第1章　什么是商性 / 1
·商性的起点和电商平台的发展 / 2
·传统商业和电商基于人性本恶的基础发展 / 4
·移动社交商业基于人性本善进化 / 6
·企业组织遵循商性的变革 / 9
···一、三种类型 / 10
···二、四大控制 / 12
第2章　做品牌还是卖货 / 14
·传统企业的品牌与代理之殇 / 15
·网络卖货思维为何甚嚣尘上 / 19
·电商渠道垄断形成，品牌商如何赚钱 / 24
·渠道做自有品牌的底气与成败的关键 / 27
·产品品牌建立独立B2C和APP的意义何在 / 30
···一、品牌商做独立B2C的三大核心价值 / 30
···二、轻视IT技术的传统零售业做电商，必死！ / 32
···三、独立B2C的运营思路 / 37
···四、凡客：从一个产品品牌到独立B2C的生与死 / 38
·互联网+时代产品品牌和渠道的新型关系 / 50
·品牌形成的心理定势 / 53
·互联网+时代品牌的创新竞争 / 56
·品牌基于人性的营销创新 / 61
···一、什么是基于人性的营销 / 61
···二、营销“道正才能术强” / 63
···三、品牌的营销创新是基于价值的传递 / 66
···四、品牌的营销创新要基于自身的定位 / 68
第3章　渠道和产品怎样变成平台 / 71
·是什么制约和影响了传统制造业发展电子商务 / 72
·传统企业的渠道和业态 / 76
···一、什么是零售业态 / 76
···二、中美两国传统零售业的发展历程和现状 / 81
···三、传统企业为什么轻视电商企业 / 82
···四、传统零售业的新“业态”——电子商务 / 83
·传统企业的电子商务之路 / 87
·B2C如何从渠道进化为平台 / 92
···一、B2C商城发展的“三层楼房” / 92
···二、轻电子难商务 / 96
···三、物联网概念下的B2C平台 / 99
·国有企业能够借助互联网平台化吗 / 102
·物流在平台中的角色 / 106
···一、物流网络和供应链在平台中起到至关重要的作用 / 106
···二、物流才是O2O的核心问题 / 108
···三、外卖和社区O2O图谋移动支付和城市配送 / 110
·O2O哪些类型的渠道和产品将成为平台 / 113
···一、纯电商企业的O2O / 117
···二、社区O2O / 120
···三、零售业O2O / 125
·O2O的大数据金矿应以什么姿势挖掘 / 129
第4章　自媒体变现、微商乱象、社会化电商 / 135
·互联网时代新媒体的流量变现 / 136
···一、自媒体的前世、今生和来世 / 136
···二、电视媒体的互联网转型变现 / 143
·微电商在移动互联网中的业态发展 / 147
···一、微商乱象中新代理模式的诞生 / 147
···二、淘宝与拍拍在移动端的竞争 / 149
·社群电商能否规模化 / 152
···一、“四位一体”的社群电商方法论 / 152
···二、百读社“免费微学”社群案例 / 156
·跨界而来的竞争 / 162
···一、餐饮业 / 162
···二、美业 / 166
第5章　硅谷游学之旅：人工智能、生物技术、在线教育 / 171
·为什么是硅谷 / 172
···一、没有规划的天然产物 / 172
···二、只有高科技 / 172
···三、没有小公司，只有缺乏伟大梦想的公司 / 173
···四、教授和科学家都是实干家和梦想家 / 173
···五、资本不是万恶的，是帮助有梦想的人更快地实现梦想 / 174
···六、国际化和开放 / 174
·奇点临近 / 175
···一、人工智能和机器人 / 176
···二、生物技术、纳米技术和数字制造 / 177
·人工智能 / 178
·新飞行时代 / 182
·在线教育 / 185
庄帅出书记 / 188
·第1回：众筹的是众创的过程，不是单纯在卖书（节选） / 189
·第2回：一周众筹的那130个书友们 / 191
·第3回：参与出书的两个关键人和一群动物 / 195
···一、那个等了我四年的编辑——牛勇 / 195
···二、那个年三十前众筹10套书的土豪老乡 / 197
···三、一群呆萌无限接近人类的动物 / 199
书友创业故事 / 203
·创业就不是一件赶时髦的事儿（文/赵永寿） / 204
···一、关于机遇与梦想 / 204
···二、有关创业目标的那些事儿 / 207
···三、关于创业中人的因素 / 214
·一个创业者对于商性的理解（文/王可） / 222
···创业者说：创业没有风口，只有入口！其他都是坑！ / 223
···创业者说：仰望星空，美！然而并没有用 / 227
·我认真，你随意（文/杨洋） / 230
书友推荐语 / 234
· · · · · · (收起)