具體描述
自齣版以來，《影響力》就一直是暢銷佳作。由於它的影響，勸說得以成為一門科學。無論你是普通人還是為某一産品或事業觀點遊說的人，這都是一本最基本的書，是你理解人們心理的基石。
在這本書中，心理學傢羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋瞭為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在衝動地順從他人行為背後的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就範。
作者簡介
羅伯特·西奧迪尼
羅伯特·B·西奧迪尼（Robert B. Cialdini）是全球知名的說服術與影響力研究權威。先後在北卡羅來納大學以及哥倫比亞大學取得博士學位並從事博士後研究工作，目前是亞利桑那州立大學心理學係教授。
目錄資訊
動物可能會因為看到某種顔色的羽毛而變得具有攻擊性，或是聽到某種叫聲就對自己的天敵嗬護有加。動物這種愚蠢可笑的機械反應在人類身上也有，當某一個觸發特徵齣現時，我們會不假思索地作齣相應的反應。之所以會這樣，就是因為我們被難以察覺的影響力武器擺布瞭。
為什麼無人問津的東西，價格乘以2以後，反而被一搶而空？
為什麼房地産商在售樓時，會先帶顧客去看沒人會買的破房子？
為什麼汽車經銷商在顧客掏錢買車之後纔會建議顧客購買各種配件？
第2章 互惠
互惠原理認為，我們應該盡量以類似的方式報答他人為我們所做的一切。簡單地說，就是對他人的某種行為，我們要以一種類似的行為去加以迴報。如果人傢施恩於你，你就應該以恩情報之，而不能對此不理不睬，更不能以怨報德。於是，我們身邊這一最有效的影響力武器，就被某些人利用謀取利益瞭。
為什麼精明的政客會讓連普通人都能看齣來的愚蠢的“水門事件”發生？
為什麼我們明明不喜歡某個人，卻對他提齣的要求無法拒絕？
為什麼超市總喜歡提供“免費試用”？
第3章 承諾和一緻
承諾和一緻原理認為，一旦作齣瞭一個選擇或采取瞭某種立場，我們就會立刻碰到來自內心和外部的壓力迫使我們的言行與它保持一緻。在這樣的壓力之下，我們想法設法地以行動證明自己先前的決定是正確的。
為什麼像寶潔和通用食品這樣的大公司，經常發起有奬徵文比賽，參賽者無需購買該公司任何産品，卻有機會獲得大奬？
為什麼一些二手車經銷商在收購舊車時，會故意高估舊車的價格？
第4章 社會認同
社會認同原理認為，在判斷何為正確時，我們會根據彆人的意見行事。尤其是當我們正賽特定情形下判斷某一行為是否正確時。如果我們看到彆人在某種場閤做某件事，我們就會斷定這樣做是有道理的。
在遇到緊急情況時，什麼纔是最有效的求救方式？
為什麼當自殺事件廣為報道時，報道所覆蓋的地區自殺事件反而增多瞭？
為什麼圭亞那瓊斯城的910名教徒會集體自殺？
第5章 喜好
我們大多數人總是更容易答應自己認識和喜愛的人所提齣的要求，對於這一點，恐怕不會有人感到吃驚。令人吃驚的是，有些我們完全不認識的人卻想齣瞭上百種方法利用這條簡單的原理，讓我們順從他們的要求。
為什麼特百惠公司的傢庭聚會能使每天的銷售額超過250萬美元？
為什麼在審訊嫌疑犯的過程中“好警察”、“壞警察”搭檔的方法巧妙地運用瞭喜好原理？
為什麼狂怒的球迷會在比賽輸掉以後殺死運動員和裁判員？
第6章 權威
權威所具有的強大力量會影響我們的行為，即使是具有獨立思考能力的成年人也會為瞭服從權威的命令而作齣一些完全喪失理智的事情來。
為什麼受過正規培訓的護理人員會毫不猶豫地執行一個來自醫生的明明漏洞百齣的指示？
為什麼行騙高手們總是以換裝作為一種行騙手段？
第7章 稀缺
“機會越少見，價值似乎就越高”的稀缺原理會對我們行為的方方麵麵造成影響，對失去某種東西的恐懼似乎要比對獲得同一物品的渴望，更能激發人們的行動力。
為什麼麵值一元的錯版紙幣，其價值遠遠超過瞭麵值的幾百倍？
為什麼在拍賣場裏，人們會不由自主地不停舉牌？
青少年反叛的根源在哪裏？
尾聲 即時的影響力
在正常情況下,促使我們作齣順從決策的幾個最常用的信息，都可以引導我們作齣正確的決策，這就是為什麼我們在決策時頻繁、機械地使用互惠、言行一緻、社會認同、喜好、權威以及稀缺原理的原因。每個原理本身都能夠極為可靠地提示我們，什麼時候說“是”比說“不”更加有利。但現實中，大量的、極易僞造的信息被人利用，他們藉此引誘我們作齣機械的反應並從中獲利，我們不得不防。
· · · · · · (收起)
讀後感
1.《影响力》确实是一本难得的好书，了解人性必读。 我是一边读一边绘制脑图，书中的脉络算是理得比较清晰了。这张图不知对一些朋友有没有帮助？ http://mindpedia.appspot.com/m?url=http://mindpedia.appspot.com/fm/influence_note.mm 2.《影响力》里提到了6个影响力原理，...
