具体描述
如果只复制前人的路，就无法学到他们的精髓。
当下玩微信的方法有很多种，各有千秋，在微信的变现手法里更是花样百出。那我们该如何抉择呢？
是复制前辈的模式，还是另辟蹊径，找到自己的立足根本？
《微信盈利》总结出了一些实操、落地的微信运营技巧，同时提供一些经典案例以便读者迅速了解并熟练掌握微信营销的精髓。如果你是自媒体、文案策划、企业微信运营人员亦或准备投身微营销，那么《微信盈利》会给你一些启示。
作者简介
赵财神
从60 亿到600 亿商业模式的缔造者；万科最赚钱项目的记录保持者；联想地产以百秒速度拿地的创造者；亚运村速度效益品质三项第一的项目管理者；十年前放弃地产领军企业CEO，置身投身农业的神经病（地产圈都这么说），到现在拥有中国农业最大致富平台的董事长赵财神，被地产界追逐的中国产业扭转趋势的预言家和实践家，比肩美国通用韦尔奇，那个买涨卖跌的、纵横捭阖、善于玩弄资本魔方的艺术大师。
古 歌
北京金农合企业集团，任职营销总监兼任董事长助理，主管集团内部营销推广内容制定、部分推广渠道运营与规划，在2013 年主要负责集团旗下移动互联网业务的推动，重点打造微信公众订阅号农合论坛，配合集团领导进行新媒体业务的探索，经过3 年的时间，目前农合论坛微信公众订阅号粉丝总量超过260 万，在微营销领域拥有单月超过百万的成功案例。在2016 年策划制定中国新农人创业大学社群组织，进行互联网社群营销方法论在农业产业的实践。擅长涉农企业产品品牌营销规划、农业新媒体运营体系构建与执行等领域。
石涵玉
负责一个拥有200 万粉丝的微信公众号的运营操刀人，一度创造深度行业微信月收入百万业绩。一个社会化媒体的信徒，长期专注新媒体与移动互联网产品运营及营销。只坚持做出有个性的微信，微营销只有回到“自然”才能获取最大的利益！
目录信息
1.1 微信的价值 ........................................................................................... 3
1.1.1 用户群庞大 ............................................................................... 4
1.1.2 低门槛，几乎零成本 ............................................................... 5
1.1.3 微信营销高、精、准 ............................................................... 6
1.1.4 线上线下无缝融合——轻松实现O2O ................................. 10
1.1.5 强大的、多元化的功能 ......................................................... 12
1.2 微信的三大运营方式 .......................................................................... 12
1.2.1 微信个人号 ............................................................................. 13
1.2.2 微信公众号 ............................................................................. 18
第2 章 微信大事记——我们的第一次 ........................................................... 23
2.1 第一次触摸微信.................................................................................. 24
2.1.1 公众账号的定位与选择 ......................................................... 25
2.1.2 账号取名技巧与禁忌 ............................................................. 35
2.1.3 公众账号自动回复个性设置 ................................................. 37
2.1.4 300 元的微信官方认证费，还是不要省 .............................. 40
2.2 第一批粉丝的获得 .............................................................................. 43
2.2.1 企业内推“全员微信” ......................................................... 43
2.2.2 一篇文章引发的血案——不可小觑的朋友圈 ...................... 57
2.2.3 一次成功的互推粉丝翻倍增长 ............................................. 61
2.3 一次微信活动试水 .............................................................................. 71
2.3.1 一次失败的微信活动的始末 ................................................. 71
2.3.2 微信上做活动的禁忌与要点 ................................................. 74
第3 章 微信也不例外 .................................................................................... 81
3.1 格局 ..................................................................................................... 82
3.2 微信的王中王——标题的编写 .......................................................... 86
3.3 基于粉丝的设计师思维——微信的产品设计 .................................. 97
3.3.1 微信内容排版设计 ................................................................. 97
3.3.2 微信配图设计 ......................................................................... 99
3.3.3 文章内部各个引导模块的设计 ........................................... 102
3.3.4 自定义菜单的设计 ............................................................... 105
3.4 微信的内容 ....................................................................................... 108
3.4.1 倡导原创 ............................................................................... 108
3.4.2 微信内容的定位 ................................................................... 111
3.4.3 微信内容的来源 ................................................................... 115
3.5 微信内容编辑创作技巧 .................................................................... 120
3.6 巧用编辑器的各项功能 .................................................................... 125
3.7 微信广告的巧妙植入 ........................................................................ 128
