图书标签: 好书,值得一读 营销 企业 秃头老板 超级符号 想读,一定很精彩! 我想读这本书 非常不错的一本书,值得推荐!
发表于2024-05-10
超级符号原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。
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单项目咨询费用过千万的超级创意,席卷中国市场17年的传奇方法,16字讲透:360、海底捞、西贝莜面村、汉庭酒店、厨邦酱油、晨光文具、得到APP、《藏地密码》等超级创意的开发原 理!
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超级符号原理,就是借助超级符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快速与消费者达成沟通——
◆文化母体:
文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式,有道具。中秋节就是一个巨大的母体,月饼就是道具。只要把产品变成母体道具,就能将产品年复一年卖出去。
◆购买理由:
购买理由是心理上的打动机制。购买是由购买理由驱动的,不是由需求驱动的。产品研发始终围绕购买理由来进行,营销时始终传播购买理由。
◆超级符号:
一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号,改造使之成为超级符号,使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
◆货架思维:
所有品牌信息出现的地方,都是货架。商场、媒体、电商页面,乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势 。
华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠,华杉的弟弟。
看到这本书的题目就觉得很酷,不是哪个作者都能这么霸气的写出关于原理的内容,无论是哪种原理!两位作者在书中那些独具匠心的案例分析,充分体现了他们丰富的职场知识,《超级符号原理》是本好书,至少对我而言,非常需要!
评分透过本质看现象。
评分沒有看過邏輯思維,當然也就不知道有推薦這本書。很多生活中常見的事例,用了一個新創詞彙來表達,有點繞口的母體概念,社會、人和自然都是一個整體,處在一個相對和諧的空間,類似是一場戲劇,人參與其中,商品是道具,而有超級符號是一種特殊表達,可以降低認知成本,提高信息傳遞的效率! 抓住人在生活場景中的關鍵環節,植入品牌記憶,佔領市場。商品道具因為人的需要才真正有了生命力,也才進入一般流通程序,需求才是最大的根本!偷換了一些概念,很多營銷的案例,需求和品牌是購買的理由吧!廣告營銷倒是第一次窺探其中,很細節的思維,總感覺一切的營銷都是以人為本吧!
评分超级符号就是超级创意,就是超级牛逼!仔细想一想那些在中国轰轰烈烈的做起来的品牌比如脑白金,史玉柱当年可是靠这玩意硬硬生生把巨人网络的大坑填上了,那为什么超级符号这么有力量呢,因为世界太复杂人类需要符号,比如有了语言为啥需要文字呢?为什么有了象形文字还需要不断地进化文字呢?符号在简化人类的认知,如果你能创造出这样一个超级符号,在人类的符号长河中占据那个位置,那么恭喜你,你发现了永恒不尽的宝藏。
评分永恒的货架上,为永恒的购买者,创造一个永恒的超级符号,这可能是我们一辈子都无法完成的工作。或许,围绕超级符号的工作,不仅是有趣的,而且是有意义的,我们发现一个品牌、一家公司能够立于不败之地,固然有其技术的先进、生产要素的整合,但是更深层次的逻辑仍然是对文化母体的联系与深化,把握了人心,顺应了文化,我们就可以实现无往而不胜。
文 / 芮娜 在我的印象中,读客的每一本书都营销的很厉害,无论是欣赏它的,还是吐槽它的,几乎没有人不知道读客的存在,好像大家都会第一时间知道读客新出了哪些书,在做什么活动,卖点总是直击人心,让读者更注重内容,而不再过多的将注意力放在封面令人难以接受的黑白相间的...
评分 评分符号对我们来说,一定不陌生。文字、图标等都是一种符号,符号可以为我们传递信息,沟通感情,在日常生活中具有不可磨灭的作用。符号的作用如此巨大,那么符号在商业社会中启着怎样的作用呢?那么他们又是如何制造商业动机?他们又是如何创造商业价值的呢? 《超级符号原理》以...
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