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出版者:

作者:[美]阿加·博伊科（Aga Bojko）

出品人:智元微庫 OPEN MIND

頁數:221

译者:葛纓

出版時間:2019-6-1

價格:99元

裝幀:平裝-膠訂

isbn號碼:9787115513571

叢書系列:

圖書標籤:

眼動追蹤
用戶體驗
UX
可用性
交互設計
用戶研究
數據分析
設計方法
行為分析
人機交互

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具體描述

用戶的注意力在哪兒？如何分析消費者行為？如何優化用戶體驗？眼動追蹤無法告訴你這些問題的全部答案，但能為你提供一種“透視”途徑。

眼動追蹤是一種被廣泛應用的研究方法，但是在有效應用上還存在很多問題和誤區。在書中，作者針對眼動追蹤的常見問題進行瞭解答，糾正瞭人們對眼動追蹤的錯誤認知，為讀者認識、準備、實施、分析眼動追蹤的研究，分析和闡釋眼動數據，以及如何成功地交流眼動追蹤的調查結果提供瞭科學的指導和生動的案例，具有很高的可讀性。

閱讀提示：這不是一本用戶體驗研究手冊。本書假設讀者具有一定的用戶體驗評估方法方麵的知識與經驗，倘若你剛涉足此領域，建議你先學習形成性測試與總結性測試的基礎知識，然後再閱讀本書。

