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費列羅，吉百利，好時，德芙，雀巢的中國戰記。 商業史裏少見的嚴謹而有趣的的作品。 推薦閱讀!

很多內容都隻是點到即止，最大的優點是普及瞭相關的背景知識和用swot分析瞭5大廠商的情況。如果能添加上如GODIVA這樣的品牌分析效果會更好。

美國商業谘詢公司資深顧問的市場調研報告，文筆卻相當生動，把國際5大巧剋力品牌進軍中國市場的過程寫的驚心動魄，宛如美國大片，其中最成功的兩大巨頭是費列羅（從不降價永遠高端）和瑪氏公司（德芙遍天下），最失敗的是吉百利和雀巢，作者自己曾經效力的美國好時公司曾經輝煌，但由於高層領導變動忽然步入低榖。PS：雖然作者盡量避免貶損中國，但畢竟在98年來華時的貧弱印象太深，竟然在引言中說“中國隻有5000萬人生活在21世紀，還有10億人生活在19世紀”。。。這純屬扯淡瞭吧，19世紀的生活狀態是沒水沒電、沒電視沒手機，中國當然有很多窮人，但處於這“4沒”狀態的老百姓能有10億嗎？美國佬還是對我們太有偏見

好時的失敗看得我好惆悵（代藉）

經營管理外圍人員的趣味讀物，五個巧剋力外來帝國在進軍20世紀末的中國市場中各揮神力，及各自不同的市場應對策略。文章結構清晰，品牌策略和商戰角力及SWOT分析尤為寫作特色，然終是細節不夠詳實，隻當是中國巧剋力之路的瞭解讀物。諸多舶來品多一些産品入駐介紹類書籍也是很棒的！

改革开放后的中国，一个巨大的市场逐渐被唤醒。13亿人口的中国，成为巧克力公司至关重要的战略目标。 然而，中国的不平衡发展状况以及人们长期对巧克力认识的匮乏也使巧克力公司之间的战争异常艰巨。在外国，巧克力已是日常生活中常见的不能再常见的零食，在中国却几...  

以下内容主观性较强，还请轻拍。 费列罗：走的是高价路线。使用服务全包的第三方物流公司。独具慧眼之处在于牢牢掌握了中国人爱送礼的心理，宁可买贵的送人，也舍不得自己吃，定价高于主流巧克力。在包装上比较奢华，看上去有一定档次，品牌形象佳。失足之处在于对中国的商标...  

改革开放后的中国，一个巨大的市场逐渐被唤醒。13亿人口的中国，成为巧克力公司至关重要的战略目标。 然而，中国的不平衡发展状况以及人们长期对巧克力认识的匮乏也使巧克力公司之间的战争异常艰巨。在外国，巧克力已是日常生活中常见的不能再常见的零食，在中国却几...  

2011年元旦我去南昌和景德镇作短途旅行，到达南昌后我就跑去一家小超市买巧克力，但整个货架都没找到德芙黑巧，于是就换了一间大超市碰运气，店员带我走向一个单独放置的玻璃柜前，柜子是上锁的，我觉得自己是在购买本店一款“奢侈品”。 那一刻我没思考过德芙是什么时候，是...