具体描述
汇报上司、命令下属、面对客户、销售新商品、学习与工作时的面试、主持和演讲……
在日常生活的任何场景中,“一言力”,也就是“万物本质以一言蔽之”的能力,都能发挥效用,成为你最强大的武器。
作者基于自己多年以来的客户沟通和营销实战经验,教你如何轻松学会“一言力”。只要学会概括力、断言力、提问力、短答力、命名力、比喻力、口号力这七大能力,任何人都能随机应变地说出一句直切要害的话!
作者简介
川上彻也,日本知名广告人。湘南故事营销研究所所长。毕业于大阪大学,曾在日本三大广告公司之一旭通广告就职,后自立门户。擅长为企业构思口号,被誉为“川上口号”。曾荣获电通广告大奖、富士产经集团广告大奖、东京广告人俱乐部新人奖等众多奖项。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法,并将其命名为“故事营销”。提出了“一言力”的沟通概念和训练技巧,深受读者的欢迎。
其他代表作有《傻瓜式销售》《一句话让你业绩飘红》(均由角川新书出版)和《这场演说为什么打动人心》(PHP新书)等多部。
目录信息
“一言之主”的震慑力001
对别人的长篇大论心生厌烦了吗?003
“一言力”让你彻底扭转局势006
因为“一言力”而成为世人关注的焦点008
广告人的工作不仅是写广告011
“一言力”应对各种情况都必不可少013
将“一言力”纳入学校教育016
第一章 概括力——请概括大意,要求13字以内
结论是什么?你的结论呢?002
这场谈话,最终结果如何?004
一次性分发全部资料的恶习005
谁都没教过我们“概括力”007
把新闻压缩到 13 个字以内009
通过压缩产生力量011
把桃太郎的故事改成雅虎头条014
在工作中引入“新闻提要”016
何谓抽象概括?020
在 15 秒内概括谈话内容022
锻炼概括力能为我们带来什么024
总结
第二章 断言力——断言,会给你带来力量
耶稣基督也使用过断言力030
你想跟随那位上司吗?032
因为有风险,建议才有意义033
避免暧昧不清的语气036
留有退路的断言039
商务文书的第一行是关键041
先精炼再断言042
先预测再断言045
语带恐吓的断言047
违反常识的断言049
记住,断言是一种服务051
总结
第三章 提问力——为什么“提问”可以直击心灵?
靠完美一问大获全胜056
世界最穷总统的问题059
一开场就用提问抓住读者的耳朵061
为什么很多书名都是疑问句?063
抽象概括面向上流人士的书籍065
策划书的第一行也要大胆发问067
设置一个震撼心灵的问题068
语气亲密的问题071
锁定目标再提建议073
是什么样的问题普及了染发?074
为什么“提问力”变得越来越重要076
总结
第四章 短答力——迅速给出一个干净利落的回答
最依赖即兴发挥的一句话082
奥运会上那位选手的名言083
输了的时候,教练要怎么评价?086
如果你获得了芥川奖088
那位艺人的回答力093
从视角和表达方式两个角度去思考095
做到“视角有趣”的五大要点096
做到“表达有趣”的七大要素103
还是学不会该怎么办113
总结
第五章 命名力——命名会带来新生
换个名字就能提升销售额118
日本棒球界最抢手的商品是什么?120
“iPS”细胞的 i 为什么是小写?122
“无支持政党”的冲击123
改变名称,改变概念125
你想吃哪种午餐?127
公司名要能体现公司业务129
给项目加上一个名字!133
命名基础的“3S”是什么?136
乱战中胜出的商品名138
创造一个新词来给抽象概念命名141
创造抽象概念词语的五大技巧和注意事项144
“眼口耳脑心”检查法150
总结
第六章 比喻力——即兴说一个叫人拍手称赞的恰当比喻
掌握比喻力,你就赢得了选举154
松下幸之助的“比喻力”156
村上春树的“比喻力”160
明喻:一眼就能看出是比喻162
带有速度感的隐喻(暗喻)164
向“比喻吐槽”学习对话中的比喻技巧166
瞬间使用比喻修辞的方法170
“寸铁杀人”173
本书中出现的中国成语故事178
总结
第七章 口号力——喊出一句让众人高度关注的口号
你会在自己的旗帜上写下什么口号?184
一个口号改变了历史187
一句话让梦想变成现实188
用口号表达理念191
因为过激的口号而形势逆转193
反复使用俗语作为自己的口号196
打出一个短期口号197
怎样提出一个深入人心的口号200
因为语言的力量重返冠军宝座201
总结
后记
· · · · · · (收起)
读后感
大家早上好,欢迎打开剽悍晨读,每天进步一点点,坚持带来大改变。今天是2017年9月5日,我们要给大家分享的书是《一言力》。 本书作者川上彻也,是日本著名的广告人。作者从多年的工作中发现,不论是做汇报、回答问题,还是激励自己,简短的、抓住本质的语言都更有力量。于是,...
日本人有种很强大的力量。 他们能够将接触到的东西尽量量化,并具化和抽象形成简短有力的模块化内容,便于快速消化吸收。 语言也是。这是本关于沟通技巧的方法论书籍,并不面面俱到,但是提及的内容却简单易行,便于高效的利用起来,快速提升能力。这也是日本文化的特点吧,讲...
