图书标签: 好书,值得一读 营销 企业 秃头老板 超级符号 想读,一定很精彩! 我想读这本书 非常不错的一本书,值得推荐!
发表于2025-01-10
超级符号原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。
——————————
单项目咨询费用过千万的超级创意,席卷中国市场17年的传奇方法,16字讲透:360、海底捞、西贝莜面村、汉庭酒店、厨邦酱油、晨光文具、得到APP、《藏地密码》等超级创意的开发原 理!
——————————
超级符号原理,就是借助超级符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快速与消费者达成沟通——
◆文化母体:
文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式,有道具。中秋节就是一个巨大的母体,月饼就是道具。只要把产品变成母体道具,就能将产品年复一年卖出去。
◆购买理由:
购买理由是心理上的打动机制。购买是由购买理由驱动的,不是由需求驱动的。产品研发始终围绕购买理由来进行,营销时始终传播购买理由。
◆超级符号:
一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号,改造使之成为超级符号,使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
◆货架思维:
所有品牌信息出现的地方,都是货架。商场、媒体、电商页面,乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势 。
华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠,华杉的弟弟。
对于从事营销广告创意的人来说,这是本不错的书。书中从,产品的文化植入,怎么用一句话抓主消费者(广告创意)品牌树立,如果让消费者快速识别你的产品,几方面给你全面解析。
评分沒有看過邏輯思維,當然也就不知道有推薦這本書。很多生活中常見的事例,用了一個新創詞彙來表達,有點繞口的母體概念,社會、人和自然都是一個整體,處在一個相對和諧的空間,類似是一場戲劇,人參與其中,商品是道具,而有超級符號是一種特殊表達,可以降低認知成本,提高信息傳遞的效率! 抓住人在生活場景中的關鍵環節,植入品牌記憶,佔領市場。商品道具因為人的需要才真正有了生命力,也才進入一般流通程序,需求才是最大的根本!偷換了一些概念,很多營銷的案例,需求和品牌是購買的理由吧!廣告營銷倒是第一次窺探其中,很細節的思維,總感覺一切的營銷都是以人為本吧!
评分推荐给每一位从事品牌、广告、营销、公关、文案、策划、创意、编辑等相关工作,以及在创业的朋友!无论街边卖羊肉串还是互联网创业都适合!
评分看到这本书的题目就觉得很酷,不是哪个作者都能这么霸气的写出关于原理的内容,无论是哪种原理!两位作者在书中那些独具匠心的案例分析,充分体现了他们丰富的职场知识,《超级符号原理》是本好书,至少对我而言,非常需要!
评分产品是流水的,符号是永恒的。
初读这本书,其实我和很多没有相关背景知识的初学者一样,觉得这本书书真的晦涩难懂,因为很多名词相当专业,或者很多名词我们虽然熟知,但是好像和我们之前所理解的意思不同,所以当时断定这是一本不好读的专业书籍。 然而,后来读着读着发现,我们日常生活中的很多想法和很多...
评分曾经有这样的一段教科书式广告风靡几十年有余,“今年过节不收礼,收礼只收XXX”;那段广告可谓集天时、地利、人和于一身,在最好的时段,占最火的频道,用最俗的言语,可谓是广告界的一股“泥石流”,张口即出、闭口即来、朗朗上口、堪比儿歌,引得小孩子都争相模仿,不得不说...
评分初读这本书,其实我和很多没有相关背景知识的初学者一样,觉得这本书书真的晦涩难懂,因为很多名词相当专业,或者很多名词我们虽然熟知,但是好像和我们之前所理解的意思不同,所以当时断定这是一本不好读的专业书籍。 然而,后来读着读着发现,我们日常生活中的很多想法和很多...
评分 评分文 / 芮娜 在我的印象中,读客的每一本书都营销的很厉害,无论是欣赏它的,还是吐槽它的,几乎没有人不知道读客的存在,好像大家都会第一时间知道读客新出了哪些书,在做什么活动,卖点总是直击人心,让读者更注重内容,而不再过多的将注意力放在封面令人难以接受的黑白相间的...
超级符号原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025