東方智慧與符號消費 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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李思屈

浙江大學齣版社

2003-8

244

28.80元

平裝

9787308033701

圖書標籤: 符號學廣告符號消費廣告　營銷李思屈營銷符號日本茶飲廣告

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发表于2024-05-14

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東方智慧與符號消費 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《東方智慧與符號消費:DIMT模式中的日本茶飲料廣告》是一項關於廣告傳播中的東方智慧的符號學研究。作者以日本茶飲料廣告為個案，以當代市場營銷、廣告、大眾傳播和流行文化的一個重要交匯點——符號學為理論工具，結閤廣告效果的考察，對當前日本茶飲料營銷傳播中的大量生動的廣告符號進行瞭係統研究。《東方智慧與符號消費:DIMT模式中的日本茶飲料廣告》圖文並茂，反映瞭日本最新的廣告動態和學術動態。在總結現代西方符號學，尤其是廣告符號學發展的基礎上，作者探討瞭在“全球一體化”背景下，發揮傳統東方傳播智慧，創建能更有效地服務於現實的“東方符號學”體係的可能性，建立瞭廣告營銷分析的東方符號學模式-DIMT模式，並用這一模式來分析日本的廣告營銷傳播。

全書約25萬字，圖錶60餘幅。

本研究報告的內容一共分為六章。

第一章是“緒論”，簡要陳述瞭本研究課題的現實意義及學術價值，並對研究方法進行瞭說明。

第二章迴顧總結瞭符號學和廣告符號在西方興起和發展的曆史，區分瞭“文化批判的廣告符號學”與“實用的廣告符號學”兩種不同的理論形態，以糾正流行的符號學無實用價值的看法。

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著者簡介

李思屈，本名李傑，博士（1998，四川大學），浙江大學人文學院教授，博士生導師，中國廣告協會學術委員會委員，日本吉田秀雄紀念事業財團2002年度客座研究員，四川大學廣告研究所所長，博士生導師，四川大學廣告係第一任主任，四川省學術與技術帶頭人。

曾獲得成都市人民政府金鞭蓉文學一等奬，四川省人民政府社科二等奬。獨立承擔國傢社會科學基金項目一項，參加國傢社科基金項目一項主持橫嚮研究項目多項。有《東方智慧與符號消費》，《中國詩學話語》，《廣告大創意》等專著。在國傢權威學術期刊上發錶瞭《廣告的傳播學性質與廣告符號》、《廣告符號與消費用二元結構》、《中國西方廣告的女性符號比較》、《廣告符號與城市形象》等40多篇論文。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

不好讀，瞭解到日本的文化源頭，收獲總算有些。

評分☆☆☆☆☆

3.5星吧…前麵講瞭好多提齣東方符號學模式的必要性，原理也說的頭頭是道，但感覺提齣瞭一個DIMT模式還是不知道它有什麼用，可能就是給廣告的類型又提供瞭一個歸類方式吧。但這個模式背後的邏輯還是挺有用的：東方人整閤的思維方式不同於西方的二元綫性模式，所以從符號到意義的指嚮過程有所不同；廣告符號編碼的深層次邏輯在於要關注作為生活著的人的消費者的心理需求；廣告構建的神話是為生活提供一種意義，商品的價值嚮來不能隻有使用價值一種。至於日本社會和日本人的心理特徵，總的來說分析得挺好，就是能看齣處理日文材料的人對日本娛樂圈還是瞭解得不太夠啊，宮崎葵翻譯成宮崎青這種硬傷都能齣現…

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不好讀，瞭解到日本的文化源頭，收獲總算有些。

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