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品牌是什么?——互联网时代品牌系统创新

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刘晓彬
电子工业出版社
2015-9
396
60
平装
9787121269325

图书标签: 品牌  营销  互联网  专业  实用  科学  口碑  相当不错   


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发表于2024-11-22

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图书描述

互联网时代,如何通过系统科学思维重塑品牌及品牌影响力,这是一个问题。《品牌是什么?》全书从“为什么需要品牌”、“品牌是什么”、“品牌怎么做”三个方面深入剖析品牌的历史、内涵和外延,提出需要用系统思维来解读品牌,并如何有效创建品牌、如何评估品牌等现实进行了案例分析。本书是继《定位》之后关于品牌创建最完备的指导手册。

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著者简介

刘晓彬,管理学博士。西华大学品牌符号研究所所长、四川营销学会品牌专委会会长、成都市政府品牌联席会议办公室品牌顾问。专注于品牌研究、教学、咨询23年。创立品牌符号学三角模型,创建品牌价值链、二维一线品牌营销模式、符号品牌、强势品牌战略六步法和价值垄断战略理论。应用品牌科学指导企业强势品牌建设,先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、祝您八百寿、长虹电器及广州本田等近100个品牌创建了强势品牌体系。


图书目录


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用户评价

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没有系统接受过关于品牌创建的理论,这本书深入浅出,旁征博引,读之还是很不错的

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没有系统接受过关于品牌创建的理论,这本书深入浅出,旁征博引,读之还是很不错的

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没有系统接受过关于品牌创建的理论,这本书深入浅出,旁征博引,读之还是很不错的

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本人觉得蛮不错的,品牌是符号,营销,战略。这三个视角来理解的。作者认为品牌是符号在于解决与顾客的沟通,在不同使用情景与语境下有着不同的概念。同时品牌是与4P,4C,4R等性质的营销系统,知识实现销售的路径不同。品牌是战略,即是公司实现长期目标所使用的方法。书中用了品牌三要素的三位一体关系,和介绍了符号学皮尔斯的符号三分法,觉得用三分法来分析品牌的逻辑挺有趣的,个人觉得很实用,将理论和实际中的例子结合,深入浅出,挺有意思的,大赞!

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理论梳理得不错,实操还需要进一步琢磨

读后感

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