具体描述
日本是全世界移动互联网最发达的国家之一,堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面,日本都充当了全球移动互联网的试验田。
曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战?iPhone来势汹汹,如何打破封闭的日本移动互联网体系?日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面,涌现出了哪些值得借鉴的商业模式?
本书作者团队先后数次前往日本调研,拜访了多位日本移动互联网的重量级人物,在本书中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现,深入解读其经验教训,为我国移动互联网产业的发展带来启迪。
作者简介
曾航:触控科技战略总监,曾为21世纪经济报道资深记者,长期关注移动互联网,著有《一只iPhone的全球之旅》一书,同时创办有微信公众账号“移动观察”(MobileWeb)。
刘羽:曾任职于摩托罗拉、维珍移动,现任野村综研(上海)咨询有限公司通信战略首席顾问,北京邮电大学EMBA联合会主席。
陶旭骏:野村综研(上海)咨询有限公司通信战略副总监,曾任职于中国联通、美国TMNG管理咨询。
野村综研(上海)咨询有限公司 编写组成员
闵海兰 方 晓
袁胜扬 张博然 方 亮 蔡建军 胡意顺
目录信息
序二 以邻为鉴的价值 / 俞永福
自序 我们为什么研究日本移动互联网
引子 新黑船来袭
第一章 NTT DOCOMO:始于电信,终于去电信化
NTT DOCOMO的历史
NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界
NTT DOCOMO的海外扩张
携号转网的挑战
苹果冲击波
NTT DOCOMO和 iPhone的故事
NTT DOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理战略
【独家专访】 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
【独家专访】 日本移动互联网之父榎启一专访
【延伸阅读】 日本4G启示录
第二章 KDDI:日本运营商的智能管道战略
稻盛和夫艰难创办KDDI
抓住年轻人
iPhone的双刃剑
3M战略:融合网络是竞争力的源泉
SmartPass业务:打包出售应用
多层次的对外投资
【独家专访】 KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路
第三章 软银:像卖软件那样经营移动互联网
孙正义靠卖软件起家,奠定软银基因
打破NTT垄断,进军固网业务
孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本
软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费
从广告看孙正义的营销手腕
在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系
为什么软银要收购Sprint
软银的制胜理念:尊重市场,客户视角
【独家专访】 日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运营商
【延伸阅读】孙正义的“时间机器”理论
第四章 日本手机支付:手机就是钱包
移动支付——移动互联网的中枢管道
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
日本移动支付崛起之谜
日本移动支付对中国的启发
【延伸阅读】 轨道交通与日本移动互联网
第五章 日本手机社交网络
“日本的Facebook”——Mixi的兴衰记
“外来户”Facebook如何后来居上
Line:日本版“微信”的崛起之路
【延伸阅读】 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
【延伸阅读】 为什么日本人不爱创业?
第六章 日本手机游戏启示录
GREE的兴衰启示录
手机网页游戏VS手机App客户端游戏
日本手机游戏依赖电视推广
中国游戏公司的日本征途
为什么日本人酷爱卡牌游戏?
【延伸阅读】Gungho与《智龙迷城》崛起之谜
【延伸阅读】Web和App到底谁会主流?
第七章 移动广告:大数据为王
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发?
日本的积分墙广告
日本移动广告的发展趋势:移动营销
移动社交广告和大数据或成未来方向
【独家专访】 D2C社长宝珠山卓志
第八章 日本移动电子商务与O2O
日本移动电子商务消费习惯研究
日本O2O市场综述
乐天的移动电子商务帝国
优衣库的移动电商尝试
日本运营商的电子商务实验
日本麦当劳的O2O服务
【延伸阅读】 日本的加拉帕戈斯综合症
第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务
手机电视
手机动漫
移动医疗
手机地震预报服务
词汇表
日本运营商及移动互联网行业大事件整理(2006-2012)
主要参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
书的第一章关于NTT的部分是写的最好的。2G,2.5G时代中国的移动互联网基本是照搬日本模式,而现在似乎中国的模式已赶上日本了。 一些内容摘抄: 运营商通过电信主营业务的优势向周边产业扩张,以减少管道化带来的威胁。对于运营商来说和网络运营服务相关的、能够发挥其用户基...
