01　人格化電商——未來已來 1
所有品牌的用戶都是人，人是一切營銷活動的中心，人最喜歡與具有人格化的事物相處。給産品、營銷輸入人格，把人格化的力量發揮齣來，是我們這個新時代的新課題。
傳統電商和營銷的“睏與惑” 2
新商業重構進行中 2
電商迭代進行中 3
電商的本質 4
新時代、新電商、新模式 5
新電商時代的變化 5
網紅和IP 初露尖尖角：未來已來，隻是尚未流行 7
IP 和網紅都是時代的新物種 12
做網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課 13
網紅與IP 的區彆 13
品牌返祖，人格化品牌最具競爭力 16
每個品牌都需要網紅和IP 18
網紅與IP ：每個創業者的必修課 19
02　網紅是怎樣煉成的 26
“網紅”是一個新詞，但是這個物種在過去已經悄悄地興盛瞭一段時間。想要修煉成為網紅，就應該從曆史和未來看清它的邏輯，明白其套路。
網紅發展史 27
網紅一代 27
網紅二代 29
網紅三代 32
網紅四代 34
網紅五代 35
網紅思維：構建品牌人格化的思維體係 37
網紅用戶畫像 38
十大網紅思維 39
網紅走紅的渠道 52
天涯 52
微博 53
微信 59
PC 視頻直播 60
移動視頻直播 61
順勢而為，藉勢而飛 62
03　IP 修煉之道 67
IP 給一個人和企業帶來的價值難以估計，有形的、無形的，現在的和未來的。正如宗毅所說：在一個隻有故事纔能傳播的社交媒體時代，企業人格化其實已經不可避免，人格化的企業和品牌代錶瞭更強的信任感，在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫，那你的品牌將無法高效率傳播，如果你說我做不來IP，那就趕快去找一個IP 類型的閤夥人吧。
用互聯網思維武裝傳統企業：宗毅的IP 之路 68
戰略思想：IP 勢能在互聯網時代是最好的企業資産 69
創造很好的故事，打造可以傳播的素材 70
做一個免費産品，用來引流 82
分享思想，提升勢能：大俠的草根嚮上IP 之路 87
持續齣書：分享思想，提升自我IP 勢能 87
大會議，大勢能 100
跨界，本身就是擁有勢能的內容 102
有溫度的事件營銷：企劃小哥哥結婚生齣網紅與IP 勢能 104
製造話題，卡位稀缺 105
人格鮮明，事件溫情 105
精心策劃，波次呈現 106
異業聯盟，共享流量 106
社交平颱，參與互動 107
真心真愛，無限共鳴 107
一個有情懷和夢想的現代農人的網紅與IP 之路 113
網紅與IP 最需要有故事 113
呂華鐵農紅IP 修煉的十一條真經 122
真人互粉，口碑傳播 130
一劍隻為江湖情 130
淩波微步雪中行 130
一腔怒吼震破空 131
風風火火兩行淚 131
武功秘籍終匯成 131
閉關修煉終於成 133
04　玩轉網紅與IP 經濟 135
網紅與IP 經濟於2016 年年初成長，目前還處在紅利期。麵對未來快速迭代，
誰也無法告訴你固定的模式和套路。你需要做的是趕緊上路，快速行動。在路上行走時看到更遠的路，是想在網紅與IP 經濟上獲利的人的必修課。
業界良心，給你的網紅與IP 經濟潑一盆冷水 136
網紅與IP 是必然後的偶然 136
行動是打造網紅與IP 的第一步 137
網紅與IP 為移動社交電商拉開一扇窗 138
利用網紅與IP 玩轉移動社交電商 139
網紅與IP 的自媒體四項修煉 141
人格是自媒體的內吸力 142
社交式連接讓世界更快地找到你 143
價值觀聚閤社群 144
內容是自媒體的血液 144
構建企業的網紅與IP 矩陣 145
05　俠扯人格化電商 150
俠扯包含兩層含義：第一層寓意是未來迭代太快，我們現在說的話可能很快就會過時、被淘汰，會成為“瞎扯”；第二層意思是要敢於行動。何為俠？勇氣和行動者。快速、勇敢地行動，在時代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我們的俠扯。對於網紅與IP，大傢眼裏看到的各有不同。到底有何不同呢？來聽我們俠扯吧。
四位作者俠扯 151
網紅與IP 俠扯人格化電商 157
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