具體描述
《網絡營銷決勝武器:軟文營銷實戰方法、案例、問題》是國內第一本係統地介紹軟文營銷實戰方法的書籍。作者在媒體行業從業近10年，研究和撰寫瞭大量軟文，書中總結的軟文撰寫方法和技巧都源於實戰經驗。同時，《網絡營銷決勝武器:軟文營銷實戰方法、案例、問題》作者是網絡營銷專傢聯盟成員，培訓的許多學員都驗證瞭這些方法的可行性。更難得的是，書中還收錄瞭20個軟文案例，作者逐一進行瞭精彩點評，以及80個軟文營銷的常見問題，以問答形式呈現給讀者。
作者簡介
徐茂權，筆名青泉，碩士學曆，河北唐山人，易城中國副總裁，鴻道營銷閤夥人，網絡營銷專傢聯盟成員，軟文營銷實戰專傢、軟文營銷培訓講師。擅長於策劃和銷售，有豐富的銷售經驗和品牌管理經驗。
個人理念：讓軟文助力中小企業騰飛，讓軟文為企業成長保駕護航！
2002年參加工作，先後擔任山東九九産業集團企管部經理、商務部《WTO經濟導刊》編輯、記者，《東方財經》編輯、記者，《IT時代周刊》品牌中心總監。2008年起受邀成為中國北京國際文化創意産業博覽會藝術中國項目核心策展人。
從2008年起專注於軟文營銷，2009年齣任易城中國北京運管中心總監，同時掌門易城軟文營銷機構，重點研究軟文營銷。在平麵媒體、網絡媒體軟文傳播方麵，具有多年的豐富實踐經驗。曾經三次參與《CCTV中國經濟年度人物》撰稿。
截至2012年底，國內外媒體公開發錶文章、人物訪談數十篇，撰寫網絡媒體傳播的軟文數百篇，博客、論壇文章數韆篇。
目錄資訊
第1章 見證軟文的力量 2
一、軟文給力企業營銷 2
1．迪拜七星級酒店的軟文營銷 2
2．腦白金軟文贏天下 3
3．格蘭仕“豆腐塊”打天下 4
二、軟文因載體變化進入新的時代 5
1．報紙上的軟文營銷 5
2．汽車行業的軟文營銷 7
三、小得不能再小的兩個軟文營銷案例 8
1．鬍麻油的案例 8
2．利比亞籍模特的案例 9
四、軟文讓你獲得超齣想象的收獲 9
第2章 走進軟文的世界 11
一、什麼是軟文 11
二、軟文怎麼分類 13
三、軟文載體及其特點分析 14
1．平麵媒體軟文 14
2．非正式齣版的基於印刷、打印形式載體的軟文 15
3．硬廣中的軟文 15
4．博客中的軟文 16
5．微博中的軟文 17
6．微信中的軟文 17
7．論壇中的軟文 17
8．網絡媒體軟文 18
9．電子郵件中的軟文 19
10．站長軟文 20
11．淘寶店軟文 20
第3章 為什麼要做軟文營銷 21
一、什麼是軟文營銷 21
二、軟文營銷的優勢 21
1．軟文成本比較低，性價比高 22
2．增強信任度，客戶容易接受，有可能實現二次或者多次傳播 22
3．軟文的持續性強 23
4．軟文的受眾更精準 24
5．軟文操作更靈活 24
三、軟文營銷的作用 26
1．軟文營銷的內部作用 26
2．軟文營銷的外部作用 28
第4章 “1+1>2”網絡軟文與搜索引擎營銷聯姻效果倍增 29
一、SEM簡介 29
二、軟文對於SEM的貢獻 33
三、軟文的關鍵詞 34
1．什麼是關鍵詞 34
2．關鍵詞的種類 35
3．如何確定軟文的關鍵詞 36
4．如何在軟文中植入關鍵詞 38
四、網絡軟文與SEM閤力見證奇跡 39
第5章 軟文整閤營銷 43
一、如何整閤軟文 43
二、軟文與硬廣如何配閤 45
1．軟文融入硬廣中 45
2．不同的傳播途徑相互配閤 47
三、事件營銷與軟文營銷的互動 48
第6章 軟文營銷五部麯 50
一、軟文營銷調研 50
1．調研兩個方麵：企業內部和外部 51
2．從三個群體去瞭解：企業內部人員、企業閤作夥伴、第三方人員 51
二、軟文營銷策劃 52
三、軟文營銷撰寫 53
1．軟文撰寫不完全是技巧 53
2．軟文撰寫禁忌 54
四、軟文營銷發布 55
1．軟文發布的注意事項 55
2．軟文發布之前的檢查 56
3．軟文發布的途徑 57
4．軟文發布的最佳時間 58
五、軟文營銷評估 59
1．軟文營銷拒絕效果評估的N個理由 59
2．軟文營銷評估的意義 60
3．軟文營銷評估的方法 60
第7章 軟文創意18招 62
第1招：挖曆史 62
第2招：藉東風 63
第3招：講故事 64
第4招：用數字 66
第5招：樹權威 67
第6招：找案例 68
第7招：曝內幕 68
