具体描述
戴维·阿克是世界级品牌管理大师，本书是著名的品牌创建与管理三部曲的第一部，同时也是开创与奠基之作，第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产，引用了诸多公司的案例，表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产，从战略上管理品牌。 本书以非凡的智慧阐明了以下难题明确品牌资产的定义，描绘品牌资产的 结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。整理研究成果和说明性案例，体现了强化（损害）品牌的营销决策或环境是如何增加（降低）品牌价值。讲解如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。 管理者必读之书。在竞争日趋激烈的市场上，蠢才比拼价格，胜利属于那些能够找到在消费者心目中产生永久价值的方法的人。本书是为那些优胜者所写的，它将简洁的案例研究与合理的学术研究融为一体。 —汤姆·彼得斯 通俗易懂，富含大里有用的信息——阿克在这本无与伦比的著作中精辟地阐明了品牌资产的本质。所有的市场营销人员都应该读这本，书并融汇于心。 —彼得·西利 可口可乐公司高级副总裁、全球营销总监 如果适当加以管理的话，那么随着时间的流逝，任何资产所能获得的回报都不及商标所能获得的回报。戴维·阿克的书有助于学生和企业在职人员更好地理解品牌资产领域的复杂性、敏感性和机会。 —戴维·丹古尔 菲利普莫里斯公司高级营销副总裁
作者简介
本书作者戴维·阿克（David A. Aaker）生于美国北达科他州，在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位，在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位，目前是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学的名誉教授、日本电通广告公司的顾问，是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
戴维·阿克在《哈佛商业评论》、《营销学》、《加州管理评论》等著名专业类媒体上发表过100余篇专业论文，其中有三篇曾赢得最佳论文奖。他先后出版了15本专业书籍，其中《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1996）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”，并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。他的作品被译成18种语言，销量超过100万册。
目录信息
读后感
待整理 人们用市场研究来寻找品牌的差异化要素。借助产品特征、名称、包装、分销策略、广告宣传，就可以建立差异化的品牌联想。这一想法的目的是把普通商品转化为品牌商品。从而降低购买产品时价格因素的重要影响，并加大差异化因素的重要影响。 资产 differ from 技能 资产是...
评分翻译的人明显不是学营销跟品牌的，导致少数专业名词有点混淆，还有错别字，不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述，但对品牌价值观等着说的比较少，或许是因为成书的年代比较早吧，另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。
评分翻译的人明显不是学营销跟品牌的，导致少数专业名词有点混淆，还有错别字，不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述，但对品牌价值观等着说的比较少，或许是因为成书的年代比较早吧，另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。
评分用户评价
这本书的封面设计，那种沉稳而又富有设计感的字体，还有那略带质感的纸张，光是拿在手里就能感受到它传达出的专业气息。我一直对“品牌”这个概念很着迷，总觉得它不仅仅是Logo或者一个口号，而是一种深刻的情感连接和价值认同。所以，当我看到这本书的标题《管理品牌资产》时，立刻就被吸引住了。我期待它能带领我深入理解，那些成功的品牌究竟是如何一步步建立起如此强大的“资产”的。我很好奇，它是否会从品牌历史的宏大视角切入，讲述几个家喻户晓的品牌是如何在漫长的岁月中，通过一系列精妙的策略，将自身打造成一种文化符号，一种消费者愿意为其买单，甚至为之骄傲的象征。我希望它能提供一些具体的案例分析，例如可口可乐的全球化扩张，苹果的创新驱动，或者某个在我看来原本普通却在营销运作下脱胎换骨的品牌。更重要的是，我希望能从中学习到，那些看似抽象的“品牌资产”，究竟是如何量化，如何被评估，以及如何通过有效的管理实现增值的。这本书的名字本身就充满了吸引力，让我对它寄予厚望，希望能从中获得深刻的启示，理解品牌力量的真正来源。