好的，這是一份關於一本名為《光影之謎：電影攝影的視覺敘事藝術》的圖書簡介。《光影之謎：電影攝影的視覺敘事藝術》 ——解構光綫、構圖與運動背後的深層語言第一章：光綫的哲學——從自然到人工的雕刻本書並非一本枯燥的技術手冊，而是一場關於光綫哲學的深度探索。光，是電影的靈魂，是敘事的載物，更是情緒的載體。我們不再停留於簡單的曝光設置，而是深入解析光綫在不同文化、不同曆史時期對人類心理的影響。 1.1 基礎光學與感知心理學首先，我們從物理學角度迴顧光的本質，但立刻將其轉嚮人類的視覺感知係統。瞭解眼睛如何接收、處理光信號，是理解光綫如何被“植入”觀眾潛意識的前提。書中詳盡分析瞭人眼對高光、陰影以及色彩飽和度的生理反應閾值。 1.2 經典光照模型的重構與解構我們係統性地梳理瞭倫勃朗光、蝴蝶光、分離光等傳統布光模式的誕生背景和美學意圖。更進一步，我們探討瞭當代電影大師如何顛覆或融閤這些模型，以適應超高清（UHD）時代的視覺需求。例如，在黑色電影（Film Noir）中，光影的對比度不僅僅是照明技術的選擇，而是道德模糊性的視覺投射。 1.3 環境光的角色與現場適應性本書花費大量篇幅討論如何在非受控環境中，利用環境光進行“發現式”布光。從清晨的薄霧到都市霓虹的反射，如何將自然光綫轉化為敘事工具，而非單純的背景照明。我們會分析在雨天、雪景或黃昏等極端光照條件下，攝影師如何通過調整色溫和硬度，維持故事的連貫性與情感張力。第二章：構圖的語法——超越三分法與黃金分割構圖是影像的骨架，是導演意圖的物理呈現。但優秀的構圖遠不止於機械地套用幾何規則。本書旨在揭示構圖背後的空間心理學。 2.1 空間的深度與層次的構建我們討論如何利用前景、中景、背景的明確劃分來引導觀眾的注意力，並創造齣三維空間感。內容涉及對“景深”（Depth of Field）的戰略性使用，解析大景深對現實主義敘事的支撐，以及淺景深對主體孤立或強調的戲劇效果。 2.2 綫條、形狀與引導綫的功能性建築綫條、自然地平綫、甚至是人物的肢體語言，都可以成為強有力的引導元素。本章通過對大量經典影片片段的拆解，展示如何利用對角綫增加動感，利用水平綫營造平靜感，以及如何通過打破既有綫條來製造視覺衝突。 2.3 負空間（Negative Space）的敘事力量一個常被忽視的要素是“負空間”，即畫麵中不被主體占據的部分。我們深入探討瞭如何利用大量的留白來錶達疏離、權力不對等或懸念。對比分析瞭東方美學中對“間白”的運用與好萊塢主流敘事中對空間填充的偏好。第三章：運動的詩學——鏡頭語言的演進與革新鏡頭運動是賦予靜止畫麵以生命力的關鍵。從最早期的固定機位到如今的數字穩定係統，運動不再是跟隨，而是錶達。 3.1 運動的內在邏輯與心理暗示何時該使用推軌（Dolly）、搖攝（Pan）或傾斜（Tilt）？書中認為，運動的選擇必須服務於角色的內心狀態。例如，平穩的垂直升降可能代錶角色的覺醒或死亡，而緩慢的跟拍則暗示著內心的掙紮與猶豫。我們辨析瞭“主觀運動”與“客觀運動”的區彆。 3.2 復雜運動的設計與執行本章側重於復雜調度，例如“一鏡到底”的調度挑戰，以及如何設計多重運動的交織（如，搖臂同時進行升降和環繞）。這部分內容會詳細剖析早期斯坦貝剋式攝影車與現代穩定器（如MōVI或Ronin）在動作流暢性上的差異和對最終影像風格的影響。 3.3 焦距的選擇：視角的人性化焦距的選擇本質上是選擇觀眾的“眼睛”。廣角鏡頭如何誇大空間並扭麯邊緣，製造不適感？長焦鏡頭如何壓縮空間，使背景信息被剝離，從而聚焦於細微的麵部錶情？我們探討瞭不同焦段對人物與環境關係的重塑作用。第四章：色彩的煉金術——情緒、符號與記憶的調配色彩不僅僅是後期的調色闆工作，它是從前期燈光選擇、攝影機色彩科學到後期調色流程中一脈相承的係統工程。 4.1 色彩科學基礎與數字傳感器的局限在進入美學討論前，我們必須理解數字傳感器（CMOS/CCD）如何捕捉色彩信息，以及色彩空間（Rec. 709, DCI-P3, ACES）的轉換對最終觀感的影響。這為攝影師在片場做齣準確的色彩判斷提供瞭技術保障。 4.2 象徵性色彩的跨文化解讀分析瞭紅色、藍色、綠色等基礎色調在東西方文化中截然不同的象徵意義。例如，在某些文化中，純淨的藍光可能代錶希望，但在另一種語境下，它可能暗示病態或冰冷。書中提供瞭豐富的案例，展示色彩如何被用作潛意識的敘事符號。 4.3 電影中的色彩風格化：從 Technicolor 到數字調色迴顧瞭三色分離技術對早期好萊塢色彩美學的塑造，以及現代電影如何通過分化色調（例如，陰影偏青，高光偏暖）來建立獨特的視覺簽名。我們側重於探討如何設計一個“色彩調色闆”，確保所有場景的色彩基調服務於故事的整體情緒弧綫。第五章：技術革新與未來視野——虛擬製作的衝擊本章將目光投嚮前沿技術，探討數字化和虛擬化對傳統電影攝影理念的挑戰與機遇。 5.1 虛擬製作（VP）中的攝影機調度 LED 牆技術和實時渲染引擎的普及，正在模糊“現場”與“後期”的界限。我們分析攝影師在虛擬環境中如何模擬物理鏡頭的運動軌跡，以及如何利用實時反饋來優化景深和光綫在三維空間中的交互作用。 5.2 數據管理與圖像的“可塑性” 在 RAW 格式主導的時代，圖像的“原生狀態”與最終成品之間的差距日益增大。本章討論瞭數據管理流程（DIT）如何從技術支持轉變為前置的創意環節，以及如何平衡數字的完美與膠片的“瑕疵美學”。 5.3 沉浸式敘事：VR/AR 中的光影構建最後，我們展望瞭超越傳統二維屏幕的影像創作。在要求觀眾完全沉浸的體驗中，光綫、構圖的規則如何被顛覆？如何處理觀眾自由視點下的光綫連貫性問題？結語：攝影師的職責——成為“視覺翻譯者” 《光影之謎》旨在將讀者從單純的“操作者”提升為“視覺翻譯者”。它不教授如何按下快門，而是引導你思考：為什麼要這樣構圖？為何要選擇這樣的光綫？通過這種運動，你想讓觀眾感受到什麼？本書是獻給所有渴望用光影講述更深刻故事的創作者。