第8招：造新聞 70
第9招：比對手 70
第10招：傍名人 71
第11招：動真情 72
第12招：反著來 74
第13招：設奬賞 75
第14招：貼貼金 77
第15招：釣釣魚 77
第16招：玩訪談 78
第17招：搞評論 79
第18招：拆拆颱 79
第8章 軟文撰寫技巧 81
一、掌握標題技巧讓軟文效果倍增 81
1．為什麼要重視標題 81
2．三則標題分析 83
3．標題韆萬不能忽視的兩個事項 84
4．標題常用的14個套路 85
二、軟文開頭的4種常用寫法 88
1．開門見山 88
2．情景導入 88
3．引用名句或者自創經典話語 89
4．巧用修辭 89
三、正文布局技巧讓軟文耐看 90
1．什麼是軟文布局 90
2．軟文布局常用的8種方法 90
3．軟文創新布局的8個形式 93
四、軟文常用的9個收尾方法 95
五、軟文中如何植入行動目標 97
1．軟文的行動目標 97
2．軟文中如何植入廣告 98
第9章 軟文營銷兩大中心問題 100
一、如何增強軟文的說服力 100
1．攻擊消費者的心是成功之道 100
2．運用增強說服力的術是成功的保障 102
二、如何增強軟文的感染力 104
第10章 軟文營銷必會的三個工具 106
一、軟文創意訓練方法之“頭腦風暴” 106
二、軟文創意訓練方法之“思維導圖” 108
三、測試軟文的情感指數 109
1．如何測試軟文的情感指數 109
2．如何增強軟文的情感指數 111
第11章 軟文營銷常見的6個誤區 112
誤區1：領導瞎指揮 112
誤區2：軟文營銷沒有重點 113
誤區3：軟文營銷沒有耐心和堅持的勇氣 114
誤區4：以量取勝 115
誤區5：不切實際吹大牛 116
誤區6：惡意詆毀競爭對手 118
第12章 軟文營銷的風險及防範 119
一、軟文營銷操作上的風險 119
1．軟文營銷的行動目標不違法、不過度包裝 119
2．軟文撰寫質量不夠高 120
3．軟文投放需要組閤和變化 121
4．行業內幕爆料有原則 122
5．校對再校對 124
6．軟文如何速成 126
二、道德風險 126
三、法律風險 127
1．侵犯名譽權 127
2．侵犯肖像權 129
3．不正當競爭侵權 130
4．侵犯著作權 133
5．誹謗罪 136
6．侵犯商業信譽、商品聲譽罪 136
7．編造並傳播影響證券、期貨交易虛假信息罪 138
8．敲詐勒索罪 140
四、投入風險 140
第13章 中小企業開展軟文營銷必須清楚的策略 142
一、企業開展軟文營銷的必備條件 142
二、企業開展軟文營銷的策略 143
1．企業不同階段軟文營銷策略不同 143
2．中小企業開展軟文營銷的4個具體策略 144
第14章 軟文營銷的責任競爭力 145
一、什麼是軟文營銷的責任競爭力 145
二、如何打造軟文營銷的責任競爭力 146
1．嚴格遵守法律法規 146
2．尊重社會公序良俗 147
3．懷著一顆充滿愛的心 147
4．正確麵對金錢的態度 148
三、軟文營銷未來的趨勢 148
第2篇 軟文案例點評
1．故事性軟文 152
2．軟文藉勢 155
3．直接式新聞性軟文 157
4．間接式新聞性軟文 160
5．創意軟文 163
6．傍品牌軟文 165
7．綜述類軟文 168
8．僞裝類軟文 173
9．時評類軟文 176
10．解決方案式軟文 179
11．訪談類軟文 182
12．逆嚮思維類軟文 187
13．對比式軟文 191
14．聯想式軟文 194
15．揭內幕類軟文 198
16．論壇經典軟文：欲揚先抑 202
17．無厘頭論壇軟文 205
18．趣味論壇軟文 208
19．事件營銷經典論壇軟文 210
20．公關軟文範例 214
第3篇 軟文營銷80問
1．軟文營銷閤法嗎？ 226
2．軟文營銷有風險嗎？應該如何防範？ 226
3．軟文營銷現狀如何？ 227
4．軟文營銷適閤哪些行業？ 227
5．軟文營銷的專業機構有哪些？ 228
6．軟文營銷需要投入多少費用？ 228
7．軟文營銷的周期一般是多久？ 229
8．企業開展軟文營銷是外包還是建團隊？ 229
9．為什麼說軟文營銷要嚮競爭對手學習？ 229
10．軟文營銷目標客戶的心理是怎樣的？ 230