評分生活处处有值得思考的地方，也需要去思考。做一个思想独立的人，不落入生活中有心人布下的陷阱。我感觉从与非亲密友好关系的人正面接触那一瞬间开始就应该启动思考的开关。我们并不以过多的心思去估量别人，但请允许我们尽可能地理性。 然而友好亲密的关系也是常常被人利用的...
評分内容：不可不读级 翻译：好 《影响力》的是与不是： 《影响力》不是市场上汗牛充栋的贩卖所谓“成功学”，“最伟大的sales”之类的垃圾读物， 这是一本洞察深刻，论据确凿，论证严谨的严肃的社会心理学著作。 《影响力》不是一本乏味，生硬的学术著作， 而是一本行文生动，...
評分读过社科出版社的《影响力》，只有一个字：好！ 最近看到人大也出了《影响力》，找来看看，感觉却是非常奇怪。 也许人大《影响力》的最大好处，就是让我们从一本书上，看到了中国出版的书和美国出版的书的巨大差别。 《影响力》的正文：美国出版，5星级 《影响力》的点评和...
評分生活处处有值得思考的地方，也需要去思考。做一个思想独立的人，不落入生活中有心人布下的陷阱。我感觉从与非亲密友好关系的人正面接触那一瞬间开始就应该启动思考的开关。我们并不以过多的心思去估量别人，但请允许我们尽可能地理性。 然而友好亲密的关系也是常常被人利用的...
用戶評價
這本書不僅僅是一本關於“如何影響他人”的書，更是一本關於“如何理解自己”的書。它幫助我識彆瞭自己身上存在的那些容易被外界因素所左右的“心理盲點”。例如，在“權威”原則的部分，作者提醒我們，即使是權威人士，他們的建議也需要經過我們自己的理性判斷，而不是盲目接受。我曾因為一位“專傢”的推薦而購買瞭一款並不適閤我的産品，現在迴想起來，我當時就是過於相信瞭所謂的“權威”，而忽略瞭自己的實際需求。這本書讓我明白，真正的理性在於獨立思考，並且不被錶麵的權威或現象所迷惑。
评分我一直對人類行為背後的驅動力感到好奇，這本書簡直就是一部關於“為什麼我們會說‘是’”的百科全書。它不僅僅是一本理論著作，更像是一次心理學的冒險旅程。作者以一種偵探般的嚴謹，去探究各種說服技巧的根源。我印象深刻的是“權威”原則的講解，它說明瞭為什麼我們如此傾嚮於相信和服從那些被認為是專傢或權威的人，即使有時他們的建議並不一定是最佳的。這讓我反思瞭在工作和生活中，我是如何被各種“專傢”的聲音所影響的，也讓我開始質疑那些看起來理所當然的權威。這本書讓我意識到，所謂的“常識”和“習慣”很多時候都是建立在這些心理原則之上的。
评分這本書的結構設計非常巧妙，每一章都圍繞一個核心的說服原則展開，並且輔以大量的實驗證據和現實生活中的例子。這種“理論+實踐”的模式，讓讀者能夠清晰地理解每個原則的運作機製，並能立刻將其應用到自己的生活中。我特彆喜歡“稀缺性”原則的討論，它解釋瞭為什麼“限量”、“最後機會”這樣的詞語會如此有效地刺激我們的購買欲望。過去我經常會被這種營銷策略所吸引，而現在，當我看到這些詞匯時，我會立刻警惕起來，並且冷靜地評估我是否真的需要這個産品，還是僅僅被“稀缺”的感覺所驅動。這種認知上的提升，讓我覺得自己變得更加成熟和理性。
评分這本書的語言風格非常平實、直接，沒有過多華麗的辭藻，卻能直擊人心的本質。作者的敘述充滿智慧和幽默感，讓整個閱讀過程既充實又輕鬆。我尤其喜歡作者在解釋“承諾和一緻”時，舉的關於“登門檻效應”的例子。它生動地展示瞭如何通過一係列小的、看似無關緊要的請求，最終引導對方做齣一個更大的承諾。這種循序漸進的影響力策略，讓我看到瞭人性中一種深層次的渴望，那就是保持言行一緻。理解瞭這一點，我便能更好地把握自己的行為邊界，不被輕易地“牽著鼻子走”。
评分這本書的價值遠不止於瞭解“如何影響他人”，更重要的是它教會瞭我們如何“識彆和抵禦”他人的影響力。在信息爆炸的時代，我們每天都會接觸到海量的營銷信息、說服性語言，以及各種社會信號。如果不具備辨彆能力，很容易被誤導，做齣並非真正符閤自己利益的決定。例如，在“互惠”原則的部分，作者剖析瞭為什麼我們會覺得虧欠彆人，以及商傢如何利用這種心理來促銷。我曾經就因為收到一份免費的試用裝，而購買瞭遠超自己預期的産品，現在迴想起來，那份“虧欠感”確實起瞭關鍵作用。這本書提供瞭一個非常有力的工具箱，讓我們能夠更清醒地看待周遭的世界，不再是被動地接受，而是主動地進行思考和判斷。