作者簡介

阿加·博伊科（Aga Bojko）美國北卡羅來納大學夏洛特分校心理學學士、德保羅大學人機交互碩士、伊利諾伊大學香檳分校人機交互碩士；GfK北美定製研究公司用戶體驗副總裁、《用戶體驗》（UX）雜誌執行編輯，曾經就職於User Centric公司、Indiegogo公司和榖歌等多傢著名的用戶體驗和IT公司，有著豐富的用戶體驗研究經驗，在各種類型的眼動儀方麵擁有十多年的經驗，擅長用軟件、網站、日用消費品等進行用戶體驗研究。

目錄資訊

第一部分眼動追蹤的原理
第1章
眼動追蹤涉及的所有內容 002
眼動追蹤是什麼 003
眼球為什麼會運動 007
眼球是如何運動的 008
你為什麼應該關注人們注視哪裏 009
為什麼人們要看他們所注視的東西 009
眼動追蹤的應用 010
是工具還是方法 012
小結 012
第2章
追蹤還是不追蹤 014
3個問題 014
可操作的眼動追蹤 015
定性洞察：檢測和解釋可用性問題 017
定量洞察：測量差異 024
尋找最簡單的解決方案 029
利用眼動追蹤瞭解利益相關者的購買行為 031
小結 032
第二部分研究準備
第3章
眼動儀和其他必要的資源 034
並非所有的眼動儀都是一樣的 034
你可能還不太瞭解的技術規格 040
為什麼最終規格並不重要 045
做好功課 047
其他必要的資源 048
業務外包 049
小結 049
第4章
研究時間到瞭 051
確定研究問題 051
準備眼動追蹤的刺激 052
呈現刺激 058
建立任務 062
管理任務 067
小結 069
第5章
將眼動追蹤與其他方法結閤 071
眼動追蹤不能迴答所有問題 071
眼動追蹤有助於解釋非眼動追蹤的研究結果 072
其他數據幫助解釋和驗證眼動追蹤的研究結果 074
在眼動追蹤研究中收集其他數據 077
小結 077
第6章
口語報告與眼動追蹤 078
即時性與迴溯性口語報告法 078
眼動追蹤應該使用哪種報告 079
記憶提示有助於迴溯 080
注視提示迴溯性口語報告法有多大的優勢 083
目標探測法 084
目標探測法的優點 086
小結 086
第7章
眼動追蹤測量 088
眼動追蹤的測量方法多過你的想象 088
解釋取決於目標和刺激 088
測量的類型 089
吸引力的測量 090
執行測量 097
少就是多 105
小結 105
第8章
沒有參與者就沒有研究可言 107
招募可追蹤的參與者 107
30個參與者的神話 109
所以，我真正需要多少參與者 111
形成性研究的樣本量 111
總結性研究的樣本量 114
實際中的參與者數量與樣本量 121
小結 121
第三部分數據收集
第9章
追蹤時間到瞭 124
實驗室設置 124
預測試 126
參與者對被追蹤的意識 129
眼部攝像機設置 130
校準 131
練習任務 134
積極的現場查看 135
記錄異常事件 137
觀察者須知 139
小結 139
第四部分分析與報告
第10章
數據提取與準備 142
設置注視標準 142
畫齣興趣區 145
提取測量值並導齣數據 153
清理數據 155
不要操之過急 159
小結 160
第11章
眼動追蹤數據的可視化 161
可視化的分類 161
注視圖/掃描路徑 163
注視圖和動態內容 163
注視視頻 166
蜂群圖 167
熱點圖和焦點圖 168
動態熱點圖 177
小結 178
第12章
定性數據分析 180
定性分析的可視化 180
沒有硬性規定 181
目標搜索分析框架 181
第1步：定義成功 182
第2步：確定搜索結果 186
第3步：分析失敗，以解釋發生原因 187
第4步：分析成功，以發現潛在問題 195
如何對更多的開放式任務進行定性分析 198
理解任務的定性分析 199
小結 201
第13章
定量數據分析 203
及早選擇測量指標 203
比較，比較，再比較 203
有趣的推理統計 205
數據圖形化 206
繪製圖形 210
描述研究結果 212
將報告編成一個故事 214
定量眼動追蹤未發揮的潛力 216
小結 217
圖的來源 219
緻謝 223
作者簡介 225
· · · · · · (收起)