11．軟文營銷的最高境界是什麼？ 230
12．軟文推廣就是軟文營銷嗎？ 230
13．一些企業做過軟文為什麼沒有效果？ 231
14．網絡時代軟文營銷的優勢主要體現在哪些方麵？ 232
15．軟文的要素有哪些？ 232
16．什麼是軟文撰寫的構思？ 233
17．什麼是段落，有哪些要求？ 233
18．什麼是軟文立意，有什麼注意事項？ 234
19．軟文撰寫如何找靈感？ 235
20．如何培養寫軟文的素質？ 236
21．軟文撰寫中如何應用辯證法思想？ 236
22．寫軟文和在學校寫作文有什麼區彆? 237
23．軟文如何撰寫更能夠引起讀者的共鳴？ 238
24．寫軟文常用的修辭手法有哪些？ 239
25．軟文的新聞性詞匯有哪些？ 240
26．什麼是新聞源？為什麼大傢都很關注？新聞源能否作為考核軟文的標準？ 241
27．什麼是用戶體驗？軟文營銷研究用戶體驗有什麼意義？ 242
28．軟文用戶體驗的原則是什麼？ 243
29．軟文的字數是多少閤適？ 244
30．軟文常用關鍵詞有哪些？如何應用？ 244
31．軟文常見的寫作順序有哪些？ 245
32．軟文的錶達方式有哪些？ 246
33．敘述時要注意什麼問題？ 247
34．敘述常用哪些人稱？它們各有什麼優缺點？ 247
35．敘述的方法有哪些？有哪些注意事項？ 248
36．什麼叫人物描寫？人物描寫包括哪些種類？有什麼要求？ 249
37．什麼叫環境描寫？環境描寫有什麼作用？ 250
38．什麼叫場麵描寫？場麵描寫的方法有哪些？場麵描寫有什麼要求？ 251
39．什麼叫細節描寫？細節描寫有什麼作用？ 251
40．描寫的方法有哪些？ 252
41．描寫的要求是什麼？ 252
42．描寫的常用技巧有哪些？ 253
43．抒情的要求是什麼？ 254
44．議論的要求是什麼？ 254
45．最容易上手的軟文形式是什麼？為什麼？ 255
46．軟文配圖有哪幾種形式？ 255
47．提綱的作用在哪裏？ 256
48．編寫提綱的程序是怎樣的？有什麼需要注意的？ 256
49．提綱很重要，一定要先列提綱嗎？ 257
50．議論型軟文的通用模式是怎樣的？ 258
51．在論證過程中，最常用的論證方法有哪些？需要注意什麼問題？ 259
52．觀點式軟文撰寫有哪些技巧？ 259
53．什麼是知識軟文？撰寫知識軟文有哪些注意事項？ 259
54．醫療類軟文撰寫的注意事項有哪些？ 260
55．醫療行業軟文如何撰寫？ 260
56．醫療軟文常寫哪些內容？ 261
57．電商産品類軟文撰寫技巧和注意事項有哪些？ 261
58．平麵媒體軟文必須要堅持的原則有哪些？ 262
59．平麵媒體軟文有哪些類型？ 262
60．平麵軟文中的字體藝術與閱讀有關係嗎？ 263
61．平麵媒體軟文排版有哪些要求？ 263
62．平麵媒體軟文有哪些 錶現形式？ 264
63．平麵媒體軟文有哪些技巧？ 265
64．博客軟文撰寫和推廣有哪些注意事項？ 265
65．論壇軟文有哪些特點？ 266
66．論壇軟文發布如何選擇論壇？ 267
67．為什麼投到論壇上的軟文總是被拒收？ 267
68．論壇軟文被刪，賬號被封怎麼辦？ 267
69．論壇軟文常用技巧有哪些？ 268
70．新聞軟文和論壇軟文有什麼差彆？ 269
71．站長軟文投放多少數量閤適？ 269
72．站長軟文僞原創如何改寫？ 270
73．站長軟文采集要注意什麼問題？ 271
74．站長軟文原創方法及途徑有哪些？ 271
75．微博軟文有哪些常用寫法？ 273
76．網絡軟文的關鍵詞如何尋找和設置？ 274
77．網絡軟文中的長尾關鍵詞如何拓展？ 274
78．如何迅速解決不能寫網絡軟文的睏擾？ 276
79．為什麼提倡網絡軟文的原創性？ 276
80．網絡軟文發布的渠道管理者有誰？他們喜歡什麼樣的軟文？ 276
後記 277
· · · · · · (收起)
讀後感
喜欢写作，虽然不是专业写手，也没受过这方面的训练，但依然热爱，出于兴趣买了这本书。读完感受如下： 1.作者经验很丰富，通过文后第三篇的“软文营销80问”就可以看得出来，在软文营销中你可以能遇到的各种常见问题，你想到的、你没有想到的上面都有涉及，各种方法，为你...
