具体描述
本书针对网商们在搜索引擎营销方面迫切的需求，通过讲解Google AdWords应用的各个环节，按照从理论到实践的脉络来帮助他们提高业务水平。本书主要内容有：搜索引擎广告理论、互联网创业策划、Google AdWords实战、搜索引擎广告优化六步法、关键字高级应用策略、广告语撰写技巧、分割测试优化、Google广告高级优化、广告策略深度思考、网站优化、Google Analytics分析、Google AdWords工具、Google AdSense网站定位广告、Google AdWords制胜之道、搜索引擎广告与SEO及SEO大规模应用。本书以实战经验为主，结合经典案例，按照由浅入深、先战略后实战的顺序，通盘讲解了Google AdWords应用的全过程。
本书既适合奋战在网络购物市场第一线的网商们借鉴参考，也适合搜索营销专家、企业营销负责人、国际贸易人士、梦想互联网创业的年轻人、网上交易操作者和知识型猎奇白领阅读，当然还适合在大学教授网络营销和电子商务等专业的教师、本科生和研究生作为电子商务专业的教科书或教学参考书。
作者简介
李鹏，英文名David Lee，性格乐天。爱好公益、交友、写作，成功运营过多个电子商务网站，其市场涵盖欧美、日韩和中国，行业涉及眼镜、珠宝、首饰、服装、传统工艺品等多个行业。为网络营销和B2C网站运营方面有影响力的专家和演讲者，对AdWords更是具备深厚的经验。主持编写《网商成功之道》丛书和网商成功之道周刊。现负责南京科泰信息科技有限公司商业策划和咨询部门。
王悦，英文名Ray Wang，为人平和、稳重、务实。曾成功进行过几十个购物网站的AdWords营销实施，行业涉及IT培训、眼镜、首饰、服装、鞋类等多个行业。同时王悦也是外贸网上销售实物贸易方面的专家，成功地开展了多个实物贸易的外贸销售项目，并取得了骄人的销售业绩。现为南京科泰信息科技有限公司实物贸易部负责人，曾就职于政府外经贸部门，毕业于扬州大学中文系。
缪展卿，英文名Tony Miao，爱好上网，交友。中国最为顶尖的AdWords营销专家，为多家全球知名B2B、B2C企业成功策划及实施搜索营销，客户包括淘宝网、招商银行、United Business Media、号码百事通、麦网、新蛋网、若邻网络、上海热线、百姓网(原客齐集)、华尔街英语、丝芙兰、凯迪拉克等。拥有Google全球专家认证，Google中国区全国优化大师称号。现为连线堂广告传播有限公司创始人之一，专注于搜索营销策略及应用。曾就读于同济大学电子信息工程系。
目录信息
第1章 网络营销与搜索引擎
1.1 搜索引擎的影响力
1.1.1 搜索引擎风云录
1.1.2 割据的搜索市场
1.2 搜索引擎付费营销
1.2.1 搜索与营销的组合SEM
1.2.2 拉式精准营销
1.2.3 搜索引擎广告的价值
第2章 互联网创业的黄金时代
2.1 网上销售时代
2.1.1 互联网市场的演变
2.1.2 网上直销时代的来临
2.2 利用网络营销成就事业
2.2.1 抓住互联网商业机会
2.2.2 国内外搜索广告应用
第3章 Google AdWords广告基础
3.1 Google AdWords账户
3.1.1 账户结构导航
3.1.2 “主页”标签页
3.1.3 “广告系列”标签页
3.1.4 “报告”标签页
3.1.5 “工具”标签页
3.1.6 “结算”标签页
3.1.7 “我的账户”标签页
3.2 Google广告基础
3.2.1 Google广告的分类
3.2.2 AdWords投放操作
第2篇 Google AdWords实践
第4章 制定搜索引擎广告计划
4.1 确定你的市场和目标
4.1.1 如何分析目标市场
4.1.2 如何评估营销难度
4.1.3 Google AdWords策划
4.2 为广告投放准备关键字清单
4.2.1 如何发掘关键字
4.2.2 制作关键字清单
4.3 Google AdWords的实施
4.3.1 建立广告系列和广告组
4.3.2 撰写广告语确定着陆页
4.3.3 安装跟踪代码设定分析目标
第5章 搜索引擎广告初级优化
5.1 优化账户六步法
5.1.1 第一步：分析账户
5.1.2 第二步：分析并优化自己的网站
5.1.3 第三步：优化关键字
5.1.4 第四步：关键字匹配选项
5.1.5 第五步：优化广告文字
5.1.6 第六步：链接网址优化
5.2 优化账户经验
5.2.1 优化账户的简易方法
5.2.2 广告系列设置技巧
5.2.3 黄金账户法则
5.3 相关性与质量得分
5.3.1 AdWords与相关性
5.3.2 质量得分与相关性分析
5.3.3 质量得分体系解读
第6章 关键字高级应用策略
6.1 关键字与商业竞争
6.1.1 关键字背后价值