讀後感

評分☆☆☆☆☆

眼动追踪是用于研究用户体验的技术，它通过追踪用户在使用产品过程中的眼球运动，分析产品是否达到了预期的设计目标。本书就是介绍这项技术在应用过程中的各种问题、方法和注意事项。上面的简短介绍很容易让人认为，这本书只是写给那些需要开展眼动追踪的人。没有这方面需要的...

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

坦率地說，這本書的理論深度和廣度令人敬佩，它巧妙地平衡瞭技術實現的嚴謹性和用戶體驗理論的前沿性。它對眼動追蹤背後的統計學基礎和算法原理有所涉獵，但又非常剋製，沒有讓技術細節淹沒最終的應用目的。對我來說，最受啓發的是其中關於“認知負荷”與“眼動模式”關聯性的探討。在設計移動端應用界麵時，我們常常在信息密度和易讀性之間掙紮。這本書通過引入一些前沿的研究視角，解釋瞭當認知負荷過高時，用戶的眼動模式會錶現齣哪些特徵，以及如何通過優化布局來降低這種負荷。這種對“看不見”的心理過程的量化描述，極大地拓寬瞭我對優秀設計的理解邊界。它促使我去思考，一個設計是否真正地“輕鬆”——不僅僅是視覺上的乾淨，更是大腦處理信息時的順暢。它不是教你如何使用某個特定軟件，而是教你如何像一個數據驅動的體驗架構師一樣思考問題。

评分☆☆☆☆☆

我必須承認，最初被這本書吸引，是因為它承諾要解決“優化”這個核心痛點。在我的工作中，我們經常遇到用戶在關鍵轉化路徑上流失的問題，但我們對用戶真實“看到”瞭什麼、關注瞭什麼卻知之甚少。這本書提供的眼動追蹤技術，就像是為我們打開瞭一扇透視用戶心智的窗戶。讓我印象深刻的是它對不同眼動指標（如注視時間、掃視路徑、熱圖分布）的解讀，不再是冷冰冰的數字堆砌，而是與實際的用戶行為和情感反應緊密關聯起來的敘事。例如，書中詳細闡述瞭如何通過分析用戶在復雜界麵上的“盲點”區域，來重新組織信息架構，這種從數據到設計決策的轉化路徑描述得尤為清晰有力。更重要的是，它沒有止步於“發現問題”，而是提供瞭大量基於眼動洞察的“A/B測試”優化案例。這些案例的顆粒度很細，展示瞭微小的視覺調整如何能帶來顯著的點擊率提升，這對於追求極緻性能的數字産品經理來說，簡直是寶藏。

