01　人格化电商——未来已来 1
所有品牌的用户都是人，人是一切营销活动的中心，人最喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格，把人格化的力量发挥出来，是我们这个新时代的新课题。
传统电商和营销的“困与惑” 2
新商业重构进行中 2
电商迭代进行中 3
电商的本质 4
新时代、新电商、新模式 5
新电商时代的变化 5
网红和IP 初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行 7
IP 和网红都是时代的新物种 12
做网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课 13
网红与IP 的区别 13
品牌返祖，人格化品牌最具竞争力 16
每个品牌都需要网红和IP 18
网红与IP ：每个创业者的必修课 19
02　网红是怎样炼成的 26
“网红”是一个新词，但是这个物种在过去已经悄悄地兴盛了一段时间。想要修炼成为网红，就应该从历史和未来看清它的逻辑，明白其套路。
网红发展史 27
网红一代 27
网红二代 29
网红三代 32
网红四代 34
网红五代 35
网红思维：构建品牌人格化的思维体系 37
网红用户画像 38
十大网红思维 39
网红走红的渠道 52
天涯 52
微博 53
微信 59
PC 视频直播 60
移动视频直播 61
顺势而为，借势而飞 62
03　IP 修炼之道 67
IP 给一个人和企业带来的价值难以估计，有形的、无形的，现在的和未来的。正如宗毅所说：在一个只有故事才能传播的社交媒体时代，企业人格化其实已经不可避免，人格化的企业和品牌代表了更强的信任感，在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫，那你的品牌将无法高效率传播，如果你说我做不来IP，那就赶快去找一个IP 类型的合伙人吧。
用互联网思维武装传统企业：宗毅的IP 之路 68
战略思想：IP 势能在互联网时代是最好的企业资产 69
创造很好的故事，打造可以传播的素材 70
做一个免费产品，用来引流 82
分享思想，提升势能：大侠的草根向上IP 之路 87
持续出书：分享思想，提升自我IP 势能 87
大会议，大势能 100
跨界，本身就是拥有势能的内容 102
有温度的事件营销：企划小哥哥结婚生出网红与IP 势能 104
制造话题，卡位稀缺 105
人格鲜明，事件温情 105
精心策划，波次呈现 106
异业联盟，共享流量 106
社交平台，参与互动 107
真心真爱，无限共鸣 107
一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP 之路 113
网红与IP 最需要有故事 113
吕华铁农红IP 修炼的十一条真经 122
真人互粉，口碑传播 130
一剑只为江湖情 130
凌波微步雪中行 130
一腔怒吼震破空 131
风风火火两行泪 131
武功秘籍终汇成 131
闭关修炼终于成 133
04　玩转网红与IP 经济 135
网红与IP 经济于2016 年年初成长，目前还处在红利期。面对未来快速迭代，
谁也无法告诉你固定的模式和套路。你需要做的是赶紧上路，快速行动。在路上行走时看到更远的路，是想在网红与IP 经济上获利的人的必修课。
业界良心，给你的网红与IP 经济泼一盆冷水 136
网红与IP 是必然后的偶然 136
行动是打造网红与IP 的第一步 137
网红与IP 为移动社交电商拉开一扇窗 138
利用网红与IP 玩转移动社交电商 139
网红与IP 的自媒体四项修炼 141
人格是自媒体的内吸力 142
社交式连接让世界更快地找到你 143
价值观聚合社群 144
内容是自媒体的血液 144
构建企业的网红与IP 矩阵 145
05　侠扯人格化电商 150
侠扯包含两层含义：第一层寓意是未来迭代太快，我们现在说的话可能很快就会过时、被淘汰，会成为“瞎扯”；第二层意思是要敢于行动。何为侠？勇气和行动者。快速、勇敢地行动，在时代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我们的侠扯。对于网红与IP，大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢？来听我们侠扯吧。
四位作者侠扯 151
网红与IP 侠扯人格化电商 157
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