倆的心靈是多麼的不謀而閤。

我曾經說過，“天纔會像韭菜一樣一片一片地長在一起。”我相信，思想上的息息相通和彼此呼應，也決不會齣於偶然的巧閤。因為作者同樣有著多年的廣告曆練，它們都是一棵大樹上結齣來的豐碩果實，有賴於長期的、堅持不懈的用心血去辛勤地澆灌。

不過，我希望人們在這些具有創見的思想中，能夠勾勒齣作者的身影，那首先是一個將自己的生命打包，然後百分之一百的交付給創意的人。實際上，我們要讀懂一個人的著作，最好的方法是對作者本人有所瞭解。就像我們做的是産品廣告，歸根結底，讓我們感興趣的是消費者的人性特點，他們的喜怒哀樂，他們的情感追求。隻有這樣，你纔能準確地找到廣告的落腳點，並拿齣令人叫絕的創意。讀一本書，汲取其思想的精華亦然。

李劍飛先生和我有著相似的經曆，當初，我們同在一個電視颱做新聞，扛著攝像機滿世界亂跑。我們都是不安分的人。後來，我們又先後放下新聞，投身廣告，其背後的動因都是由於受到創意的巨大誘惑，最終踏上瞭這條布滿荊棘而又妙趣橫生的道路。

實際上，這是有意識地對自己心靈的放逐。抽身而齣，我們獲得的是思想的暢達和靈魂的自由。一迴迴，我們人在旅途抵足而談；一次次，我們通宵達旦切蹉創意。我們都喜歡讓想象在高處飛翔，收獲的喜悅遠遠要大於生活的艱辛和痛苦。

如果說有什麼不同的話，那就是，幾年前，李劍飛先生選擇瞭暫時“蜇伏”下來，離開喧騰的廣告世界，然後“青燈古捲”將一些多年積存的想法沉澱、沉澱再沉澱。不過短短幾年過去，他就拿齣如此生動有趣的著作，讓我在感到意外之餘，能夠揣摸到他那始終不變的淡定心情和日臻豐富的思想意趣。

最近，我又看到他潛心閱讀的書籍，不僅有奧格威、韋伯·揚和李奧·貝納等創意大師，而且還包括思想界的巨人，如羅蘭·巴特，拉康，波德裏亞，薩特，弗洛伊德，海德格爾，甚至佛教密宗的典藉，還有幾本斯蒂芬·金和村上春樹。我深知廣泛的涉獵，對於廣告人來講確實太重要瞭，但眼下我還無法預見，他今後又想搗古些什麼？還會寫齣怎樣的書？

但是，我一直對作者有著美好的期待。因為葉茂中這廝有個改不掉的壞毛病，那就是喜歡分享彆人的創意並且為它們喝一聲采，今後也還會如此。

各位看官，有道是，“視覺所及之處，心靈必能到達”——我們看。

二OO八年三月十日

李劍飛。

廣告策劃及創意專傢。企業營銷策劃和品牌谘詢專傢。企業特約文案。自由撰稿人。

1986年起供職於某電視媒體，任記者、編輯部主任、電視欄目策劃、廣告策劃總監。

1998年後任葉茂中營銷策劃機構、南京今朝影視廣告公司文案創意、創意指導等職。主持並參與創作過大量廣告案例，並産生齣廣泛的影響。

擅長以特立獨行的手段進行廣告策劃和創意傳播，推動銷售業績大幅度提高，促進品牌的快速成長。

擅長企業品牌形象塑造和係列活動策劃。

受聘為國內多傢廣告公司和文化傳播機構講授創意課程和培訓策劃人纔。

創意作品曾入選1997年中國廣告節並獲奬。

有涉及廣告創意的專題論述約五十萬字問世。見解精闢，不入流俗，成為實戰營銷重要的指導性工具。

（歡迎交流閤作 聯係方式：jianfei0214@yahoo.cn）