大家早上好,欢迎打开剽悍晨读,每天进步一点点,坚持带来大改变。今天是2017年9月5日,我们要给大家分享的书是《一言力》。 本书作者川上彻也,是日本著名的广告人。作者从多年的工作中发现,不论是做汇报、回答问题,还是激励自己,简短的、抓住本质的语言都更有力量。于是,...
《一言力》这本书,其实并没有专栏作者给我推荐。只是瞥到这本书的名字,我就决定买下来。而恢复阅读第二本就是《一言力》。这三个字对我似乎有一种魔力,可能是因为很契合我的价值观。结果并没有令我失望,对我来说是一本很不错的书。 所谓一言力,就是用一句话概括所有事物的...
大家早上好,欢迎打开剽悍晨读,每天进步一点点,坚持带来大改变。今天是2017年9月5日,我们要给大家分享的书是《一言力》。 本书作者川上彻也,是日本著名的广告人。作者从多年的工作中发现,不论是做汇报、回答问题,还是激励自己,简短的、抓住本质的语言都更有力量。于是,...
用户评价
这部作品真是让人耳目一新,从翻开第一页开始,我就被作者那股磅礴的叙事力量深深吸引住了。它构建了一个宏大而又细腻的世界观,其中的每一个设定、每一次转折都像是经过精心打磨的宝石,在不同的光线下折射出令人惊叹的光芒。角色塑造尤其出色,他们不再是扁平的符号,而是活生生、有血有肉的存在,他们的挣扎、他们的选择、他们的成长,都让人感同身受,仿佛自己也踏入了他们的命运轨迹。我尤其欣赏作者在处理复杂人性时的那种克制与深刻,没有简单的善恶二元论,只有在灰色地带中艰难前行的真实生命。读完之后,那种余音绕梁的感觉久久不散,它不仅仅提供了一个故事,更像是一场对生命、对存在的深刻叩问,让人在合上书页后依然沉浸其中,久久不能自拔。
坦白说,我很少能遇到这样能让我完全沉浸进去的作品。阅读过程与其说是“看”书,不如说是一种“体验”。作者的笔触细腻得如同水墨画,寥寥数笔就能勾勒出令人屏息的场景,那些环境的描写,那种氛围的烘托,简直是教科书级别的范例。节奏的把握也恰到好处,时而如疾风骤雨,让人心跳加速,时而又如同静水深流,让人有时间去消化那些潜藏在文字背后的深意。我常常需要停下来,闭上眼睛,细细回味刚才读到的那段对话或者那个场景,那种味道,那种质感,是任何其他媒介都无法替代的。它成功地将我从日常的琐碎中抽离出来,投入到一个完全由文字构筑的,却比现实更加鲜活的世界里。
我得承认,一开始我被这个书名吸引,但真正开始阅读后,才发现它的内涵远超我的预期。最让我印象深刻的是作者对语言的驾驭能力。她似乎能精准地找到最恰当的词语来描绘最难以言喻的情感和状态。那些比喻和象征,用得既不张扬也不刻意,却极富冲击力。阅读时,我感觉自己仿佛站在一个高处,俯瞰着这部作品所铺展的复杂人性与命运的交织网。它像是一部精密的钟表,每一个齿轮——无论大小——都在它该在的位置上精确运作,共同推动着时间的流逝和故事的发展。读完后,我甚至有点不舍得放手,仿佛刚从一场盛大的宴席中离去,心中满是回味。
这本书给我的整体感觉是那种沉甸甸的、需要花心思去品味的类型。它并非那种一目了然、快餐式的娱乐作品,它挑战了我的阅读习惯,迫使我不断地去思考作者到底想通过这些看似不经意的细节传达些什么。这种挑战性恰恰是它最迷人的地方。每一次的困惑,在翻阅后续章节后,都会豁然开朗,那种“原来如此”的惊喜感是无与伦比的智力上的愉悦。作者对主题的探讨深入骨髓,涵盖了许多宏大且复杂的议题,但处理得极其巧妙,没有丝毫的说教意味,一切都融入在故事的肌理之中,自然而然地呈现出来。这绝对是一部值得反复研读的佳作。
这部书的结构设计简直是鬼斧神工。它采用了非线性的叙事手法,将时间打碎了重组,但奇妙的是,这种“碎片化”并没有造成阅读上的混乱,反而让真相的拼图过程变得更加引人入胜。每一次视角的切换,都像是在黑暗中打开了一扇新的窗户,照亮了之前未能看到的角落。我喜欢这种需要读者主动参与到“解码”过程中的阅读体验。它考验着读者的观察力和联想能力,让你感觉自己不仅仅是旁观者,更是某种程度上的共创者。这种高度的互动性,使得这本书的价值被无限放大,因为它成功地将一个外部的故事,转化为了读者内在的深刻体验。
又名:标题党必备语言技能
很多点之前就有意识了,算是跟着再梳理一遍。总之,无论是什么,诀窍就是要勤于练习。
废话太多不利于团队发展,精简语言提高效率!先预言再断言。后面不行了
简明扼要...抓重点
故事太多,作为素材库有用,但是实际一本书里面能用到的建议太少,不实用