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超级符号原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

超级符号原理
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
华杉
文汇出版社
2019-5-15
185
68.00元
精装
读客商业思想文库
9787549627691

图书标签: 好书，值得一读  营销  企业  秃头老板  超级符号  想读，一定很精彩！  我想读这本书  非常不错的一本书，值得推荐！   

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发表于2025-02-25

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图书描述

只要人类还有眼睛和耳朵，还使用语言，《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。

——————————

单项目咨询费用过千万的超级创意，席卷中国市场17年的传奇方法，16字讲透：360、海底捞、西贝莜面村、汉庭酒店、厨邦酱油、晨光文具、得到APP、《藏地密码》等超级创意的开发原 理！

——————————

超级符号原理，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通——

◆文化母体：

文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式，有道具。中秋节就是一个巨大的母体，月饼就是道具。只要把产品变成母体道具，就能将产品年复一年卖出去。

◆购买理由：

购买理由是心理上的打动机制。购买是由购买理由驱动的，不是由需求驱动的。产品研发始终围绕购买理由来进行，营销时始终传播购买理由。

◆超级符号：

一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号，改造使之成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。

◆货架思维：

所有品牌信息出现的地方，都是货架。商场、媒体、电商页面，乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势 。

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著者简介

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

一本营销学的好书，从本质思考问题，给出确切指导，简约不简单，薄薄一本书使我理清了很多思路，华与华不愧是营销界的翘楚。

评分☆☆☆☆☆

透过本质看现象。

评分☆☆☆☆☆

一本营销学的好书，从本质思考问题，给出确切指导，简约不简单，薄薄一本书使我理清了很多思路，华与华不愧是营销界的翘楚。

评分☆☆☆☆☆

推荐给每一位从事品牌、广告、营销、公关、文案、策划、创意、编辑等相关工作，以及在创业的朋友！无论街边卖羊肉串还是互联网创业都适合！

评分☆☆☆☆☆

这是一本简约而不简单的书，整本书的制作精良，重点部分是用橙色字体呈现，华与华运用超级符号原理占领着一个个的领域，让我细思恐极，头皮发麻。真是了不得！

读后感

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

您终于还是翻到了这一页，发现了我，不如就进来看仔细的呗！您现在心里是不是想说…… “咦~~题目怎么这么长？” “啊~~我爱你？什么鬼？” “哦~~想引诱我点进去？” “嗯~~其实，看看也没什么。” …… 猜想此时您看到这个标题时的心理，应该也八九不离十！即便完全不对，结...  

评分☆☆☆☆☆

读这本书之前，我并不认识华杉华楠兄弟，也不知道在业内声名显赫的“华与华”，更不知道他们提出的“超级符号原理”早已与我们的日常生活息息相关。原来我们熟知的读客、西贝莜面村、厨邦、汉庭等知名企业背后，都有他们的智慧在闪光。 现在提到营销，似乎很多人的观念还停留在...  

评分☆☆☆☆☆

您终于还是翻到了这一页，发现了我，不如就进来看仔细的呗！您现在心里是不是想说…… “咦~~题目怎么这么长？” “啊~~我爱你？什么鬼？” “哦~~想引诱我点进去？” “嗯~~其实，看看也没什么。” …… 猜想此时您看到这个标题时的心理，应该也八九不离十！即便完全不对，结...  

评分☆☆☆☆☆

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