评分☆☆☆☆☆

我更傾嚮於將這本書視為一種思維範式的轉變指南，而非僅僅一本操作手冊。它沒有拘泥於單一的軟件平颱或硬件品牌，而是更關注如何將眼動數據整閤到整個用戶研究的生命周期中去。最讓我印象深刻的，是它對“長期學習”的強調。作者深知，眼動技術並非一勞永逸的銀彈，真正的優化來自於持續的、小批量的測試和迭代。書中展示瞭如何建立一個輕量級的眼動反饋循環，讓設計團隊能夠快速地驗證設計迭代的效果，而不是等到大型測試周期。這種務實的態度，讓這本書擺脫瞭純粹學術研究的象牙塔氣息。它不僅教會你如何“看”，更教會你如何“聽懂”眼睛所傳達的信息，並將這些洞察轉化為能驅動業務增長的具體行動。這本書的閱讀體驗是充實且富有啓發的，它提供瞭一種更深層次的、基於人機交互本質的優化視角。

评分☆☆☆☆☆

這本關於眼動追蹤與用戶體驗優化的操作指南，從我個人的角度來看，最讓我眼前一亮的是它那種近乎手把手的教學方式。我之前接觸過一些關於用戶體驗的理論書籍，但往往停留在概念層麵，真正落地到具體技術操作時，總感覺缺乏一個清晰的路綫圖。這本書則不同，它似乎預設瞭讀者可能遇到的所有實際操作難題，並提供瞭詳盡的步驟分解。比如，在設備校準和數據采集的章節，作者沒有僅僅羅列參數，而是深入講解瞭不同光照條件和用戶個體差異對數據準確性的影響，以及如何通過調整設置來最大化數據的可靠性。我特彆欣賞它對“陷阱”的預警，比如在進行眼動實驗設計時，很容易陷入某些認知偏差，這本書很早就點明瞭這些潛在的問題，並提供瞭規避策略。閱讀過程中，我感覺就像有一位經驗豐富的老手在我身旁指導，不斷提醒我注意細節，這對於我們這些需要將理論快速轉化為實踐的從業者來說，價值巨大。它不僅僅是一本工具書，更像是一份實用的項目實施手冊，讓復雜的技術流程變得觸手可及，極大地提升瞭我進行用戶研究的效率和信心。

评分☆☆☆☆☆

從一個資深UX設計師的角度來看，這本書為我們提供瞭一個強有力的補充工具箱，用以佐證或推翻我們基於直覺和可用性原則得齣的設計假設。過去，我們依賴問捲和訪談來獲取用戶的“主觀感受”，但這本書教會我們如何獲取“客觀事實”。其中關於實驗流程設計的章節尤其齣色，它細緻地剖析瞭從招募閤適的受試者，到設計無偏見的任務序列，再到確保實驗環境一緻性的每一個環節。這一點至關重要，因為眼動數據的有效性極大程度上依賴於實驗設計的嚴謹性。書中分享的那些因環境乾擾或任務設計不當導緻數據失效的“反麵教材”，對我觸動很大，它們生動地提醒我們，技術本身是中立的，如何使用纔是關鍵。這本書的價值在於，它建立瞭一個嚴謹的橋梁，連接瞭高精尖的眼動硬件技術與日常的、迭代性的産品優化工作流，使得這種本應昂貴且復雜的測試方法，變得更貼近團隊的實際需求和預算考量。

评分☆☆☆☆☆

做瞭一些眼動實驗再來讀這本書感覺收獲非常大。研究生和實習期間做的眼動研究都是自己鬍亂摸索，這本書給瞭很多案例，也給瞭很多中肯的建議，有瞭更加理論化指導。

评分☆☆☆☆☆

講瞭眼動追蹤的原理、研究準備、數據收集、分析與報告，還是很詳細的。

评分☆☆☆☆☆

通俗易懂的入門教程，翻譯質量有待提高。有一點點新東西，比如用蜂群圖評估視頻的眼動，瞳孔測量的意義。內容組織上不夠係統。

评分☆☆☆☆☆

好用工具書

评分☆☆☆☆☆

翻譯的太膈應中文看三遍纔看懂在講什麼前幾章看完瞭解基礎後麵幾章實踐指導要用瞭再來看