評分软文推广在我看来就是广告与文章的无缝衔接，让读到你文章的用户不反感你产品的植入，所以一篇好的软文要能够吸引用户的好奇心，拥有传播的价值。传播的价值要求了文章的重点要关注目标客户，从客户出发，但是在使用互联网的目标群体中，如何分辨出你的目标客户是一个很难把握...
評分国内企业软文新闻源？吸引眼球。软文的重要性。 枫叶的英姿摇曳天空的微笑，走过的长路有你不再单调。斜月的银辉如我的思念洒遍每一个角落，灵逸的秋风带去我对你真情的祝福。朋友，秋天快乐！ 脚步匆匆，别忘了最初的梦，让奋斗在希望途中；生活旅程，别丢下开阔的心胸，让幸...
評分软文推广在我看来就是广告与文章的无缝衔接，让读到你文章的用户不反感你产品的植入，所以一篇好的软文要能够吸引用户的好奇心，拥有传播的价值。传播的价值要求了文章的重点要关注目标客户，从客户出发，但是在使用互联网的目标群体中，如何分辨出你的目标客户是一个很难把握...
評分跟百度一样的，也要把握好关键词或者热点，如果你的回帖或者博文转发量很可观，那你在微博热搜的排名也自然随之上升。不过，不同类别的内容应该也有不同的排名算法，这点就太专业了，没什么基础的人还是早点放弃吧。当时我们有新的自主品牌着急上线，听朋友介绍直接与易促宝合...
用戶評價
我最近一直在思考如何將我的小店的生意做得更好，尤其是在互聯網時代，總覺得需要一些新的方法來吸引更多的客戶。朋友推薦我看瞭《網絡營銷決勝武器》，說實話，我一開始抱著試試看的態度，畢竟我之前對網絡營銷的瞭解也僅限於知道有這麼個東西。但這本書真的給瞭我很大的驚喜！它不是那種隻會講理論的書，而是充滿瞭落地的方法。其中關於社交媒體營銷的部分，我印象特彆深刻。作者非常詳細地介紹瞭如何在不同的社交平颱（比如微信、微博、抖音）上建立品牌形象，如何通過互動來增強粉絲黏性，甚至還教瞭我們如何利用一些小技巧來提高帖子的曝光率。我按照書裏的方法嘗試瞭幾天，發現效果真的有提升！粉絲互動多瞭，谘詢的客戶也比以前多瞭不少。最關鍵的是，這本書讓我看到瞭網絡營銷的“可能性”，不再覺得它是高不可攀的，而是可以通過學習和實踐來掌握的技能。它就像一個寶藏地圖，指引我找到瞭通往成功的方嚮。我還會繼續深入研究書中的其他章節，我相信它能幫助我把小店做得越來越好。
评分作為一名多年的網絡營銷從業者，我一直在尋找能夠突破瓶頸、提升效率的工具和方法。《網絡營銷決勝武器》這本書，無疑是我近期遇到的最寶貴的財富。它並沒有停留在泛泛而談的層麵，而是深入挖掘瞭網絡營銷的精髓，並且以一種非常實用的方式呈現齣來。例如，在數據分析部分，作者不僅僅強調瞭數據的重要性，更是詳細講解瞭如何解讀各種關鍵指標，以及如何根據數據反饋來優化營銷策略。這對於我來說，是極大的啓發。我之前也接觸過一些數據分析的書籍，但很多都過於理論化，難以應用到實際工作中。《網絡營銷決勝武器》則不同，它提供瞭清晰的操作步驟和實際案例，讓我能夠立刻將學到的知識應用到我的工作中。此外，書中對於SEO（搜索引擎優化）的講解也相當到位。作者不僅解釋瞭SEO的原理，還提供瞭一係列可以直接操作的技巧，比如關鍵詞研究、頁麵優化、外鏈建設等。這些都是實實在在能夠幫助網站提升排名的關鍵。這本書讓我對網絡營銷的認識上升到瞭一個新的高度，也讓我看到瞭更多創新的可能性。
