游牧 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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青年志Youthology

中国发展出版社

2018-8-1

257

88.00元

精装

9787517708575

图书标签: 营销青年商业文化心理社会社会科学社会学

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发表于2024-05-09

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图书描述

本书以中国一、二线城市中18~30岁的年轻人为主要研究对象，试图在这样一个复杂混沌的时代，讲述青年志呼吸与观测青年文化的方法与思考框架，分享青年志对于这个时代的观察以及前瞻性的趋势判断。书中首先介绍了本次研究的对象与方法，接着将深入阐释个体演进时期的宏观背景——“大平原时代”，今天“游牧青年”的核心向往与焦虑以及核心行动准则。之后，我们将论述个体如何在日常生活中应对个体化的三大命题，提出他们对于生活、自我、与他人关系的三大向往、相关焦虑和实践，以及对应的商业启示。最后在结尾，我们将对商业未来作出前瞻，并系统阐述和探讨，商业在今天社会与文化的新情境下，应该具备的新角色、新使命、新能力与新方法，推动商业创新。

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著者简介

青年志，2008年成立至今，已经成长为中国顶尖的市场营销咨询机构之一。青年志专注中国年轻人群体（15 - 35岁）、以“年轻人驱动改变”为愿景，联结青年趋势与商业创新，帮助品牌融入青年、洞察青年趋势、创新策略与行动，与青年一起创造未来。目前，青年志已经服务超过80+国际/国内最顶尖品牌，包括耐克、可口可乐、欧莱雅、宝洁、联合利华、宝马、Airbnb爱彼迎、腾讯、阿里巴巴、华为等。青年志提供包括基于复合数据的消费者洞察、消费者趋势追踪、品牌策略与创新策略以及消费者联结与共创等业务，帮助品牌“和青年同行，与趋势共赢”。此外，青年志旗下的“蘑菇星球”青年文化领袖网络更聚集了600+文化创造者与商业创变者，探索商业品牌x青年领袖在营销创新领域的共创路径。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

清晰的展示了，这一代年轻人的娇弱，和更巧妙的商业陷阱

评分☆☆☆☆☆

本来妥妥的五星，结果看到最后一章，真的有在认真写吗。。。

评分☆☆☆☆☆

青年文化研究的一本书，读起来非常快且有部分共鸣，但是并没有太多关于95及00后异常新颖的发现和洞察，可能还是更适合给广告公司和品牌方提案时做背书

评分☆☆☆☆☆

理论性部分写得比较喜欢的。观点基本同意，问题在于样本基础。即便以我在一线城市线上线下的交际范围，大部分并不是这样，当然人越来越多面也许不被我所知。那更对人群比例打个问号了。除了腾讯阿里，书里那些app用户公号粉们真的能代表大多数吗？我感觉还是偏一线精英人群，以青年志服务的客户来看也感觉是。网络看起来热闹，未必代表大多数的，代表的是多少？广大的小镇青年呢？这个时代投入确实多少都会考虑产出，最后的宣传无可厚非。相对理论部分，所有人都是在摸索实践的。既然是多元的背景，所谓快速头部人群的反应又真的能代表更宽泛的人群吗？在这样一个转折却又经济下行的时期，甲方、商务咨询、媒介公司、广告公司都知道统筹才能更好的连接消费者，但发达的扁平化更利于的是广度而非深度。未来如何，交给时间吧，看能干的人流向哪里。

评分☆☆☆☆☆

可以说是非常有用了。