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重新定义产品

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【韩】金根培
北方妇女儿童出版社
苏西
2016-11
256
45.00
精装
9787558502088

图书标签: 产品  韩国  商业  2018  设计  揭阳  商业————  产品经理   


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发表于2024-11-06

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图书描述

★“未来30年谁能创造好概念,谁将掌控未来的财富!”

一个概念可以成就一家公司:原本名不见经传的“万宝路”因 “万宝路牛仔”,摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊;哈雷摩托即将破产之际,凭着“摩托车旅行”概念,华丽复活……

一个概念可以催生一个行业:“智能手机”颠覆传统手机行业,造就苹果、三星、小米、华为等新贵一个概念可以成就一段传奇:宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念,成为全球范围内炙手可热的家居品牌。

★好概念让品牌和产品像病毒一样疯传

唯有好概念才能吸引人们的注意力,让人们一遍又一遍的传播,为产品、品牌加上炫目的亮点。

★本书为你提供系统的概念能力训练——

“概念的17条法则”——让你掌握好概念的评价标准。

“概念课堂”——构思、创造与推广好概念的实用步骤!

“概念仓库”——收录大量商业概念,包括中国的文化概念及营销大师们的闪亮创意。

《重新定义产品》告诉你如何让你的产品吸引经济时代的大众眼球!

任何爆款产品与走红观念都有“一个好概念”,那是因为唯有好概念才能吸引人们的注意力,让人们印象深刻。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙指出:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”套用阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士的话:“未来30年谁能创造好概念,谁将掌控未来的财富”

本书让你从“概念的17条法则”学起,让你抓住人们的眼球、引爆新的观念;为你的简报、演说及商业营销加上亮眼的噱头。同时,你也能从本书丰富的案例中取经:

● 原本名不见经传的“万宝路”因为李奥·贝纳创造的“万宝路牛仔”,摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊……

● 哈雷摩托即将破产之际,因为推出了“摩托车旅行”概念,于是华丽复活……

● “美宝莲”凭借“重寻失去的爱”,颠覆了化妆品市场……

● “多芬”通过反复强化“你比自己想象中更美”的概念,深深抓住了许多想要变得自信和美丽的女人们的心……

● 宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念,成为全球范围内炙手可热的家居品牌……

除了这些数不尽的轰动案例外,本书各章也有实用的“概念课堂”,协助你制造好概念,在商场上无往不利!

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著者简介

【韩】金根培

美国南卡罗来纳大学经营学硕士,美国宾夕法尼亚大学经营学博士,现任韩国崇实大学经营学教授,并担任韩国CJ希杰集团、LG电子、韩国电信KT、韩国养乐多等企业的品牌开发、高级顾问工作。


图书目录


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用户评价

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内容不错,如果做产品,不管是互联网还是传统的,都可以看看,只不过翻译很鸡肋。

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案例不是太熟悉,大多都是韩国品牌,能引起共鸣的例子不多。但是里面从心理哲学的角度去分析如何推广产品、维护品牌形象,是从消费者心理出发,这些哲学有点儿意思。

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案例不是太熟悉,大多都是韩国品牌,能引起共鸣的例子不多。但是里面从心理哲学的角度去分析如何推广产品、维护品牌形象,是从消费者心理出发,这些哲学有点儿意思。

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感觉看了一本假的哲学历史书,从孔子、司马迁到亚里士多德、维特根斯坦……必须承认这部分内容基本没读懂。呵呵哒。想学的产品概念知识,好像只学了点皮毛。

评分

案例不是太熟悉,大多都是韩国品牌,能引起共鸣的例子不多。但是里面从心理哲学的角度去分析如何推广产品、维护品牌形象,是从消费者心理出发,这些哲学有点儿意思。

读后感

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