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出版者:复旦大学出版社

作者:何修猛

出品人:

页数:362

译者:

出版时间:2002-6-1

价格:32.00

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787309031652

丛书系列:

图书标签:

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《现代广告学》是一本深入探讨当代广告理论与实践的著作。本书旨在为读者构建一个全面而系统的广告学知识框架，帮助理解广告在现代社会中的多重角色及其发展演变。 核心内容概览： 本书并非对具体广告案例的罗列，而是聚焦于广告活动的背后逻辑、理论基石以及影响因素。我们将从宏观视角出发，探讨广告的本质及其社会功能，分析广告与经济、文化、心理等各方面的辩证关系。 第一部分：广告学的理论根基 广告的定义与演变： 追溯广告概念的起源，梳理其从简单信息传递到复杂社会文化符号的转变过程。深入分析不同历史时期广告的特征及其社会经济背景。 广告的社会功能与伦理： 探讨广告在信息传播、消费引导、文化塑造等方面的作用。同时，高度关注广告的社会责任，剖析广告伦理的核心议题，如真实性、公平性、隐私保护等，并探讨相关法律法规的约束。 广告心理学基础： 深入解析消费者行为背后的心理机制，包括动机、感知、学习、记忆、态度形成等。阐释广告如何运用这些心理学原理来影响消费者的决策过程，例如认知失调、说服理论在广告中的应用。 第二部分：广告创作与策略 市场调研与消费者洞察： 强调基于数据和深入分析的市场调研对于制定有效广告策略的重要性。介绍定性与定量研究方法，以及如何从中挖掘消费者需求、痛点和潜在动机，为广告创作提供精准的洞察。 广告创意理论与实践： 探讨广告创意的产生过程，包括头脑风暴、灵感激发、概念提炼等。分析不同类型的创意策略（如情感诉求、理性诉求、幽默诉求等）及其适用场景。重点在于如何将深刻的洞察转化为引人入胜的广告内容。 广告文案与视觉设计： 深入研究广告语言的艺术，包括标题的吸引力、正文的说服力、口号的记忆性等。同时，探讨广告视觉元素的构成，如色彩、构图、字体、图像选择等，及其在传达品牌信息和情感上的力量。 品牌建设与广告定位： 阐述广告在品牌建设中的关键作用，如何通过持续、一致的广告活动塑造独特的品牌形象和价值主张。探讨品牌定位的策略，以及广告如何支持和强化品牌定位。 第三部分：广告媒介与传播 传统广告媒介分析： 详细分析电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的特性、优势与局限性，以及它们在不同时期和目标受众中的传播效果。 数字广告媒介与新兴技术： 深入研究互联网广告的各种形式，包括搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、内容营销、程序化购买等。探讨大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术如何重塑广告的创意、投放和互动方式。 整合营销传播（IMC）： 强调不同传播渠道协同作用的重要性。分析如何将广告与其他营销活动（如公关、促销、直销）有机结合，形成统一的品牌信息和传播策略，实现最佳的传播效果。 广告效果评估与监测： 介绍广告效果评估的方法和指标，包括认知度、记忆度、态度转变、购买意向、销售转化等。探讨如何利用数据分析工具和技术来监测广告活动的效果，并据此进行优化调整。 第四部分：广告的未来趋势 数字化转型与个性化广告： 展望数字化时代广告传播的未来，探讨精准投放、个性化内容推荐以及数据驱动的广告决策。 内容营销与原生广告： 分析内容营销和原生广告作为新型广告形式的兴起，以及它们如何与消费者建立更深层次的连接。 技术驱动的广告创新： 探讨人工智能、区块链等技术在广告创意、投放、监测以及反欺诈等方面的应用前景。 可持续广告与社会责任： 关注广告行业在推动可持续发展和承担社会责任方面的角色，以及消费者日益增长的道德消费观念对广告提出的新要求。 《现代广告学》力求理论联系实际，通过严谨的学术分析，揭示广告活动的内在规律，为广告从业者、市场营销专业人士、学生以及对广告感兴趣的广大读者提供一个深刻的理解视角。本书的目标是帮助读者掌握广告学的前沿知识，提升广告策划、创意、投放与评估的能力，从而在快速变化的商业环境中做出更明智的决策。

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坦白说，我一开始抱着一种“随便看看”的心态拿起《现代广告学》，但很快就被它所展现出的深度和广度所吸引。这本书最令我着迷的地方在于它对广告传播渠道的详尽分析。过去，我总是认为广告就是电视广告和网络广告，但这本书让我意识到，广告的传播形式是如此多元化和复杂化。它不仅分析了传统媒体的优势和劣势，更重点突出了新兴媒体，如社交媒体、短视频平台、直播电商等在现代广告传播中的作用。书中对于不同平台的用户画像、传播特点以及相应的广告投放策略的讲解，让我茅塞顿开。我开始理解为什么有些品牌在某个平台表现出色，而在另一个平台却效果不佳。它不再是简单的“在哪里投广告”，而是“在适合的渠道，用适合的方式，触达适合的人群”。而且，书中对于数据分析在广告投放中的应用，也进行了深入的探讨，让我看到了广告行业是如何从“经验驱动”转向“数据驱动”的。这种严谨的科学态度，让我对广告这门学科产生了由衷的敬佩。我个人觉得，这本书的内容非常适合那些希望了解现代营销传播体系的读者，无论是学生、从业者，还是像我一样对商业运作感兴趣的普通人，都能从中获益匪浅。

