第1 章 為什麼要做微信 .................................................................................. 1
1.1 微信的價值 ........................................................................................... 3
1.1.1 用戶群龐大 ............................................................................... 4
1.1.2 低門檻，幾乎零成本 ............................................................... 5
1.1.3 微信營銷高、精、準 ............................................................... 6
1.1.4 綫上綫下無縫融閤——輕鬆實現O2O ................................. 10
1.1.5 強大的、多元化的功能 ......................................................... 12
1.2 微信的三大運營方式 .......................................................................... 12
1.2.1 微信個人號 ............................................................................. 13
1.2.2 微信公眾號 ............................................................................. 18
第2 章 微信大事記——我們的第一次 ........................................................... 23
2.1 第一次觸摸微信.................................................................................. 24
2.1.1 公眾賬號的定位與選擇 ......................................................... 25
2.1.2 賬號取名技巧與禁忌 ............................................................. 35
2.1.3 公眾賬號自動迴復個性設置 ................................................. 37
2.1.4 300 元的微信官方認證費，還是不要省 .............................. 40
2.2 第一批粉絲的獲得 .............................................................................. 43
2.2.1 企業內推“全員微信” ......................................................... 43
2.2.2 一篇文章引發的血案——不可小覷的朋友圈 ...................... 57
2.2.3 一次成功的互推粉絲翻倍增長 ............................................. 61
2.3 一次微信活動試水 .............................................................................. 71
2.3.1 一次失敗的微信活動的始末 ................................................. 71
2.3.2 微信上做活動的禁忌與要點 ................................................. 74
第3 章 微信也不例外 .................................................................................... 81
3.1 格局 ..................................................................................................... 82
3.2 微信的王中王——標題的編寫 .......................................................... 86
3.3 基於粉絲的設計師思維——微信的産品設計 .................................. 97
3.3.1 微信內容排版設計 ................................................................. 97
3.3.2 微信配圖設計 ......................................................................... 99
3.3.3 文章內部各個引導模塊的設計 ........................................... 102
3.3.4 自定義菜單的設計 ............................................................... 105
3.4 微信的內容 ....................................................................................... 108
3.4.1 倡導原創 ............................................................................... 108
3.4.2 微信內容的定位 ................................................................... 111
3.4.3 微信內容的來源 ................................................................... 115
3.5 微信內容編輯創作技巧 .................................................................... 120
3.6 巧用編輯器的各項功能 .................................................................... 125
3.7 微信廣告的巧妙植入 ........................................................................ 128
3.8 微信硬廣比乾貨讓粉絲讀得更“爽” ............................................ 137
3.9 公眾號的推送技巧 ............................................................................ 144
3.10 八個微信訂閱號推送消息誤區，你中槍瞭嗎 .............................. 146
第4 章 挖掘用戶價值 .................................................................................. 151
4.1 討好客戶有道 ................................................................................... 152
4.1.1 情感營銷——維護老客戶的利劍 ....................................... 152
4.1.2 有奬福利活動——圈住新粉大法 ....................................... 156
4.2 微信營銷的步驟、方法和技巧 ........................................................ 161
4.3 微信營銷的十大禁忌 ........................................................................ 168
第5 章 微信大數據 ..................................................................................... 175
5.1 微信大數據的價值 ............................................................................ 176
5.2 微信大數據如何指導你的微信運營 ................................................ 179
5.3 微信大數據定位你的營銷方嚮 ........................................................ 185
第6 章 企業微信團隊建設 ........................................................................... 187
6.1 微信人員構成及職責 ........................................................................ 188
6.2 微信運營的管理和奬勵製度 ............................................................ 190
後 記 互聯網是一種生活態度，微信就是生活 ........................................... 195
趙財神的互聯網生活觀 ............................................................................ 196
趙財神的農業互聯網觀 ............................................................................ 199
涉農領域第一微信大號農閤論壇200 萬粉絲關注運營技巧實錄 ........ 202
為什麼大部分的微信公眾號都半死不活 ................................................ 219
· · · · · · (收起)