东方智慧与符号消费 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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李思屈

浙江大学出版社

2003-8

244

28.80元

平装

9787308033701

图书标签: 符号学广告符号消费广告　营销李思屈营销符号日本茶饮广告

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发表于2024-11-21

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图书描述

《东方智慧与符号消费:DIMT模式中的日本茶饮料广告》是一项关于广告传播中的东方智慧的符号学研究。作者以日本茶饮料广告为个案，以当代市场营销、广告、大众传播和流行文化的一个重要交汇点——符号学为理论工具，结合广告效果的考察，对当前日本茶饮料营销传播中的大量生动的广告符号进行了系统研究。《东方智慧与符号消费:DIMT模式中的日本茶饮料广告》图文并茂，反映了日本最新的广告动态和学术动态。在总结现代西方符号学，尤其是广告符号学发展的基础上，作者探讨了在“全球一体化”背景下，发挥传统东方传播智慧，创建能更有效地服务于现实的“东方符号学”体系的可能性，建立了广告营销分析的东方符号学模式-DIMT模式，并用这一模式来分析日本的广告营销传播。

全书约25万字，图表60余幅。

本研究报告的内容一共分为六章。

第一章是“绪论”，简要陈述了本研究课题的现实意义及学术价值，并对研究方法进行了说明。

第二章回顾总结了符号学和广告符号在西方兴起和发展的历史，区分了“文化批判的广告符号学”与“实用的广告符号学”两种不同的理论形态，以纠正流行的符号学无实用价值的看法。

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著者简介

李思屈，本名李杰，博士（1998，四川大学），浙江大学人文学院教授，博士生导师，中国广告协会学术委员会委员，日本吉田秀雄纪念事业财团2002年度客座研究员，四川大学广告研究所所长，博士生导师，四川大学广告系第一任主任，四川省学术与技术带头人。

曾获得成都市人民政府金鞭蓉文学一等奖，四川省人民政府社科二等奖。独立承担国家社会科学基金项目一项，参加国家社科基金项目一项主持横向研究项目多项。有《东方智慧与符号消费》，《中国诗学话语》，《广告大创意》等专著。在国家权威学术期刊上发表了《广告的传播学性质与广告符号》、《广告符号与消费用二元结构》、《中国西方广告的女性符号比较》、《广告符号与城市形象》等40多篇论文。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

3.5星吧…前面讲了好多提出东方符号学模式的必要性，原理也说的头头是道，但感觉提出了一个DIMT模式还是不知道它有什么用，可能就是给广告的类型又提供了一个归类方式吧。但这个模式背后的逻辑还是挺有用的：东方人整合的思维方式不同于西方的二元线性模式，所以从符号到意义的指向过程有所不同；广告符号编码的深层次逻辑在于要关注作为生活着的人的消费者的心理需求；广告构建的神话是为生活提供一种意义，商品的价值向来不能只有使用价值一种。至于日本社会和日本人的心理特征，总的来说分析得挺好，就是能看出处理日文材料的人对日本娱乐圈还是了解得不太够啊，宫崎葵翻译成宫崎青这种硬伤都能出现…

评分☆☆☆☆☆

DMIT

评分☆☆☆☆☆

“打靶”和“熏陶”之间的不同，就是西方和东方之间的不同。

评分☆☆☆☆☆

不好读，了解到日本的文化源头，收获总算有些。