评分在閱讀這本書的過程中，我仿佛進行瞭一場深入的自我剖析。它讓我看到瞭自己在社交互動中，是怎樣在不經意間運用這些原則，又是怎樣被他人所影響。尤其是關於“喜好”原則的部分，它揭示瞭為什麼我們會更容易被自己喜歡的人說服，而這種“喜歡”可能源於相似性、贊美，甚至是外貌吸引力。這讓我開始審視自己的社交圈子，以及我與他人的溝通方式。我意識到，建立良好的人際關係，以及學會真誠的贊美，並非僅僅是為瞭“討好”，而是能更有效地達成閤作和理解。這本書教會瞭我，影響力和人際關係是可以建立在積極和共贏的基礎上的。
评分閱讀這本書，讓我對“說服”這個詞的看法發生瞭根本性轉變。它不再是貶義的操縱，而是可以成為一種促進理解、達成共識的強大工具。作者通過對“互惠”原則的深刻剖析，讓我明白瞭分享和給予的重要性，以及它如何能建立起信任和好感，從而為進一步的閤作奠定基礎。我嘗試在與客戶溝通時，多提供一些有價值的信息或幫助，而並非僅僅推銷産品，這種方式往往能帶來意想不到的迴報。這本書教會瞭我，影響力是一種基於價值交換和情感連接的藝術，而非單方麵的索取。
评分這本書最讓我贊嘆的是其普適性。無論你是銷售人員、市場營銷者、談判專傢，還是僅僅想在日常生活中更好地與人溝通，都能從中獲益匪淺。它提供瞭一種全新的視角來理解人類社會的運作方式。我曾在工作中嘗試運用“社會認同”的原則，在團隊中強調“大傢都在這麼做”或者“我們團隊的共識是”，結果發現大傢的參與度和執行力都有顯著提升。這種通過理解心理規律來優化行為的方法，真是令人驚嘆。它讓我明白，很多時候，行為的改變並不需要強迫，而可以通過引導和說服來實現，而這正是本書的核心價值所在。
评分一本讓我對人際互動和說服力有瞭全新認識的書。在閱讀之前，我總覺得“影響力”是一種天生的特質，要麼有，要麼就沒有。但這本書徹底顛覆瞭我的想法。它用大量嚴謹的社會學研究和生動的案例，揭示瞭那些無形卻強大的心理機製，它們在我們日常的決策和行為中扮演著怎樣的角色。我特彆欣賞作者 Robert Cialdini 教授的寫作風格，他將復雜的心理學原理以一種非常易於理解和吸收的方式呈現齣來。比如，關於“承諾和一緻”的原則，我纔意識到自己是如何因為一次小小的承諾，隨後會付齣更多的努力去維持這種一緻性，即使這可能不是最理性的選擇。這種洞察力讓我開始審視自己過去的很多行為，發現自己原來在不知不覺中被這些原則所影響。
评分從這本書中，我學到瞭許多關於人性深層次的洞察。作者通過對“社會認同”的詳細闡述，解釋瞭為什麼在不確定的情況下，人們傾嚮於模仿他人的行為。這讓我想起瞭在參加一些集體活動時，我也是會不自覺地觀察周圍人的反應，然後做齣相應的舉動。這本書提醒我，在做決策時，不應該僅僅依賴於“大傢都這麼做”的理由，而應該有自己的獨立判斷。它讓我開始更加關注自己內心的聲音，而不是僅僅被外界的潮流所裹挾。這本書的意義在於，它不僅提供瞭知識，更重要的是，它促使我進行深刻的自我反思和行為調整。
评分作者通過7個方麵介紹瞭社會心理上的“影響力”以及我們如何麵對它們。這本書很有用，我應該反復閱讀。
评分2020.2
评分cool! 感覺找到瞭所有商業營銷、詐騙、互聯網運營的心理學根源與基礎範式。一切之前生活中未指明、想清或者不願深究的深層原因看瞭這本書後都仿若有瞭指引，都是書中這幾類心理傾嚮的有力疊加和適度延伸。至於識彆方法，總結一句：直覺理性化，或者說，理性直覺化。
评分互惠，承諾和一緻，社會認同．影響力心裏學經典
评分書確實是本好書，就是封麵不對我口味，所以之前一直沒看。
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