具体描述
当代广告学专业系列教程。 本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理。广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关的内容。本书为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面予了充分关注，应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。
作者简介
目录信息
第一章 什么是广告
第二章 广告与传播
第三章 广告与营销
第四章 广告的经济和社会功能
第二编 广告组织
第五章 广告产业
第六章 广告代理制
第三编 广告运作
第七章 广告运作的一般规律
第八章 消费者行为：广告活动的出发点
第九章 广告调查：广告运作的实证基础
第十章 广告策划：广告战略决策
第十一章 广告媒介策略
第十二章 广告诉求策略与创意
第十三章 广告制作管理
参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书拿到手的时候，我就被它沉甸甸的质感和封面设计深深吸引了。作为一名刚开始涉足营销和传播领域的新人，我一直希望能有一本能够系统性地介绍广告学基本原理的书籍。翻开第一页，就被作者严谨的逻辑和流畅的语言所折服。书中对广告的历史演变、社会功能、伦理道德等多个维度进行了深入的探讨，让我对广告这一行业有了更全面、更深刻的认识。特别是关于广告效果的衡量和评估的部分，书中列举了大量的案例，并详细分析了不同衡量指标的适用性和局限性，这对于我理解广告活动的实际操作非常有帮助。此外，作者在阐述理论的同时，也非常注重实践指导，书中穿插的各种广告策划案例分析，让我仿佛置身于实际工作中，学习如何从市场调研、目标群体分析到创意构思、媒介投放，一步步构建完整的广告方案。虽然我还在探索广告学的世界，但这本书无疑为我打下了坚实的基础，让我对未来的学习充满了信心。它不仅仅是一本教科书，更像是一位循循善诱的引路人，指引我在广告学的浩瀚星空中找到方向。
我是在一个偶然的机会了解到这本书的，当时正在为一篇关于品牌建设的论文收集资料，被它的标题深深吸引。读完之后，我简直惊为天人！这本书并非简单地罗列广告理论，而是将广告学置于一个更广阔的社会文化语境中进行审视，探讨广告是如何塑造社会价值观、影响消费行为，乃至在更深层次上参与文化建构的。书中关于符号学在广告中的应用，以及对广告中意识形态渗透的分析，都极具启发性。我尤其喜欢其中关于“审美疲劳”和“信息过载”等现象的讨论，作者巧妙地将心理学原理融入广告分析，让我对广告的“无孔不入”有了更深的理解。书中对于不同文化背景下广告差异性的探讨也让我受益匪浅，认识到广告并非是放之四海而皆准的通用语言，而是需要因地制宜、入乡随俗的艺术。总而言之，这是一本能够引发深度思考的书籍，它不仅教会我如何“看懂”广告，更让我思考广告“为什么”是这样，以及它“可能”会走向何方。
这本书是我的大学老师推荐我阅读的，当时我正为如何写一篇有深度的营销方案而苦恼。这本书的优点在于它非常注重广告的实操性，书中详细讲解了广告策划的每一个步骤，从市场调研、目标市场选择、定位策略，到创意表现、媒介计划，再到效果评估，都有详尽的阐述和具体的案例分析。我特别欣赏书中关于“ USP”（独特销售主张）的讲解，作者用通俗易懂的语言解释了如何提炼产品的核心竞争力，并通过生动的广告案例说明了USP的重要性。此外，书中对于广告创意策略的分类和阐述也让我受益匪浅，比如“情感诉求”、“理性诉求”、“幽默诉求”等等，作者通过大量不同类型的广告实例，让我清晰地理解了各种创意策略的运用方式和效果。读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一次完整的广告策划实训，掌握了许多实用的方法和技巧，对未来从事广告相关工作充满了期待。
作为一名对市场营销充满好奇的职场新人，我一直想找到一本能够快速入门、又能在后续工作中提供指导的书籍。这本书恰好满足了我的需求。它的语言风格非常接地气，没有过多晦涩难懂的专业术语，读起来轻松愉快。书中非常系统地介绍了广告的各个环节，从最初的市场分析，到广告目标的设定，再到创意构思和媒介选择，都讲解得非常清晰。我特别喜欢书中关于“内容营销”和“数字广告”的章节，这些内容与当下的市场趋势非常契合，为我提供了很多实用的操作思路。书中穿插的许多小贴士和“注意事项”也很有价值，让我能避开一些常见的误区。虽然它是一本入门读物，但其内容的系统性和实用性，足以让我对广告行业有一个初步的全面了解，并且能感受到其中蕴含的逻辑和方法论，为我日后的深入学习打下了良好的基础。
拿到这本书时，我抱持着一种学习广告基本知识的心态，但很快就被它的深度和广度所震撼。书中不仅仅停留在广告的表面现象，而是深入挖掘了广告背后的心理学、社会学、传播学等学科原理。我印象最深刻的是关于“说服传播”的理论部分，作者详细介绍了不同说服模型，并结合广告案例分析了如何有效地影响消费者的态度和行为。书中对于“消费者洞察”的讲解也非常透彻，作者强调了深入理解目标消费者需求、动机和偏好的重要性，并提供了一些实用的洞察方法。此外，书中关于广告伦理和法律法规的讨论也让我大开眼界，让我认识到在追求商业利益的同时，广告行业肩负的社会责任。这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了广告学背后隐藏的丰富而深刻的知识体系，远比我最初想象的要复杂和有趣得多。
广告学教材
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