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这本书简直让我打开了新世界的大门！作为一个长期以来对广告运作原理感到好奇，但又苦于没有专业知识的普通读者，我一直在寻找一本能够系统性地解答我心中疑惑的书。《现代广告学》的出现，就像是一盏明灯，照亮了我对广告行业的探索之路。我尤其喜欢书中对于广告创意生成过程的深入剖析。它不仅仅是告诉你“如何产生一个好的创意”，更是从消费者心理、文化背景、传播媒介等多个维度，层层剥茧，揭示了创意诞生的土壤和逻辑。比如，书中提到的“用户旅程”概念，让我第一次真正理解了广告信息是如何在消费者心智中一步步被接收、被理解、被转化，最终促成购买行为的。它不再是简单的“看到广告就买”，而是将整个过程细化到每一个触点，每一个互动。而且，作者在讲解时，并没有使用过于晦涩的专业术语，而是通过大量生动有趣的案例，将抽象的理论具象化，让我这个非专业人士也能轻松理解，甚至常常会心一笑，感叹“原来是这样！”。书中对不同广告形式的介绍，比如数字广告、社交媒体广告、内容营销等，更是紧跟时代潮流，让我对当下琳琅满目的广告有了更清晰的认识，不再感到迷惑。总而言之，这本书满足了我对广告“是什么”和“怎么做”的终极好奇，也为我提供了一个观察和理解现代商业社会的新视角。

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我一直认为广告是一门充满艺术性的学科，而《现代广告学》这本书，则让我看到了它背后强大的商业逻辑和策略智慧。这本书最让我印象深刻的是关于广告的整合营销传播（IMC）的阐述。它不再是孤立地看待每一个广告活动，而是将所有的营销传播要素，如公关、直销、促销、数字营销等，有机地结合起来，形成一个统一的、协同作战的整体。书中详细分析了IMC的原理、方法和优势，让我看到了一个品牌如何通过全方位的传播，与消费者建立起深度而持久的联系。它让我理解了为什么有些品牌能够成为行业领导者，而有些却在激烈的竞争中步履维艰。而且，书中对于品牌建设和管理方面的内容，也进行了深入的探讨，让我看到了广告在品牌生命周期中所扮演的关键角色。它不仅仅是短期促销的工具，更是塑造品牌形象、提升品牌价值的长期战略。我个人觉得，这本书的价值在于它提供了一个宏观的视角，让我能够从更广阔的商业环境中去理解广告的作用和意义。它不仅教我如何“做广告”，更让我思考“为什么做广告”，以及“广告如何为商业目标服务”。

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《现代广告学》这本书，与其说是一本关于广告的教科书，不如说是一部关于消费者洞察和人性解读的杰作。我非常欣赏书中对于广告创意背后的心理学原理的深入挖掘。它没有停留在表面上，而是深入到消费者的情感需求、潜意识驱动，甚至是社会文化价值观的层面。作者通过大量的理论分析和案例佐证，让我理解了为什么一个看似简单的广告，却能引发如此强大的共鸣。比如，书中关于“故事化营销”的章节，让我明白了为什么我们总是会被一个好的故事所吸引，而不仅仅是被产品的功能所打动。它揭示了广告不仅仅是信息的传递，更是一种情感的连接，一种文化的认同。而且，书中关于广告内容的策略性设计，如文案的撰写、视觉元素的运用、音乐的选择等等，都充满了智慧和艺术性。它让我看到了广告创意背后严谨的逻辑和精妙的构思。我个人觉得，这本书对于理解现代社会的消费行为和文化现象，具有非常重要的价值。它让我能够更深刻地理解那些让我们心动的广告，也让我能够更理性地辨别那些试图影响我们的商业信息。

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读完《现代广告学》，我最大的感受就是，原来广告不仅仅是那些在电视上、网络上闪过的光鲜亮丽的画面，它背后蕴含着如此深厚的心理学、社会学和经济学原理。这本书让我对广告的“理性”层面有了更深刻的认识。它详细阐述了广告目标设定的重要性，以及如何根据不同的目标制定相应的策略。比如，书中对于品牌定位的讲解，让我理解了为什么有些品牌能够深入人心，而有些却默默无闻。它不仅仅是给品牌起个名字，而是如何在消费者心中构建一个独特的、有价值的形象。我印象特别深刻的是关于广告效果评估的部分，以往我只是凭感觉去判断一个广告是否成功，但这本书提供了科学的方法论，让我知道如何从 ROI、品牌提及率、转化率等多个维度来衡量广告的实际效果。这对于我今后在工作生活中，无论是评估营销活动还是理解商业决策，都具有极大的指导意义。作者的逻辑非常清晰，层层递进，使得我能够系统地掌握广告运作的脉络。而且，书中的案例选择也非常有代表性，既有国际知名的大品牌，也有一些新兴的、具有创新精神的企业，让我看到了不同情境下的广告策略。我个人尤其欣赏书中关于广告伦理和法律法规的讨论，这让我意识到，一个成功的广告不仅要打动人心，更要承担社会责任。

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考试用书

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纯粹无聊看过了了～～～

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终于看完了，为了考试迈开一小步，不过我想说的是，大学老师找的广告案例，真的很土很DOWN，还不如我

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介绍了基础知识

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终于看完了，为了考试迈开一小步，不过我想说的是，大学老师找的广告案例，真的很土很DOWN，还不如我