国际广告商务译丛 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:内蒙古人民出版社

作者:刘立宾 主编

出品人:

页数:253

译者:

出版时间:1999-3

价格:20.00元

装帧:平装

isbn号码:9787204046256

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 宝洁
• 营销
• 工具书
• Marketing&Sales
• 懂与不懂
• 实效的广告
• 一样与不一样
• 国际广告 商务 译丛 广告 语言翻译 商业 传播 译介 经济 文化

《国际广告商务译丛》是一套汇集了全球顶尖广告智慧的系列图书，旨在为中国广告行业从业者、商务人士以及对国际广告市场充满好奇的读者，提供一个洞察前沿趋势、学习实战策略、理解文化差异的窗口。本译丛严谨地从海外挑选出那些经受住市场考验、具有深远影响力的广告理论著作和案例分析，通过精心翻译和编排，呈现给读者。 本套译丛的核心价值在于其“国际视野”和“商务导向”。它不拘泥于单纯的理论堆砌，而是紧密结合实际的商业运作，深入剖析广告活动如何驱动品牌增长、提升市场份额、以及在复杂多变的全球经济环境中实现商业目标。每一本书都力求从不同维度，展现国际广告界的创新思维、策略布局和执行经验。 内容涵盖方面，本译丛将广泛涉猎： 广告传播理论与策略： 从经典的传播模型到最新的数字时代传播范式，本译丛将介绍不同文化背景下广告信息如何被设计、传递和接收。读者可以学习到如何构建有说服力的广告信息，如何选择最有效的传播渠道，以及如何衡量广告效果。例如，一些著作将深入探讨品牌定位、目标受众分析、创意策略的制定，以及如何在跨文化环境中进行有效的广告沟通，避免文化误解和不当之处。 品牌建设与管理： 在全球化竞争日益激烈的今天，强大的品牌是企业成功的基石。本译丛中的部分图书将聚焦于国际广告如何在塑造和维护全球品牌形象方面发挥关键作用。从如何打造辨识度极高的品牌标识，到如何通过持续的广告投入建立品牌忠诚度，再到如何应对品牌危机，都将得到详细的阐述。读者将有机会学习到世界级品牌是如何通过广告活动，在不同国家和地区建立起深入人心的品牌认知和情感连接。 市场营销与广告的融合： 广告并非孤立的营销活动，而是整个营销体系中的重要组成部分。本译丛中的一些作品将探讨广告如何与公关、数字营销、内容营销、社交媒体营销等多种营销手段相结合，形成协同效应，实现整体营销目标。读者将了解如何在整合营销传播（IMC）的框架下，制定和执行有效的广告计划。 数字广告与新兴技术： 随着科技的飞速发展，数字广告已成为广告领域最重要的组成部分。本译丛将包含关于搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、程序化购买、视频广告、移动广告等前沿数字广告形式的深入探讨。同时，也会关注人工智能、大数据、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等新技术如何改变广告的创意、投放和用户体验。 跨文化广告实践： 深入理解不同国家的文化、习俗、价值观和消费者行为，是进行成功的国际广告活动的前提。本译丛的许多著作将提供丰富的跨文化广告案例分析，帮助读者理解不同文化对广告创意、语言、视觉元素以及营销策略的影响。读者将学习如何进行有效的文化适应和本地化，避免“一刀切”的策略，从而更有效地触达目标受众。 广告行业的商业模式与趋势： 除了广告策略和创意本身，本译丛也将关注广告行业的商业运作模式、代理公司的服务内容、客户与代理公司的关系、以及行业未来的发展趋势。读者将有机会了解国际广告市场的最新动态，以及广告公司如何适应变化的市场需求，为客户提供更具价值的服务。 目标读者群体： 广告从业者： 包括广告公司策划、创意、媒介、客户管理等部门的专业人士，以及企业内部市场部、品牌部人员，希望提升专业能力，了解国际领先的广告理念和实践。 商务及营销管理者： 企业决策者、市场总监、品牌经理等，需要掌握国际广告的战略应用，以指导企业在全球市场中的品牌建设和营销活动。 媒体、公关及公关相关从业者： 了解广告在整体传播体系中的作用，学习如何与广告协同工作，提升传播效果。 对国际广告和品牌有浓厚兴趣的学生、研究者及社会读者： 希望系统地学习广告理论，了解全球广告市场的运作方式，拓宽视野。 《国际广告商务译丛》力求以其权威的选本、精良的译文、深刻的洞察，成为中国广告界人士和所有关注国际商务的读者不可或缺的学习和参考资源。它不仅是一套翻译的作品集，更是连接中国与世界广告智慧的桥梁，赋能读者在日益全球化的商业环境中，创造更卓越的品牌与商业成就。

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从这本书的标题来看，它很可能深入探讨了在国际广告商务中，商务谈判的技巧和策略。我一直觉得，广告业务的成功不仅仅在于创意，更在于如何与客户建立良好的合作关系，以及如何通过有效的商务沟通达成共赢。我希望书中能分享一些国际商务谈判的经典案例，分析其中的成功要素和失败教训，例如如何进行有效的需求沟通，如何处理价格异议，以及如何构建长期稳定的客户关系。我对那些能够帮助我提升商务谈判能力的内容非常感兴趣，比如如何掌握谈判的心理学技巧，如何识别对方的真实意图，以及如何制定灵活的谈判方案。我也期望书中能介绍一些国际广告合同的常见条款和注意事项，例如知识产权保护、支付方式、违约责任等，这些都是在实际商务操作中非常重要的环节。我希望这本书能够为我提供一套系统的国际广告商务谈判的理论框架和实践指南，让我能够更自信、更专业地应对各种商务挑战，从而为公司争取更大利益。