最初是在寻找有关移动电子商务的书籍,这本书就躺在F713的附近。这个区域的书,书脊干净得发亮,很多都是几个月内才出版的。在阅读的过程中,可以暂时忘记这是一本借来的书,充分享受它恰如其分的纸张和印刷,印刷厂的味道、和纸质书最后的意义。 这几乎是一本NIHON国...
C2C(Copy to China)曾经是中国互联网企业脸上与生俱来的“金印”,但是在软银孙正义的口中,这被称为“时间机器理论”,没什么羞于启齿的。日本历史上曾经数次被外敌叩关、践之脚下,每一次都是迅速偷师并重整旗鼓,不像中国至今还在为“东西之争”纠缠不休。 当然,依靠C2C起...
书的第一章关于NTT的部分是写的最好的。2G,2.5G时代中国的移动互联网基本是照搬日本模式,而现在似乎中国的模式已赶上日本了。 一些内容摘抄: 运营商通过电信主营业务的优势向周边产业扩张,以减少管道化带来的威胁。对于运营商来说和网络运营服务相关的、能够发挥其用户基...
在移动互联网方面, 我不觉得中国比日本差. 日本强的是基础建设, 可惜作为互联网中坚的日本年轻人, 大都认为互联网公司不稳定, 没保障. 然而,没有刻苦拼搏的创业精神, 怎么可能会有优秀的互联网公司. 在我眼中,日本很多本土有名的互联网公司都达不到国际水平,比如像乐...
用户评价
我必须承认,这本书的阅读门槛确实不低,它不像市面上那些快餐式的读物,能够让你在几个小时内轻松读完,然后迅速遗忘。恰恰相反,这本书需要你投入大量的时间和精力去消化,去理解。作者的语言风格非常有特点,既有磅礴大气的史诗感,又不失对细节的精准描绘。我有时候会因为一个复杂的句式而停下来,反复阅读好几遍,试图捕捉其背后所蕴含的深意。而且,书中涉及到的历史背景和概念,也需要读者具备一定的知识储备,否则可能会显得有些晦涩难懂。但是,正是这种挑战,让我觉得这本书的价值所在。它不是在迎合读者,而是在引导读者去学习,去探索,去拓展自己的认知边界。当我终于理解了某个章节所阐述的观点时,那种豁然开朗的喜悦是难以言喻的。这本书让我感觉自己就像一个考古学家,在层层堆叠的文本中挖掘着宝藏,每一次的发现都让我兴奋不已。
从装帧设计到内容编排,这本书都展现出一种非凡的艺术品位。我特别喜欢作者在叙事中融入的哲学思考,它不仅仅是故事的推进,更是一种对世界和人生的深刻洞察。读这本书的时候,我常常会停下来,思考作者提出的观点,那些关于历史的循环,关于文明的更迭,关于个体在时代洪流中的渺小与伟大。作者的文笔非常优美,他能够用最简洁的语言描绘出最宏大的场景,也能够用最细腻的笔触刻画出最复杂的情感。我尤其喜欢书中对于人物内心世界的描绘,那些隐藏在表象之下的挣扎、渴望和恐惧,都被作者展现得淋漓尽致。这本书让我感觉到,我不仅仅是在阅读一个故事,更是在与一位智者对话,在听取他对人生的感悟和对历史的解读。每一次的阅读,都像是进行了一场精神上的洗礼,让我对这个世界有了更深的理解。
