弱传播 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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邹振东

国家行政学院出版社

2018-10-1

396

68.00

平装

9787515022666

图书标签: 传播学社会学传播接地气的传播理论心理学好书，值得一读媒体人必读新观点

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发表于2024-05-13

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图书描述

没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？

长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。

作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部“舆论世界的哲学”。

寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

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著者简介

邹振东，历史学博士

中国舆论学研究委员会常务理事

厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师

人民网新媒体智库顾问

2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为“网红教授”。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

大到国家之间的舆论战、政党之间的选战，小到商业推广、社会事件，甚至微博热门、个人生活，都能找到“弱传播”的影子。不得不说，邹教授这本书教会了我用更加学术和冷静的眼光看待互联网的一切热门议题，而不是被舆论牵着走，成为“被裹挟的民意”的一份子。

评分☆☆☆☆☆

全书核心理念包括很多内容都暗合老子“柔弱胜刚强”思想，而其理论运用上始终遵循强弱转换的辨证法。舆论成败的关键是争夺关注量，就数量而言弱者一定大大多于强者，所以作者认为舆论传播的核心是将自己放在弱势的地位，赢得最广大受众面的认可和支持，这才算成功。从内容角度分析，主流的、说理的内容因为过于强势就不容易获得传播，而简单、直白、贴近生活、情感导向的内容受众面就大，容易获得更多链接和传播。这就要引出作者另一个关于舆论的核心观点，就是舆论传播的内容都是表面的，即便是谈论一个复杂的问题也要从表面细节切入才能获得广泛传播。书中很多关于台湾大选的舆论策略分析特别有意思，很值得一读。还有值得一提的是，作者挑选的都是我们生活中的热点事件，被他的弱传播理论一分析真是别有一番洞天，很多内容特别有启发。

评分☆☆☆☆☆

并不十分认同这位网红教授所定义的舆论，“人一出生，他的第一个舆论武器就是哭”，难道哭只是为了引起他人的注意吗？也许，哭只不过是大脑无意识的控制罢了。作者将舆论的主体外延到个人、媒体、政府，显然逻辑并不正确。把这种抽象的理论写得通俗易懂是一件好事，但千万不要试图用畅销书中常见的生物学、物理学套路来架构舆论世界的这套体系。既然触及公关、选举大战云云，不如说是教授人们如何制造和炒作事件。至于，现实世界的强势群体就是舆论世界的弱势群体，一句话，即使精英阶层走进了由大多社会中下层公众决定着的舆论大门，他也不可能再那么高高在上。

评分☆☆☆☆☆

这个超九分应该是因为读的人不够多。

评分☆☆☆☆☆

把传播学的理论零敲碎打骗外行，不敢相信作者是厦大新传的正经教授。