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这本书的封面设计相当吸引人，简洁的排版搭配沉稳的色彩，立刻就给人一种专业严谨的感觉。我毫不犹豫地把它加入了我的书单，因为我对国际广告这个领域一直有着浓厚的兴趣，并且希望能从中获得更深入的理解。我一直认为，广告的本质是沟通，而跨越国界的沟通更是充满挑战。我尤其期待这本书能够揭示不同文化背景下广告创意和传播策略的差异，以及成功的国际广告案例是如何克服语言、文化、习俗等障碍，精准触达目标受众的。我希望能从书中看到那些颠覆性的广告思维，学习如何构建能够引起共鸣的品牌故事，以及如何在多元化的市场中建立统一而强大的品牌形象。我设想书中会包含一些理论性的探讨，比如跨文化传播的理论模型，以及一些实操性的指导，例如如何进行市场调研，如何选择合适的媒体渠道，以及如何评估广告投放的效果。我还会仔细研究书中对不同国家广告法规的介绍，因为这对于规避风险、确保合规性至关重要。总而言之，我抱着极大的期待，希望这本书能够为我打开一扇了解国际广告商务的窗户，让我能够更清晰地认识这个充满活力和创意的行业。

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我一直觉得，随着全球化的不断深入，广告行业正面临着前所未有的机遇和挑战，而这本书的出现，恰好能满足我在这方面的求知欲。我特别好奇书中会对“数字化转型”对国际广告商务带来的影响进行怎样的阐述。我期待书中能够探讨诸如社交媒体营销、内容营销、精准广告投放、大数据应用等新兴领域，以及它们如何改变着广告创意、媒介选择和效果评估的方式。我希望能够从中了解到，在数字化时代，广告公司如何利用新技术和新平台，为客户创造更大的价值，以及如何应对日益激烈的线上竞争。我还会关注书中对新兴市场（如东南亚、拉丁美洲、非洲）的广告商务发展趋势的预测和分析，了解这些地区在广告传播和消费模式上的独特之处，以及它们对全球广告行业可能产生的深远影响。这本书给我一种感觉，它不仅仅是一本教科书，更可能是一份关于未来广告行业发展的“路线图”，让我能够提前预知行业变化，并做好相应的准备。

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这本书的译文质量是我最先关注到的地方，毕竟“译丛”这个定位就意味着其中内容的可靠性。我特别看重译者在专业术语上的准确把握，以及他们是否能够将原文的流畅性和思想性完美地传递给中文读者。我期待看到一些非常地道的表达，能够体现出国际广告商务的专业性和前沿性，而不是生硬的直译。我希望能从中了解到那些在西方广告界广受推崇的经典理论和方法，比如USP（独特销售主张）、SWOT分析在广告策略制定中的应用，以及不同传播理论（如亚文化理论、接触点理论）如何指导创意产出。此外，我也很希望书中能有对一些国际知名广告公司（如Ogilvy, Saatchi & Saatchi, WPP）的深入介绍，了解它们的成长历程、企业文化以及对广告行业的贡献。我想知道这些广告巨头是如何在全球范围内进行战略布局，如何整合资源，以及它们是如何应对数字化浪潮带来的变革。我对那些能够启发思考、提供切实可行建议的内容尤为期待，希望能够从中学习到如何在全球化背景下，更有效地进行品牌建设和市场营销。

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这本书的“商务”二字，让我联想到其中或许会涉及到大量的市场分析和数据支撑。我始终认为，任何一项成功的广告活动，都离不开对市场趋势的精准把握和对消费者行为的深入洞察。我非常希望从书中能看到一些关于如何进行国际市场调研的详实方法，包括如何获取可靠的数据，如何分析竞争对手的策略，以及如何识别新兴的市场机会。我期待书中能够介绍一些常用的市场分析工具和模型，例如波特五力模型、PESTEL分析等，并说明它们在广告策略制定中的具体应用。我也希望书中能够提供一些关于不同国家和地区消费者消费习惯、文化偏好、媒体接触习惯的详细数据和案例分析，帮助我更好地理解不同市场的独特性。我希望这本书能够为我提供一个更宏观的视角，让我能够从更专业的角度去理解国际广告市场的运作规律，从而能够制定出更具前瞻性和竞争力的广告营销方案。

评分☆☆☆☆☆

一个广告必须针对产品设计一个其他同类产品没有的能吸引受众注意的独特的卖点。所以广告虽然是艺术却需要进行精心的科学的设计，而不能去宣传夸大商品本没有的东西，这样就成了一场“骗局”。而一个好的广告在取得成效之后，也没必要随着市场而任意去变动。设计广告时要避免吸血鬼式多余的会分散观众注意力的其他元素，专注于产品的最大卖点即可。

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一个广告必须针对产品设计一个其他同类产品没有的能吸引受众注意的独特的卖点。所以广告虽然是艺术却需要进行精心的科学的设计，而不能去宣传夸大商品本没有的东西，这样就成了一场“骗局”。而一个好的广告在取得成效之后，也没必要随着市场而任意去变动。设计广告时要避免吸血鬼式多余的会分散观众注意力的其他元素，专注于产品的最大卖点即可。

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暑假的时候看的 就一直再夸自己对顾客很好

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字字珠玑，直达中心。