6.1.2 排除不必要的访客
6.2 关键字的应用分析
6.2.1 从用户角度思考关键字
6.2.2 关键字联想
6.3 关键字另类运用技巧
6.3.1 利用大众关键字稳定流量
6.3.2 海量关键字管理
6.3.3 相关关键字优化技巧
第7章 广告的撰写技巧
7.1 广告文案撰写
7.1.1 广告文案撰写技巧
7.1.2 再进一步妙笔生花
7.1.3 实践是检验真理的唯一标准
7.2 AdWords文案创意例子
7.2.1 直接命中目标的例子
7.2.2 发挥无限创意的例子
第3篇 Google AdWords优化
第8章 Google AdWords工具
8.1 Google AdWords基础工具
8.1.1 关键字工具
8.1.2 转换跟踪
8.1.3 广告诊断和预览
8.1.4 广告系列优化
8.2 Google AdWords优化工具
8.2.1 基于搜索的关键字工具
8.2.2 修改广告系列的否定关键字
8.2.3 网站和类别排除
8.2.4 IP地址排除
8.2.5 点击量估算工具
8.2.6 搜索分析
8.3 Google AdWords其他辅助工具
8.3.1 网站优化工具
8.3.2 AdWords离线编辑器
第9章 Google 广告高级优化
9.1 关键字质量得分优化
9.1.1 质量得分优化步骤
9.1.2 质量得分优化例子
9.2 关键字出价优化技巧
9.2.1 关键字出价调整经验
9.2.2 对广告的分割测试
9.3 至关重要的数据
9.3.1 访客价值（visitor value）
9.3.2 通过报告分析效果
第10章 广告策略的深度思考
10.1 取得相对于竞争对手的优势
10.1.1 找出你的独特卖点
10.1.2 网站、产品与AdWords
10.1.3 真正意义上的市场研究
10.2 打开广告的运用思路
10.2.1 击败黄页的Google本地化广告
10.2.2 运用顾客名单创造财富
10.2.3 从终点杀回起点
10.3 转换跟踪
10.3.1 转换跟踪工具的应用
10.3.2 从转换跟踪看优化效果
第11章 Google AdSense内容广告
11.1 Google AdSense
11.1.1 实施Google AdSense广告
11.1.2 AdSense内容广告优化
11.1.3 AdSense内容广告特点
11.2 Google AdSense高级技巧
11.2.1 图像广告的运用
11.2.2 Google AdSense常见问题
11.2.3 Google AdSense出价优化
第12章 Google Analytics分析
12.1 网站分析工具Google Analytics
12.1.1 Google Analytics介绍
12.1.2 Analytics广告跟踪设置
12.2 Google Analytics数据分析
12.2.1 Google Analytics应用思想
12.2.3 Google Analytics 实践
第4篇 搜索引擎广告策略
第13章 网站优化
13.1 网站页面优化
13.2 购物流程优化
13.3 支付环节优化
第14章 Google AdWords制胜之道
14.1 残酷竞争的生存之道
14.2 成功离不开测试和验证
14.3 营销渠道的拓展
第15章 搜索引擎广告与SEO
15.1 SEO与竞价排名的互补
15.2 SEO基础知识
15.3 SEO规模化应用
第16章 Google AdWords百宝箱
16.1 投放AdWords的26个错误
16.2 Google AdWords的问答集
16.3 AdWords 突发事件处理
· · · · · · (收起)
读后感
很久没有这么强烈的表达对一本书的评价。实在是他让我失望的太多了，前1章基本的概念完全是为了凑字数，概念介绍乱七八糟，如果作为入门的铺垫那么远不如介绍Adwords系统的演进。有或者最基本的排序时怎么计算的。 最后为了把自己美化成一本营销全书，有用几页去介绍邮件营...
评分搜索引擎广告理论、互联网创业策划、Google AdWords实战、搜索引擎广告优化六步法、关键字高级应用策略、广告语撰写技巧、分割测试优化、Google广告高级优化、广告策略深度思考、网站优化、Google Analytics分析、Google AdWords工具、Google AdSense网站定位广告、Google AdWo...
评分很久没有这么强烈的表达对一本书的评价。实在是他让我失望的太多了，前1章基本的概念完全是为了凑字数，概念介绍乱七八糟，如果作为入门的铺垫那么远不如介绍Adwords系统的演进。有或者最基本的排序时怎么计算的。 最后为了把自己美化成一本营销全书，有用几页去介绍邮件营...