这本书的封面设计就足够吸引人了,那种复古而又充满力量感的色彩搭配,加上那个模糊不清、仿佛在远方地平线上缓缓升起的巨大轮廓,瞬间就能勾起我无限的遐想。我拿到它的时候,就迫不及待地翻开了第一页,那种纸张特有的油墨香气,让我在现代化的阅读体验中找到了久违的仪式感。虽然我还没有读完,但从开篇营造的氛围来看,这显然不是一本轻松的读物,而是需要沉下心来,细细品味的。作者在字里行间似乎隐藏着巨大的信息量,每一个词语的选择都经过了精心的斟酌,仿佛都在构建一个宏大的叙事框架。我尤其喜欢作者对于细节的刻画,比如对某个场景的描写,那种身临其境的感觉,让我忍不住在脑海中勾勒出那个时代的模样,甚至能感受到空气中弥漫的气味。这本书给我的第一印象是沉重而又迷人的,仿佛里面藏着一个时代的兴衰,一段被尘封的历史,等待着我去一点点地揭开它的面纱。我预感,这将会是一场漫长而又充实的阅读旅程,一场与作者思想的深度对话。
这本书给我带来了一种前所未有的阅读体验,它就像一幅徐徐展开的史诗画卷,每一个笔触都充满了力量和感染力。我常常在阅读过程中陷入沉思,作者巧妙地将宏大的历史进程与细腻的人物情感融为一体,让人在感受时代变迁的同时,也能深入理解个体在历史洪流中的挣扎与抉择。我特别欣赏作者的叙事手法,他并没有选择平铺直叙,而是运用了大量的伏笔和象征,使得故事充满了悬念和深度,每一次情节的推进都伴随着新的思考。有时,我会被书中的某个观点深深触动,久久不能平静,甚至会反复咀嚼作者的文字,试图从中找到更深层次的含义。这种阅读上的挑战与收获并存,正是这本书最迷人的地方。它不仅仅是在讲述一个故事,更是在引导读者去思考关于权力、关于命运、关于人性的永恒命题。我感觉自己仿佛置身于那个波澜壮阔的时代,亲历着那些历史性的变革,感受着角色的喜怒哀乐,这种沉浸式的阅读体验,是我很久没有过的了。
这本书给我带来的震撼是持续性的,即使在合上书本之后,那些书中描绘的场景和人物依然在我脑海中挥之不去。作者的想象力是惊人的,他构建了一个无比真实而又充满奇幻色彩的世界,让我仿佛亲身经历了一场宏大的冒险。我最喜欢的是书中对于权谋斗争的描写,那种暗流涌动、步步为营的紧张感,以及角色之间复杂微妙的关系,都让我看得津津有味。每一次的转折都出乎意料,却又在情理之中,让人忍不住想要一探究竟。而且,这本书不仅仅是关于权力和征服,它还深入探讨了人性的复杂性,那些角色的动机和选择,都充满了争议和讨论的空间。我常常会因为某个角色的行为而产生强烈的共鸣,或者因为他们的错误而感到惋惜。这种能够引起读者强烈情感共鸣的作品,绝对是一部佳作。它不仅仅是一本书,更是一场思想的盛宴,一次关于人性的深刻剖析。
值得一看。
这本书最大的意义在于,把日本在移动互联网的尝试、困境、思考汇总成常识,再呈现在国人面前。所以,最好的读法是对比国内正在发生的移动互联网之变,两相比照会饶有兴味。
多看特价的时候买了。这本书简单介绍了日本移动互联网的发展历程,没有太多的深度,不过能够系统的整理和介绍日本移动互联网的情况也有很大的意义,而且日本和中国的语境实在太相似了。高度封闭的体系,强势的运营商,用户的使用习惯和爱好。在功能机时代,中国的运营商几乎是在复制日本,而现在日本的移动运营商选择了开放和放下身段,而中国的移动运营商却没有看到这个。
对日本行业巨头各个公司的背景/现状/细分/规划/前景/威胁都有涉及,并对比中日商业环境现状,值得一读。
多看特价的时候买了。这本书简单介绍了日本移动互联网的发展历程,没有太多的深度,不过能够系统的整理和介绍日本移动互联网的情况也有很大的意义,而且日本和中国的语境实在太相似了。高度封闭的体系,强势的运营商,用户的使用习惯和爱好。在功能机时代,中国的运营商几乎是在复制日本,而现在日本的移动运营商选择了开放和放下身段,而中国的移动运营商却没有看到这个。