3.8 微信硬广比干货让粉丝读得更“爽” ............................................ 137
3.9 公众号的推送技巧 ............................................................................ 144
3.10 八个微信订阅号推送消息误区，你中枪了吗 .............................. 146
第4 章 挖掘用户价值 .................................................................................. 151
4.1 讨好客户有道 ................................................................................... 152
4.1.1 情感营销——维护老客户的利剑 ....................................... 152
4.1.2 有奖福利活动——圈住新粉大法 ....................................... 156
4.2 微信营销的步骤、方法和技巧 ........................................................ 161
4.3 微信营销的十大禁忌 ........................................................................ 168
第5 章 微信大数据 ..................................................................................... 175
5.1 微信大数据的价值 ............................................................................ 176
5.2 微信大数据如何指导你的微信运营 ................................................ 179
5.3 微信大数据定位你的营销方向 ........................................................ 185
第6 章 企业微信团队建设 ........................................................................... 187
6.1 微信人员构成及职责 ........................................................................ 188
6.2 微信运营的管理和奖励制度 ............................................................ 190
后 记 互联网是一种生活态度，微信就是生活 ........................................... 195
赵财神的互联网生活观 ............................................................................ 196
赵财神的农业互联网观 ............................................................................ 199
涉农领域第一微信大号农合论坛200 万粉丝关注运营技巧实录 ........ 202
为什么大部分的微信公众号都半死不活 ................................................ 219
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的排版和逻辑结构也值得称赞。它不是那种为了迎合快节奏阅读而故意设置大量醒目的标题和加粗字体的书籍。相反，它采用了相对传统的、分层清晰的结构，使得复杂的信息能够被系统地消化。我印象最深的是作者在论述“内容复用与迭代”时所使用的类比——将一个核心的价值观点比作“种子”，然后展示如何通过不同的“土壤”（如文字、语音、短视频）进行嫁接和培育，最终开出不同的花朵。这个比喻极其形象且富有启发性。它解决了很多人在做内容时遇到的“内容枯竭”的焦虑。这本书的语言是克制的，它极少使用那些激动人心的形容词，而是用精确的动词和名词来构建论点。读完后，我感觉自己像完成了一次深入的“结构性思维训练”，它没有给我一堆可以直接复制粘贴的模板，但它给了我一个更坚固的“底层框架”，让我在面对未来任何新的平台或工具变化时，都能迅速找到核心的价值支点。
评分说实话，我刚拿到这本书时，内心是抱着深深的怀疑态度的。市面上关于“互联网变现”的书籍多如牛毛，大部分都是东拼西凑，缺乏实质性的深度。然而，这本书最让我感到震撼的是它对“内容与流量的辩证关系”的阐述。它没有简单地告诉你“内容为王”，而是精妙地指出了在微信这种半私密性、强关系链的环境下，**流量的质量远比数量重要得多**。作者用一种近乎冷峻的笔调，拆解了许多成功的案例背后的“反直觉”操作。例如，它深入探讨了“去中心化”的社群运营模式如何比依赖公众号头条推送更能有效激活用户粘性。书中对“私域流量池”的定义和划分，也颠覆了我过去对这个概念的粗浅认知。它不是教你把人拉到一个群里然后轮番轰炸广告，而是强调如何在不同的生命周期阶段，给予用户精准、非侵入式的服务和连接。这本书的文字风格非常老派，带着一种严谨的学术气息，这反而增加了它的可信度，让我愿意静下心来，逐字逐句地去消化那些复杂的模型和框架。
评分我很少看到一本书能够如此坦诚地讨论“失败的代价”。在充斥着成功学叙事的市场里，这本书敢于花笔墨去剖析那些“看似成功却在内部崩塌”的案例，这需要的勇气和深度是常人所不及的。作者没有回避在商业实践中必然会遇到的伦理困境和灰色地带，反而将其纳入分析框架。比如，它细致地分析了“过度承诺”如何快速消耗掉一个新兴品牌的生命力，以及如何构建一套内部反馈机制来避免这种情况的发生。这种深入到企业文化和运营细节的剖析，使得这本书读起来非常“扎实”，没有丝毫的浮夸成分。我尤其欣赏其中关于“系统化复盘”的章节，它提供了一套非常清晰的流程，帮助运营者从每一次互动中提炼出可量化的经验教训。读完之后，我没有立刻冲动地去尝试什么“新技巧”，反而有了一种强烈的、需要停下来重新审视自己现有运营策略的冲动，这本身就是一本好书最核心的价值体现。
评分这本书的阅读体验是断裂式的，时而感觉像在听一位资深前辈分享他的十年经验总结，时而又像在研读一本关于社会行为学的田野调查报告。我特别喜欢它对“边界感”的讨论。在很多关于社交媒体变现的论述中，“打破边界”似乎是成功的关键词，但这本书却反其道而行之，强调了维护健康、清晰的商业边界对于长期合作关系的重要性。它详细阐述了如何通过明确的沟通和预设的规则，让用户感到被尊重，而不是被消费。这种对“人”的尊重，渗透在了全书的每一个章节。书中提供的很多方法论，似乎都可以脱离“微信”这个载体，被迁移到其他任何需要建立深度信任关系的领域。这让我意识到，这本书的价值远远超出了它标题所暗示的“变现工具箱”，它更像是一本关于“如何进行有效、可持续的人际商业互动”的指南。对于那些在职场中经常因为界限模糊而感到疲惫的人来说，这本书提供了非常实用的心理建设和操作指南。
评分这本书真是让人耳目一新，我本来以为它会是那种老生常谈、充斥着“刷屏秘籍”和“一夜暴富”口号的功利性读物，结果完全出乎意料。作者的切入点非常新颖，没有直接教你如何去“卖货”或者“引流”，而是花了大量的篇幅去剖析微信这个生态系统背后的底层逻辑和用户心理。读完后，我感觉自己对这个我们每天都在使用的工具，有了一种全新的、近乎哲学的理解。比如，书中对“信任资产”的构建和维护有着极其深刻的见解，它强调的不是工具的使用技巧，而是人与人之间关系的管理艺术。书中通过大量的案例分析，展示了一些在特定圈层内实现可持续商业价值的案例，这些案例的共同点在于它们都建立在长期、真诚的价值输出之上，而不是短期的、投机性的操作。这种“慢工出细活”的思维方式，对于那些急于求成的人来说可能有些“不够刺激”，但对于真正想在数字社交空间里建立长久事业的人来说，简直是醍醐灌顶的宝典。它更像是一本关于“数字时代人际交往与价值交换的社会学观察”，而非一本简单的“操作手册”。
评分这本书内容比较朴实，有很多干货，讲述了微信大号的成长历程，真实直观地揭示了微信运营的本质。从互联网思维的角度，讲述微信运营之道。将微信营销的禁忌、用户价值、大数据、团队建设等充分剖析，以实际运营案例讲述微信大号的养成。
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