评分作为入门书籍，它的理论部分的内容似乎又太多了。作为专业书籍，它的理论观点的提炼又不够。 整体感觉是，有一些可学习的技巧，但整本书缺乏系统性。
评分作为入门书籍，它的理论部分的内容似乎又太多了。作为专业书籍，它的理论观点的提炼又不够。 整体感觉是，有一些可学习的技巧，但整本书缺乏系统性。
用户评价
这本书的封面设计非常吸引人，深蓝色的背景搭配金色的Google logo，简洁大气，一看就知道是关于Google广告的专业书籍。我最喜欢的是它封面上那种“权威感”，就像是Google官方出品的指南一样，让人对接下来的内容充满了期待。我是一名在电商领域摸爬滚打多年的小商家，虽然对Google Ads有一些基础的了解，但总觉得在使用过程中总是有一些瓶颈，很多时候花费了不少钱，但转化率却不如预期。我看很多同行都推荐这本书，说它能够深入浅出地讲解Google Ads的各个方面，从账户搭建到广告投放策略，再到数据分析和优化，无所不包。我特别想知道书中是如何剖析不同行业、不同目标受众的广告投放差异，并且提供个性化的解决方案的。我一直觉得，一本书如果能让我学到一些“独门秘籍”，能够帮助我跳出思维定势，找到突破口，那它就绝对是一本值得反复研读的好书。我希望这本书能让我对Google Ads有一个更系统、更深入的认识，并且能够学到一些实操性强的技巧，让我能够更有效地利用Google Ads来提升我的业务。
评分这本书的出现，仿佛是我在Google Ads学习道路上的一盏指路明灯。作为一个小型企业主，我深知在这个信息爆炸的时代，如何有效地触达目标客户是多么重要。我之前尝试过使用Google Ads，但效果并不理想，常常感觉像是在大海捞针。我希望这本书能够为我提供一套完整、系统的方法论，让我能够更科学、更有效地利用Google Ads来推广我的产品和服务。我特别想了解书中关于“ROI最大化”的策略，因为成本效益对我来说至关重要。我希望它能教我如何进行有效的关键词研究，如何撰写吸引人的广告创意，以及如何通过数据分析来不断优化我的广告投放。如果书中能够提供一些关于如何应对竞争对手，以及如何在Google Ads平台上建立可持续的竞争优势的建议，那将对我非常有启发。我期待这本书能够成为我实操Google Ads的“宝典”，帮助我少走弯路，快速提升广告效果。
评分这本书的副标题让我眼前一亮，它承诺了“系统化”和“实操性”，这正是我在学习Google Ads过程中最看重的两个方面。我是一名初创公司的市场负责人，资源有限，所以每一分钱都必须花在刀刃上。我希望这本书能够像一位经验丰富的导师一样，一步一步地指导我如何从零开始搭建一个高效的Google Ads账户，包括如何进行关键词研究，如何撰写引人注目的广告文案，如何设置精准的定向条件，以及如何管理预算和出价。我尤其关注书中关于“避免常见错误”的部分，因为我经常在操作过程中不小心犯一些低级错误，导致广告效果不佳。我希望这本书能够帮助我规避这些陷阱，并且提供一些“速成”或者“高效”的技巧，让我能够快速掌握Google Ads的精髓，并在短时间内看到成效。我对书中关于“数据驱动的决策”的讲解非常感兴趣，我希望它能教我如何真正理解那些数字背后代表的含义，并将其转化为可执行的优化策略。
评分作为一个在市场营销一线工作了五年的广告策划，我一直对Google Ads这个平台保持着高度的关注。市面上关于Google Ads的书籍不少，但真正能够让我眼前一亮，并且觉得能带来实质性提升的却不多。我之所以对这本书如此好奇，是因为听闻其内容非常前沿，并且对实操性有很高的要求。我特别想了解书中是如何将抽象的营销理论与Google Ads的具体操作相结合的，比如如何利用用户行为分析来制定精准的广告投放计划，如何通过A/B测试来不断优化广告创意，以及如何解读复杂的Google Ads数据报告，并从中挖掘出有价值的洞察。我希望这本书能够提供一些不同于常规营销书籍的视角，能够帮助我摆脱“知其然，不知其所以然”的困境。我期待书中能够分享一些成功案例的拆解，让我们能够学习到优秀营销人员的思考逻辑和执行方法。如果这本书能够真正帮助我提升广告投放的ROI，减少不必要的浪费，并且开拓新的获客渠道，那么它绝对是我工作中的一大助力。
评分这本书的内容给我的感觉就像是打开了一扇新的大门。我一直认为，想要在数字营销领域取得成功，就必须掌握Google Ads这样强大的工具。但我常常因为缺乏系统的指导而感到迷茫，很多时候只是凭着感觉在操作，效果可想而知。我看到这本书的名字，就觉得它能够为我提供一条清晰的学习路径。我特别期待书中能够详细讲解如何进行精准的用户画像和受众定位，因为我一直觉得这是影响广告效果的关键。如果书中能够提供一些关于如何挖掘潜在客户需求，以及如何根据不同用户群体定制个性化广告信息的方法，那将对我非常有帮助。我希望这本书能够教会我如何通过Google Ads来建立品牌知名度，吸引高质量的潜在客户，并最终促成转化。我更希望它能帮助我理解，如何才能在竞争激烈的Google Ads平台上脱颖而出，获得更好的广告排名和更高的点击率。
评分虽然很多地方是抄的，但就国内而言，还是adwords的第一本相对完整的教材！ 藏一本也不错
评分太一般了，适合入门，没什么具体技巧。
评分太一般了，适合入门，没什么具体技巧。
评分太一般了，适合入门，没什么具体技巧。
评分同事借我的，太旧了，捡有用的看只需两小时。
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