评分这本书的书脊设计和纸张触感，都透露出一种沉甸甸的专业感，让我迫不及待地想一探究竟。我对“品牌”的理解，一直停留在比较表层的阶段，比如知道一些大品牌的广告做得很好，产品也很受欢迎。但《管理品牌资产》这个名字，则让我看到了更深层次的含义。我猜测，它会深入剖析品牌是如何从一个简单的标识，演变成一种无形却强大的价值，进而影响消费者的购买决策，甚至塑造整个行业的格局。我特别想知道，书中是否会分享一些关于如何打造差异化品牌的故事，以及如何在一个拥挤的市场中，让自己的品牌拥有独特的竞争力。它可能会探讨，那些真正成功的品牌，是如何通过持续的创新和优质的客户体验，在消费者心中建立起坚不可摧的信任感和情感纽带。我期待这本书能够提供一些实用的策略，帮助我理解如何通过一系列精心设计的品牌活动，来提升品牌的溢价能力，最终实现商业价值的最大化。
评分翻开这本书，首先映入眼帘的是那些图文并茂的章节，虽然我还没有深入阅读，但光是目录上的那些关键词，比如“消费者洞察”、“市场细分”、“传播策略”等等，就已经让我跃跃欲试。我一直觉得，在信息爆炸的时代，如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出，赢得消费者的心，是一门非常高深的学问。这本书的名字，恰恰点出了核心——“管理品牌资产”，这让我联想到，成功的品牌就像拥有金矿，而“资产”这个词，则暗示了其价值是可以被衡量和提升的。我特别期待它能分享一些关于如何构建强大品牌忠诚度的实操方法。是情感上的连接更重要，还是功能上的优势更突出？亦或是两者兼顾？它是否会探讨不同行业、不同目标受众的品牌建设差异？我设想，书中可能会有很多关于消费者心理学的讨论，解释为什么某些产品会成为“爆款”，为什么一些品牌能够成为人们生活方式的代表。我希望它能提供一些可供借鉴的框架和模型，帮助我梳理出一条清晰的品牌发展路径，让我在思考和实践中，能够更加有章可循，避免盲目投入。
评分拿到《管理品牌资产》这本书，我最先关注的是它的深度和广度。我一直认为，一个好的商业书籍，不应该仅仅停留在理论层面，更应该有落地和可操作性。这本书的标题本身就承诺了一种“管理”的视角，这让我对它充满了期待。我非常好奇，它会如何界定“品牌资产”的构成要素？是仅仅指品牌知名度、品牌联想和品牌质量，还是包含更广泛的内涵，比如品牌故事、品牌文化，甚至是品牌所代表的生活态度？我希望它能提供一些具体的测量工具和评估方法，让那些模糊的品牌价值变得清晰可见。比如，如何量化一个品牌的“声誉”？如何评估一个品牌在消费者心中的“情感依恋”？这本书是否会深入探讨如何通过创新的产品、优质的服务、有吸引力的广告营销，以及积极的社会责任感，来不断累积和放大品牌资产？我脑海中已经浮现出很多需要解答的疑问，我期待这本书能成为我的“解惑者”，为我揭示品牌运作背后的逻辑和秘诀。
评分《管理品牌资产》这本书的装帧设计，简洁大气，封面上的留白和字体选择，都透着一股沉静的力量。我一直对品牌背后的故事和运作机制感到好奇。我脑海中总会闪过一些问题：为什么有些品牌能卖出高价，而另一些却只能低价竞争？为什么消费者对某些品牌有着近乎“信仰”的忠诚度？这本书的标题，直接触及了“资产”这个概念，让我觉得它会从更宏观、更具战略性的角度来解读品牌。我希望它能带领我理解，如何将品牌从一个单纯的商业符号，转化为一种真正能够带来长期价值的“资产”。我猜测，书中可能会有关于如何通过品牌故事来打动消费者，如何通过一致的品牌形象来建立消费者认知，以及如何通过持续的创新来保持品牌活力等内容。我期待它能提供一些前瞻性的洞察，帮助我理解在快速变化的商业环境中，如何有效地管理和发展品牌资产，让品牌能够穿越周期的挑战，持续增长。
评分按照戴维叔叔的说法，品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想以及其它专有权。全书系统讲述了由这几个因素构成的品牌资产的管理。每章都用实际案例开篇，小结和最后的总结也很精辟到位，便于查阅。入门狗把品牌联想部分真真切切看完了，充实地填补了品牌空白。戴维叔叔谢谢你哦。
评分第一次拜读大师作品~有点昏
评分品牌管理入门书籍
评分营销人员必读之书
评分按照戴维叔叔的说法，品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想以及其它专有权。全书系统讲述了由这几个因素构成的品牌资产的管理。每章都用实际案例开篇，小结和最后的总结也很精辟到位，便于查阅。入门狗把品牌联想部分真真切切看完了，充实地填补了品牌空白。戴维叔叔谢谢你哦。
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