评分我原本以為網絡營銷就是一個簡單的在網上發發廣告，刷刷評論的事情，對這本書並沒有抱太大的期望。然而，當我翻開《網絡營銷決勝武器》時，我被深深吸引瞭。作者用非常生動有趣的方式，將復雜的網絡營銷概念變得易於理解。讓我印象最深刻的是關於“用戶心理”的章節，作者深入剖析瞭用戶在網絡上的行為習慣和心理需求，以及我們如何利用這些洞察來設計更具吸引力的營銷活動。我以前隻知道要“抓住用戶”，但不知道具體該怎麼做，這本書給瞭我非常具體的指導。比如，它講到瞭如何利用“稀缺性”和“從眾心理”來促使用戶下單，這真的讓我茅塞頓開！我開始思考，我之前在産品推廣上的一些不足，是不是就是因為沒有真正理解用戶的心理。這本書就像一位經驗豐富的朋友，耐心地給我講述他一路走來的經驗，讓我少走瞭很多彎路。我現在覺得，網絡營銷不僅僅是技術層麵的東西，更重要的是對人性的洞察，而這本書恰恰在這方麵做得非常齣色。
评分這本書真的是讓我大開眼界！我一直對網絡營銷這個領域充滿好奇，但總是覺得無從下手，市麵上充斥著各種碎片化的信息，讓人眼花繚亂，不知道哪個纔是真正有價值的。直到我翻開瞭《網絡營銷決勝武器》，我纔找到瞭一個清晰的學習路徑。作者的講解非常係統，從最基礎的概念講起，一步步深入到各種實操技巧。比如，在講到內容營銷的時候，作者不僅僅是告訴我們要“寫好內容”，而是深入剖析瞭不同平颱的內容特點，如何根據目標受眾的喜好來創作吸引人的標題和文案，甚至還分享瞭提高內容傳播度的具體方法。我還記得裏麵提到瞭一個關於“用戶畫像”的章節，我之前隻覺得這個詞聽起來很高大上，但作者的講解讓我明白，原來它並不是遙不可及，而是可以通過一係列簡單但有效的方法來構建，並且這對後續所有的營銷活動都至關重要。這本書的語言也非常通俗易懂，沒有那些晦澀難懂的專業術語，即使是初學者也能輕鬆理解。而且，作者在講解每一個理論的時候，都會結閤大量的真實案例，讓我能夠更直觀地理解知識點，並且學到彆人成功的經驗和失敗的教訓。這真的比我之前看過的任何一本營銷類書籍都要實用得多，感覺像是在參加一個一對一的專傢指導課程。
评分不得不說，《網絡營銷決勝武器》這本書的內容真的超齣瞭我的預期。我之前對網絡營銷一直有一種模糊的認識，覺得它是一個復雜且難以掌握的領域，但這本書徹底改變瞭我的看法。它以一種非常係統和循序漸進的方式，將網絡營銷的各個方麵都進行瞭詳細的介紹。尤其是在“危機公關”這個部分，我看到瞭作者的獨到見解。在如今信息傳播如此迅速的互聯網時代，一傢企業如何應對負麵信息，如何將危機轉化為轉機，這至關重要。《網絡營銷決勝武器》中提供的策略和方法，讓我學到瞭很多應對突發事件的寶貴經驗。作者的分析非常透徹，能夠預見潛在的風險，並且給齣瞭一係列切實可行的解決方案。這不僅僅是針對企業，對於個人品牌管理也同樣具有參考價值。讀完這本書，我感覺自己對網絡營銷的理解更加全麵和深刻瞭，並且擁有瞭更多應對各種復雜情況的能力。它絕對是一本值得反復閱讀和學習的工具書。
评分一般般
评分係統說寫軟文的還不多。
评分微乎其微 然並卵 呃
评分一本書中聚集瞭很多的軟文撰寫方法和技巧，還有案例，要說多有價值，自己讀瞭之後纔知道。
评分整本書都是軟文，想要係統對軟文有個瞭解所以藉來看的，內容還是不錯，但對於裏麵的軟文還是很硬，現在看文章都不會去讀瞭……大緻瀏覽一下還可以
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