哈佛商学院最受欢迎的营销课 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美]扬米·穆恩

中信出版社

王旭

2018-5

204

精装

全球知名商学院经典课程系列

9787508686523

图书标签: 营销商业管理管理学商业运营经管方法论哈佛商学院

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发表于2024-11-21

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图书描述

企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？

哈佛商学院教授扬米•穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。

本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：

“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。

“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。

“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。

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著者简介

扬米•穆恩(Youngme Moon)

斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德•K. 戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得卓越教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

2018年第47本。好书总能在你需要她时出现。表面上讲品牌与营销，骨子里其实是产品定位的精髓。逆向战略，超越行业战略，敌意战略，最核心一点就是企图在竞争上追求精益求精，反而会使我们变得平庸。

评分☆☆☆☆☆

有时候，敢为人先，用另一种思维方式去思考，采用和传统的营销方式相背离的策略，能够起到事半功倍的效果。作者列举了世界上的好多知名企业的“反营销”手法，以及由此取得的成功。引导读者善于从名目繁多的传统营销中脱离开来，用逆向思维去思考。

评分☆☆☆☆☆

新版重读一遍，几年过去有新的体悟，低声细语的嘶吼

评分☆☆☆☆☆

被群氓的竞争和营销近视症一头一尾两个章节吸引买的

读后感

评分☆☆☆☆☆

这本书在两天内读完。亚马逊页面上评价差距很大，有人评五星，有人评一星。还留下“洛里啰嗦一个意思反复说不值这个钱”之类的抱怨。恰巧手边有一本朋友的书。刚翻到第一章前10页，就立马在亚马逊上下了单。这么好的宝贝对于某些人却是垃圾，果然佛见佛，魔见魔。在这本...

评分☆☆☆☆☆

这本书把许多我们了解的品牌做重点式分析，作者的许多见解都能博得我的认同，包括品牌差异化这件事情。话说，我以前在大公司当小业务时，有位工程师趁着假日在老街贩卖自己当场弯折的金属艺术品，他做出的成品不外乎英文名字、小动物等等之类的，也曾经因此被壹周刊访问，在当...

评分☆☆☆☆☆

这本书跟普通谈business的书大不相同。作者是harvard business school的老师，书在讨论可以做什么，什么策略被证明很有效的同时，也展示了the humbleness to admit，无论做多少研究，最后反而越来越不能“斩钉截铁的肯定，business的复杂度可以被不失去价值的降低到几条的简...

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