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匿名的香蕉为什么不热销
☆☆☆☆☆
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(美)罗希特.巴尔加瓦
中国人民大学出版社
贺颖彦
2008
203
36.00元
平装
湛庐文化·营销智慧
9787300099040

图书标签: 营销  奥美  广告  市场营销  商业  故事  marketting  成长~   

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发表于2024-05-20

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图书描述

奥美高管解密个性营销之制胜关键.

奥美公关全球首席执行官推荐..

零点研究咨询集团董事长袁岳推荐

清华大学经管学院宋学宝推荐...

个性是一种姿态

最终决定产品的市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。.

——奥格威

十年前，你很难想象——画着双尾美人鱼的咖啡店会在城市角落遍地开花；你的口袋里会装着比火柴盒还小的音乐播放器；你能在超市采购到地球另一边的农场种植的香蕉。十年后，你对这一切习以为常。

经济在发展？没错。但它只能带给你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。营销在进步？也没错。但它使产品差异化之后又无能为力地让其走向同质。最终，到底是什么让我们毫不犹豫地迈进星巴克点一杯拿铁、手指习惯绕着iPod的触摸键不断转圈、在超市里惯性采购都乐香蕉——有名字的香蕉？“个性”才是这一切的 “始作俑者”。..

“个性”不是功能多（这是经济与科技进步的结果），也不是差别大（这是营销与公关的功劳）。“个性”是一种姿态，你时时刻刻需要持有的姿态。不论是一个公司、一种产品或者一个品牌，当你具有这样的姿态时，你只需要说：“嗨，这就是我！”个性就被自然而然地勾勒出来了。

有点玄？不怕。本书就是为你解答这个玄秘的钥匙。奥美高级副总裁以其丰富的工作及个人经验为平台，为你分析个性营销之路上的蜿蜒曲折；当然，更重要的是，教会你抓住“个性”精髓，塑造“个性”成功。...

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著者简介

罗希特·巴尔加瓦先供职于世界上最负盛名的公关公司奥美公关，他有着丰富的营销实战经验。.

在巴尔加瓦的职业生涯中，他为一百多个公司制定过营销策略。得益于这种切身经历，他敏锐地察觉到了商业浪潮的方向。那就是，在以用户产生内容为主体的Web 2.0时代，媒体社会化的趋势越来越明显。信息来源由单一的官方向众多由普通用户构成的网络节点分散，并越来越难以控制。一个公司如何在不可控的信息环境下消弭负面信息，获得用户的爱戴？巴尔加瓦给出的答案就是：让你的公司更有个性。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

要学会树立并展现自己的个性，要在消费者心目中留下只属于你的独特的一面~

评分☆☆☆☆☆

这本书可以给你提一个醒——你的产品或服务如何让人传颂。

评分☆☆☆☆☆

个性！！个性！！个性！！

评分☆☆☆☆☆

很有趣的一本书，虽然是我看的第一本讲营销的工具书，很多东西稍显晦涩，但是作为一本工具书，还是很值得推荐的，书中讲到的很多的营销手段都可以印证当下很多企业的成功秘诀。有兴趣的可以看一下

评分☆☆☆☆☆

品牌营销的入门级读物，浅显易懂。

读后感

评分☆☆☆☆☆

企业的营销故事很多，读起来不累。奥美这家公司，很能生产营销知识，感觉里面的人大都要写一些书，才混得开。

评分☆☆☆☆☆

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